Основа перед началом работы с личным брендом: исследование ЦА и наброски для медиа-плана

Ты кто? Я сейчас пересобираю свой личный бренд с нуля! Для этого выбрал 9 площадок (читай предыдущую статью) создал новый профиль в инстаграм и создаю новый канал на ютубе… Планирую все перебрать: от ЦА и медиаплана до проработки продуктов и монетизации. Гипотеза простая — сейчас окно возможностей, с точки зрения органического графика. Этого нельзя упустить.

Первое, с чего я начинаю любой проект — анализ ЦА. Мне важно понять кто ты, мой зритель, который будет кайфовать от наблюдения за моими площадками и покупать продукты. И здесь, конечно же, я воспользовался нейросетями. В последнее время, за счет чата GPT получается очень ускорить аналитику и сэкономить на маркетинге! Кому нужен будет промт на то, чтобы собрать описание ЦА (как я сделал в этой статье) — отдам все вводные данные за репост в инстаграм. А мы начинаем…

Первое, что я сделал, сформировал тезисы кого я хочу видеть в качестве ЦА. Затем, подгрузил эту информацию в текстовую нейросеть и попросил развернуть описание аудитории. Вот что получилось:

Забегая вперед, скажу что перед развитием стратегии личного бренда, я в тонких линиях обрисовываю продукт, который мне поможет зарабатывать в интересующей меня теме. Это второй по важности вопрос после определения ЦА: "откуда деньги?". Без ответа здесь и смысла нет идти дальше, без монетизации блогов ты затухнешь после первого же месяца работы... Для себя, как самое очевидное, я определил несколько тем для создания инфопродуктов и направления в реальном секторе бизнеса, которые буду продвигать за счет развития своего ЛИЧНОГО БРЕНДА. Мне не интересно тратить столько усилий и времени, не зарабатывая при этом хотя бы 5-7 млн руб/мес. Вам повезло в каком-то смысле, все свои шаги я подробно планирую описывать у себя в социальных медиа (подпишись на популярные площадки). Например на данной платформе, я фиксирую максимально полезные статьи, к которым и сам буду возвращаться. Сейчас подходила старшая дочь и спрашивала что я делаю — я ответил что пишу статью, которой она сможет пользоваться через несколько лет. Идем дальше.

Разобравшись с кем я планирую взаимодействовать и что я намерен продавать через свой личный бренд, я перехожу к третьему вопросу: "какие проблемы есть у моей ЦА, которые я могу помочь решить" (на примере моей ниши "Развитие личного бренда с нуля и его монетизация":

1. Неопределенность в создании личного бренда: аудитория не знает, с чего начать, когда начинаешь работу с нуля. Они могут искать информацию о том, как определить свои уникальные черты, цели и ценности, а также какие шаги предпринять для формирования своего бренда.

2. Недостаток времени и баланс между работой и личной жизнью: будучи активными и амбициозными людьми, люди находятся в поиске баланса между развитием своего личного бренда и уделением достаточного времени своей семье (как вариант). Они могут искать стратегии и советы по эффективному планированию времени и организации приоритетов.

3. Монетизация личного бренда: Люди ищут практические советы и стратегии по созданию дохода на основе своего бренда, будь то через продажу своих услуг, создание цифровых продуктов или партнерство с другими брендами.

4. Управление семьей и карьерой: часть целевой аудитории являются родителями и стремятся достичь баланса между заработком (через ЛБ в том числе) и заботой о своей семье. Они могут искать практические советы по управлению семейными обязанностями, организации времени и созданию гармоничной атмосферы, чтобы одновременно развивать свою карьеру и быть присутствующими в жизни своих близких.

5. Развитие навыков и лидерских качеств: это боль для многих новичков - выйти в сторис без трясущегося голоса и позвать людей в свой проект. Они могут искать информацию о методах личностного развития, развитии эффективных коммуникационных навыков, навыков продаж, ведения профиля и т.д.

6. Привлечение клиентов в действующий бизнес: люди ищут советы по созданию привлекательного веб-сайта или профиля в социальных сетях, привлечению целевой аудитории и использованию различных инструментов для продвижения своего бренда.

7. Установление границ в работе и уверенность в себе: ЦА может сталкиваться с проблемами установления границ между работой и личной жизнью, а также сомнениями и недостатком уверенности в себе при создании и продвижении своего личного бренда. Они могут искать практические советы по эффективному управлению своим временем, развитию уверенности в себе и преодолению препятствий на пути к успеху.

8. Построение целевой аудитории: каждый новичек может испытывать затруднения в определении своей целевой аудитории (то, чем мы сейчас занимаемся) и привлечении правильных людей в команду. Они могут искать советы по идентификации своей целевой аудитории, пониманию ее потребностей и созданию стратегий привлечения и удержания этой аудитории.

9. Конкуренция и дифференциация: В сфере создания личного бренда существует высокая конкуренция, и ваша аудитория может испытывать затруднения в выделении среди других личностей и предлагаемых продуктов или услуг. Они могут искать советы по созданию уникального и оригинального личного бренда, разработке уникального предложения, которое поможет им выделиться на рынке.

10. Финансовые аспекты и инвестиции: При развитии личного бренда могут потребоваться финансовые вложения, например, на продвижение, создание контента или участие в обучающих программах. Некоторые новички могут искать советы по эффективным рекамным каналам, поиску инвестиций и оценке рентабельности вложений в свой личный бренд.

Это уже четвертый пункт нашей "распаковки". Многие вещи из описания уже могут входить в отдельные разделы медиа-плана и являться вектором для написания контента. Давайте сейчас мысленно усугубим положение нашей ЦА, если мы не вмешаемся со своим продуктом и не поможем преодолеть те сложности, которые описали выше.

Я понимаю что все это может показаться занудным за№ротством, но не погрузившись на такую губину, вы не соберете эффективную стратегию продвижения ЛБ, не сможете ее быстро монетизировать. Поэтому, продорлжаем наш душный контент и переходим к вопросу "Какие страхи есть у ЦА?":

Вот и разобрались с еще одним блоком. Это было непросто, но мы молодцы - справились! Дальше - мифы ЦА:

Еще один блок анализа ЦА готов, из отработки каждого мифа могла бы получиться отдельная статья/видео-рилс или заметка! После такой детальной проработки у вас не останется вопросов о чем говорить со своей аудитории. А мы продвигаемся к предпоследнему блоку: "Какой станет жизнь ЦА, после вашего продукта/контента?". Ведь после взаимодействия с вами и вашим продуктом, ваша целевая аудитория может претерпеть значительные изменения и достичь следующих результатов (на примере моей темы "Создание личного бренда с нуля и его монетизация"):

Далее я смоделировал несколько сценариев для моей целевой аудитории, как портрет человека после взаимодействия с моим блогом может выглядеть:

Мария - молодая профессионалка, страстно увлеченная своей областью деятельности. Она чувствует, что у нее есть что-то особенное, но ей не хватает уверенности и знаний о том, как раскрыть свой потенциал. Однако, благодаря моему блогу, Мария осознает важность создания личного бренда и начинает активно работать над его развитием.

Она читает мои статьи о том, как определить свою уникальность и ценность, разрабатывает свою стратегию личного бренда и создает качественный контент, в котором делится своими знаниями и опытом. Мария осваивает навыки продвижения в социальных сетях и создает сообщество единомышленников, где они вместе поддерживают и взаимодействуют друг с другом.

Со временем Мария становится признанным экспертом в своей области. Ее блог привлекает все больше читателей, а она сама получает приглашения на выступления на конференциях и мероприятиях. Благодаря развитию своего личного бренда, Мария получает возможность работать с интересными проектами и партнерами, что приводит к увеличению ее дохода и финансовой независимости.

Однако, успех Марии не ограничивается только финансовыми показателями. Она ощущает глубокую удовлетворенность и радость от своей работы. Ее личный бренд стал инструментом для самовыражения, реализации своих страстей и ценностей. Мария чувствует гармонию между своей профессиональной деятельностью и личной жизнью, и она вдохновляет других людей своим примером и опытом.

Таким образом, мой блог помогает людям, таким как Мария, осознать свой потенциал, развить личный бренд с нуля и добиться успеха в своей области деятельности. Он стимулирует их на пути к саморазвитию, уверенности и финансовой независимости. Мой блог становится надежным источником информации, поддержки и вдохновения для тех, кто стремится создать собственный личный бренд и успешно монетизировать его.

Я помогаю им раскрыть свой потенциал, преодолеть страхи и сомнения, которые могут возникнуть в процессе развития личного бренда. Мой блог дает им практические инструменты, стратегии и навыки, необходимые для достижения успеха в создании и продвижении своего личного бренда.

После взаимодействия с моим блогом, целевая аудитория становится самоуверенной, целеустремленной и креативной. Они осознают свою уникальность и ценность, и смело выступают собой, привлекая внимание своей целевой аудитории. Они строят свою экспертность и авторитетность в своей области, получая все большее признание и уважение от профессионалов и сообщества.

Моя целевая аудитория развивает навыки эффективного коммуникации и самовыражения, умеет ясно и убедительно представлять свои идеи и ценности. Они создают качественный контент, который привлекает и вовлекает аудиторию, строят сильные и долгосрочные отношения со своими подписчиками и клиентами.

В заключительном блоге я еще хотел бы выделить мечты моей ЦА:

Финансовая независимость: чтобы обеспечить себе и своей семье комфортную жизнь. Они мечтают о свободе от финансовых ограничений и возможности реализовывать свои желания и цели.

Профессиональный успех: Они хотят развиваться, улучшать свои навыки и достигать высоких результатов в своей деятельности.

Личная реализация: Они хотят найти свое призвание, заниматься тем, что им действительно нравится, и получать от этого удовлетворение. Они мечтают о том, чтобы каждый день принес радость и смысл.

Гармония между работой и личной жизнью: Они стремятся уделить достаточно времени своей семье, детям и близким, не забывая при этом о своем профессиональном развитии и достижениях.

Влияние и положительный вклад: оказывать положительное влияние на других людей и вносить значимый вклад в общество. Они хотят стать лидерами, вдохновителями и изменить мир к лучшему своими идеями, проектами и деятельностью.

Расширение сети контактов и профессиональных связей: мечтают о возможности познакомиться с влиятельными и успешными людьми, создать ценные связи и расширить свою сеть контактов. Они понимают важность поддержки и сотрудничества со своими коллегами и единомышленниками.

Узнаваемость и признание: Многие из моей целевой аудитории мечтают о том, чтобы стать известными и признанными в своей области. Они хотят, чтобы их имя и их работа были узнаваемыми, чтобы получать признание и вознаграждение за свои достижения.

Возможность путешествовать и иметь гибкий график работы: Многие из моей аудитории мечтают о свободе выбора и гибком графике работы, который позволит им путешествовать, исследовать новые места и наслаждаться жизнью. Они хотят иметь возможность работать из любой точки мира и совмещать свои профессиональные и личные интересы.

На статью потрачено несколько часов и она в первую очередь нужна для меня самого! Но если и для вас она оказалась полезна, буду благодарен за ваши репосты в соц сетях и подписку на мои блоги. Успехов в развитии и побольше денег, с уважением - ваш автор, Валерий Черкасов.