Подготовка SEO-оптимизированного контента для сайта в 3 шага с использованием бесплатных инструментов

Содержание:
1. Введение
2. Сбор семантики
2.1. Какие инструменты использовать для сбора
3. Краткий план подготовки технического задания на текст
3.1. Какие бесплатные инструменты можно использовать для подготовки ТЗ
4. Краткий план подготовки технического задания на текст
4.1. Какие инструменты выбрать для проверки и что проверять
Выводы.

Если вы владелец бизнеса, вам необходимо убедиться в качестве статей, написанных вашим копирайтером. Однако подписка на платные сервисы и изучение их работы может отнять много времени.

Кроме того, вы можете самостоятельно писать статьи для своего блога с целью привлечения трафика и потенциальных клиентов.

Бывают ситуации, когда SEO-специалисту поступает небольшой, но срочный заказ и нужно быстро составить ТЗ на подготовку контента всего лишь для двух-трех страниц сайта, да еще с ограниченным бюджетом.

В таких ситуациях вопрос скорости подготовки качественного контента ставит меня в позицию - “А как мне это сделать? Если сроки и бюджет ограничены. А если статью будет писать владелец бизнеса сам?”.

Составил гайд о том, как выполнить задачу качественно и с помощью бесплатных SEO-инструментов.

Разберемся?

Для подготовки контента нам нужно:

Собрать семантическое ядро;
Подготовить техническое задание на текст;
Проверить готовый текст.

Поисковая оптимизация: от семантического ядра к качественному контенту. Почему это важно.

Эффективная поисковая оптимизация (SEO) начинается с тщательного сбора семантического ядра для вашего сайта. Это список ключевых слов и фраз, точно отражающих тематику вашего сайта и удовлетворяющих интересам целевой аудитории.

Поисковые системы постоянно обходят и индексируют сайты, оценивая их релевантность поисковым запросам. Они учитывают ключевые слова на страницах и множество других факторов, чтобы определить, насколько ресурс соответствует тому, что ищут и что именно хотят найти на нем пользователи.

Логичная структура сайта облегчает навигацию для пользователей. Они без труда найдут нужный контент, получат ответы на свои вопросы и с большей вероятностью совершат конверсию (например, купят товар или услугу). Это повышает видимость сайта в поисковых системах и трафик растет.

Продуманная структура предполагает создание оптимизированной целевой страницы для каждого кластера семантического ядра. Страницы должны быть связаны между собой грамотной перелинковкой.

Под каждый ли кластер нужно создавать отдельную страницу? Ведь суммарная частотность кластера могут быть как высокой, так и низкой. Что значит частотность запросов?

Частотность запроса показывает, сколько раз конкретное ключевое слово или фраза вводится в поисковых системах в определенный период времени. Чем выше частотность (ВЧ запросы), тем больше трафика может принести страница, на которой используется этот запрос.

ВЧ запросы привлекают большой трафик, но также являются высококонкурентными. Анализ ТОПа поисковой выдачи по таким запросам показывает, что конкуренты часто обладают высоким авторитетом, качественным контентом и отсутствием технических ошибок. Кроме того, у них, скорее всего, есть позитивные поведенческие факторы. Поэтому рекомендую реально оценивать возможность занять высокие позиции в выдаче. Анализ конкурентов - еще один важный этап после сбора семантики.

Поисковые системы всегда отслеживают поведение пользователей на сайтах (например, совершаются ли конверсии). Для чтобы накопить хороших поведенческих,

Трафик с НЧ запросов низкий, но он более целевой, а значит, может привести к большему количеству конверсий. Если возможность догнать и обогнать конкурентов невелика, можно начать продвижение с НЧ или СЧ запросов. Так можно накопить хороших поведенческих, постепенно в глазах поисковых систем сайт наберет авторитет. Будет легче продвинуться в ТОП по ВЧ запросам, при условии, что и для них подготовлен качественный контент.

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Яндекс.Браузер. Помогает анализировать поисковые запросы в Яндексе. Позволяет получать основные подсказки по ключевым словам, искать запросы, которые задают пользователи в поисковой строке.

Скачать с официальной страницы: https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Основные функции:

Позволяет собрать большое количество запросов. Можно скопировать собранный список фраз в буфер обмена, используя значок «+» или кнопку «Добавить все»;
Можно сортировать ключевые слова по частотности, алфавиту и порядку добавления;
Автоматическая проверка на дубли, при обнаружении - дубль удаляется;
Простая выгрузка собранных данных с частотностями путем копирования в редактор таблиц (например, Microsoft Office Excel, Google Таблицы, LibreOffice Calc, OpenOffice Calc).

Когда получен список фраз по ключу в Вордстат, добавляем фразы в ассистента с помощью “добавить все” - так добавятся все фразы с текущей страницы. Или иконкой “+” добавлять по одной - если нужны не все словосочетания.

Кнопкой “копировать” помещаем все фразы с частотностью в буфер обмена из окна ассистента. Затем вставляем этот список в заранее открытый редактор таблиц, например, Excel.

Подготовка SEO-оптимизированного контента для сайта в 3 шага с использованием бесплатных инструментов

Преимущества:

Полностью бесплатен и доступен всем пользователям без ограничений;
Интерфейс прост и интуитивно понятен;
Экономит время на ручной сбор ключевых слов;
Данные сохраняются при закрытии вкладки браузера с Вордстат.

Недостатки:

Кнопка “Добавить все” добавляет фразы только с одной страницы, придется пролистать все 40 страниц, чтобы собрать все результаты;
Нельзя открыть запрос в Яндексе или в Google кликом по фразе напрямую в сервисе, чтобы сразу проверить интент запроса;
Нельзя добавить отдельное слово и города/области в минус-слова;
Нельзя скопировать фразы в буфер обмена с заглавной буквы.

Yandex Wordstat Assistant - достаточен для начального этапа сбора семантического ядра. Полезен для SEO-специалистов и таргетологов.

Сервис расширения семантики, можно применять как дополнение к собранному первичному пулу запросов с Яндекс.Вордстат. Букварикс собирает ключевые слова и подбирает синонимы. Инструмент дает возможность получить до 1 млн. фраз бесплатно (при регистрации аккаунта - до 3 млн.), что отлично подходит для начала.

Основные функции:

Поиск фраз по одному слову или по списку слов с использованием фильтра по количеству слов в одной фразе или символов и с поддержкой двух видов частотностей - “!точной !частотности” и базовой;
Сбор семантического ядра с одного или с нескольких конкурентов с использованием фильтра по региону и виду поисковой системы.
Нормализатор слов - удалит дубли фраз из вашего списка запросов, а также фразы с лишними пробелами, символами и т.п. Это удобно, если список фраз собран с нескольких конкурентов и с разных сервисов.
Есть комбинатор слов, если нужно расширить еще больше список запросов. Способен перемножать два и более списков слов между собой и за доли секунды выдавать результат.

В чем преимущества сервиса:

Очень большая база ключевых слов;
Интерфейс удобен и понятен для пользователей с разным уровнем опыта;
Букварикс полностью бесплатен, однако функционал ограничен для незарегистрированных пользователей. Платная версия планируется к созданию только после существенного расширения функционала, когда это будет пока неизвестно. Последняя версия программы - 3.0.0.1 и все, что было создано до нее - будут бесплатны всегда;
Программа очень быстро выполняет поиск фраз по ключу и выдает результат меньше, чем за полминуты;
Работает со списками минус-слов. Можно включить собственный список стоп-слов, а можно воспользоваться готовым, который предлагает сервис;
Поддержка 80 регионов по Яндекс.Вордстат;
Можно экспортировать собранные данные в форматах csv и txt;
Есть API для получения данных в автоматическом режиме.

Недостатки:

База слов была обновлена в последний раз в феврале 2022 года на сайте.
Обновленные базы за 2023 и 2024 годы нужно скачивать для использования в своих сервисах и рабочих процессах. Но у этого недостатка есть плюс - обновленные базы полностью бесплатны.
Данные по частотности на сегодняшний день могут отличаться от реальных. По возможности, актуализировать данные и снять частотности в других сервисах.

В окно поиска введите ключевое слово, фразу, ключи списком, доменное имя сайта конкурента(ов) - в зависимости от того, какой способ расширения семантики выбрали в списке инструментов Букварикса.

Введите имя своего сайта, если хотите посмотреть, по каким ключевым словам вы в первых ТОП-50 результатах выдачи обеих поисковых систем.

Техническое задание на текст содержит в себе требования к текстовому контенту. Оно служит руководством для авторов, объясняет суть проекта. ТЗ должно быть простым в плане постановки, четко сформулировано, понятно копирайтеру и выполнимым.

Как составить техническое задание:

Четко опишите тему и основную идею текста.
Укажите ключевые слова и фразы, которые должны быть использованы.
Определите структуру текста и объем (в знаках, словах).
Укажите желаемый стиль - информационный, продающий.
Сформируйте все дополнительные требования к тексту (например, использование цифр и таблиц, графиков и т.д.).

Разберем, какие бесплатные инструменты можно использовать для подготовки ТЗ.

Сервис, где можно создать детальное техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Условно-бесплатный, предоставляет демо-баланс для создания нескольких ТЗ для оценки функционала.

Основные возможности:

Для разных типов проектов сервис предлагает готовые шаблоны ТЗ, их можно адаптировать под конкретные задачи;
Создание ТЗ с помощью интуитивно понятного визуального редактора, кроме текста можно добавить изображения, таблицы и другие элементы;
Автоматизированный процесс заполнения ТЗ;
Расширение семантического ядра и подбор LSI-фраз;
Оптимизация текста под требования ПС Яндекс и Google, проработка структуры текста, контроль заполненности разделов с помощью собственного нейропомощника;
Проработка мета-тегов;
Tzmonster.pro позволяет создавать и вести проекты, добавлять участников, контролировать ход выполнения задач и общаться с командой;
Созданные ТЗ экспортируются в различные форматы, включая PDF, Word, Excel;
Публикация контента в несколько кликов за счет так называемого автопостинга на WordPress и другие платформы (Дзен, VC, Habr и др.).

Достаточно указать в поле ввода список ключевых слов и выбрать нужную поисковую систему. Сервис проанализирует выдачу и лидеров ТОПа, подберет релевантные слова LSI для расширения семантики и включит их в ТЗ. Также составит рекомендации по объему текста, составлению мета-тегов и заголовка. Готово - на основе полученных данных сервис соберет техническое задание на текст.

Преимущества сервиса:

Легкий процесс создания ТЗ;
Сервис автоматизирован и быстро составит ТЗ;
ТЗ структурировано - это облегчает понимание сути задачи;
Возможность командной работы - это эффективно и позволяет сокращать время на реализацию проекта.

Сервис удобен скорее для сайтов с ГНЗ (геонезависимыми) запросами. Для коммерческих сайтов - интернет-магазинов и сайтов услуг не подойдет, поскольку нет возможности выбрать регион продвижения.

Также заметил, что есть некоторая зависимость от шаблонов, поскольку сервис полагается на готовые шаблоны ТЗ, а это ограничивает свободу в создании уникального документа.

Онлайн-сервис, в котором можно составить новое ТЗ на текст на основе комплексного SEO-анализа страниц конкурентов из ТОПа выдачи в конкретном регионе.

Или сравнить уже имеющийся (только что внедренный) текст с текстовыми документами конкурентов, чтобы получить рекомендации по доработке.

Сервис изучает конкурентов, которые были поданы на анализ. Разбирает структуры заголовков документов - на этой основе можно составить свою самую полную, подробную структуру будущей страницы. На основе анализа определяет количество вхождений слов, определяет объем будущей статьи. Составляет рекомендации для написания мета-тегов.

На странице Полный семантический анализ текста во вкладке URL выберите пункт

“Анализ сайтов”.

В поле ввода добавьте URL адреса конкурентов списком. Рекомендую указать не менее 5ти конкурентов.

Поскольку мы составляем новое ТЗ, поле “URL для сравнения” оставить незаполненным.

Важно: при анализе выбирайте режим парсера “Selenium (с учетом JavaScript)” поскольку страницы сайтов конкурентов могут содержать блоки на JS. Иначе, при составлении ТЗ этот контент останется неучтенным.

Почему в этом сервисе в анализ идут конкуренты, а не ключевые слова?

Недостаточно просто знать своих прямых конкурентов офлайн и знать названия их сайтов. Эти сайты могут и не быть лидерами в поисковых системах.

При сборе семантического ядра для сайта, мы определяемся с тем, какие запросы релевантны нашей тематике. Важно по этим ключевым словам найти релевантных, растущих конкурентов-лидеров из ТОПа поисковых систем. Почему они? Их документы высоко ранжируются поисковыми системами, содержимое страниц качественно проработано, а это означает, что пользователи находят ответы на свои запросы на таких страницах.

Сервис text.ru проанализирует содержимое url-ов найденных конкурентов - какие ключевые слова и фразы есть на странице, сколько и каком вхождении. Изучит, какие используются слова и в каких зонах документа (текстовая зона, зона ссылок) - это нужно для равномерного распределения терминов по документу - поскольку у документа должна быть логичная структура, удобная и понятная для пользователей. Сервис соберет все эти данные и на их основе составит техническое задание.

Поэтому, для того, чтобы получить техническое задание на текст нужна семантика и важно знать своих конкурентов.

Преимущества сервиса:

Анализирует текст комплексно - включая SEO, уникальность, читабельность и стиль.
Бесплатный доступ к своим основным функциям.
Также есть несколько вариантов платного функционала - для составления расширенных ТЗ.

Конечно, по функционалу в бесплатном варианте есть ограничения. Но и бесплатного функционала достаточно для составления технического задания.

Список инструментов для проверки текста большой, они бесплатны. Рекомендую использовать их все, но проверять одни и те же показатели в каждом сервисе не нужно. Каждый из инструментов имеет свои сильные стороны, проверка получается комплексной. Тексты хорошо ранжируются, если следовать рекомендациям сервисов.

На Text.ru можно проверить текст на уникальность, ошибки, водность слов. Основной нужный проверяемый показатель - уникальность текста. Бывает непросто добиться 100% уникальности текста, но если это удалось - отлично! Допустимо ориентироваться на минимальный показатель в 80%.

Основные функции сервиса и преимущества:

Определение процента уникальности текста - для этого сравнивает его с миллионами других текстов в своей базе;
Определяет количество "воды" в тексте, то есть не информативных фраз и повторов;
Выявляет грамматические и стилистические ошибки в тексте;
Определяет плотность ключевых слов в тексте, выявляет их частоту и дает рекомендации по оптимизации;
Оценивает текст на предмет его легкости для восприятия;
Проверяет текст, метатеги, заголовки и описания на соответствие требованиям SEO.

В бесплатной подписке установлен суточный лимит на проверку по количеству знаков в тексте. Можно проверить несколько небольших текстовых фрагментов, но их суммарный объем не должен превышать 15 килознаков.

Добавьте текстовый фрагмент в поле и нажмите кнопку “Проверить уникальность”.

Провести семантический анализ текста удобно с помощью сервиса Advego.com. Рекомендую проверять водность, чем меньше воды (40-60%), тем лучше, классическую (не более 4%) и академическую тошнотность (строго от 6 до 9%)

Основные функции и преимущества:

Предлагает набор инструментов для анализа ключевых слов, SEO-оптимизации текста под поисковые системы и оценки позиций сайта в поисковой выдаче;
Проверяет орфографию и грамматику;
Оценивает текст на предмет его легкости для восприятия;
Также есть сервис Антиплагиат Адвего — сервис для проверки уникальности текстов;
Можно заказывать и выполнять самим текстовые работы - статьи, переводы, описания, посты и т.д.;
Предоставляет доступ к статьям и блогу с полезной информацией по копирайтингу, SEO и интернет-маркетингу.

Вставьте текстовый контент из буфера обмена, нажмите кнопку проверить.

В результате получим такую статистику по тексту:

И статистику по плотности ключевых слов и фраз в табличной форме:

Это онлайн-сервис, разработанный компанией Advego, который предназначен для проверки текста на наличие словесного мусора и предлагает варианты улучшения. Сервис glvrd.ru проанализирует текст на соответствие информационному стилю - этот показатель должен быть “в зеленой зоне” и быть не меньше значения - 7.2

Основные функции и преимущества:

Подсвечивает грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки и предлагает варианты исправления ошибок и улучшения текста;
Оценивает текст на предмет его легкости для восприятия;

Определяет плотность ключевых слов в тексте и дает рекомендации по SEO-оптимизации.

Вставьте текст в поле ввода, сервис автоматически запустит проверку и быстро выдаст результат.

В итоге, увидим количество баллов по шкале Главреда, объем текста, подсвеченный текст - то, что можно скорректировать.

Кроме создания ТЗ на текст, в этом сервисе можно проверить уже готовый текст или контент всей страницы сайта (по итогам внедрения) на соответствие требованиям SEO.

Что проверяет сервис и в чем преимущества

Можно увидеть структуру статей конкурентов, объемы их текста, метатеги;
Визуальное сравнение контента с контентом конкурентов - сервис строит облака слов по текстовой и ссылочной зонам документа. Можно наглядно увидеть каким ключевым словам стал релевантен ваш документ, чего не хватает - глубины или ширины облака, так называемых, связанных слов (LSI);
Удобно скачать таблицу найденных слов в формате xls, проверить, сколько и каких слов не хватает или найти лишние слова.

Рекомендую не превышать значений по медиане для первых 10 самых часто используемых слов в документе, чтобы не переспамить.

Провести проверку текста можно по ссылке: https://miratext.ru/keywords-checker/.

Вставьте готовый текст в поле для анализа.

Заполните данными из ТЗ все пустые поля.

Выберите режим “Разовые вхождения” (можно проверить и по другим режимам).

Если текст уже был внедрен на страницу, подайте на анализ адрес страницы во вкладке URL

И также заполните данными из ТЗ все поля.

Третий способ проверки (позволяет оценить визуально качество проработки страницы)

Можно проверить страницу на вкладке https://miratext.ru/seo_analiz_text

Вставить несколько адресов конкурентов-лидеров, на основе которых составлялось ТЗ и свой URL для сравнения в соответствующие поля. Обязательно выбрать режим парсера с учетом JS. И нажать кнопку “Анализировать”

По завершении анализа страницы, получим удобный визуал данных в виде облаков слов и таблиц:

По облакам слов можно понять качество внедрения семантики во все зоны документа. Удобно выгрузить данные из таблицы в формате xls и скорректировать текст, если потребуется.

Онлайн-сервис, разработанный компанией Ashmanov. Анализирует тексты на наличие штампов, клише, канцелярита, "заумных" слов и других элементов, делающих их неестественным и трудным для восприятия. Сервис использует продвинутые алгоритмы машинного обучения для анализа, что позволяет получить точные результаты проверки. Предоставляется демо-баланс для проверки нескольких текстов и оценки функционала сервиса.

Этим сервисом рекомендую проводить итоговую проверку качества текста. Проверяем показатель “Общий риск” - не должен быть высоким, целевое значение - 5 баллов и ниже. Баллы за общий риск - это сумма оценок, полученных по конкретным критериям:

Повторы (параметры, связанные с частотой использования слов):

академическая и классическая тошнота -определяет количество повторов слов в тексте;
сверхчастые слова (чаще, чем по закону Ципфа);
сверхонцентрация союза “и” - копирайтеры часто используют этот союз, любят оперировать оценками и вводными словами, например “изысканное сочетание таких…”, “однако, одним словом, честно говоря”, не замечая за собой этих моментов. В помощь копирайтеру и для исключения таких слов существует этот сервис.

Стилистика - это про переоптимизацию, про шаблонные, не несущие никакой пользы тексты. Если не хотите словить фильтр “Баден-баден”, старайтесь уменьшить плотность стилистических проблем;
Запросы - новый параметр, показывающий процент покрытия ключевыми словами. Если покрытие больше 10% от всего объема текста - скорее всего, текст переспамлен;
Водность - содержание стоп-слов;
Удобочитаемость - имеет значение средняя длина слова и средняя длина предложения. Например, абзац текста из 5 строчек в одно предложение - неудобно читать, лучше разбить текст на несколько предложений.

В поле ввода вставить скопированный текст и нажать кнопку “Проверить текст”.

Важно: Ориентируйтесь на показатель “Общий риск”. Не должен превышать 5 баллов. Если риск высокий - желательно отредактировать текст по всем критериям, которые получили оценки. Сервис дает подсказки по каждому критерию и подсвечивает, что нужно исправить.

SEO-инструменты для подготовки контента просты в применении, доступны без ограничений и не требуют больших финансовых вложений.

Что рекомендую применять и что можно проверить:

1. Для сбора семантики удобен Yandex Wordstat Assistant (доступно бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Яндекс.Браузер);

2. Для расширения семантики - используем Букварикс (полностью бесплатен, базы обновляются и доступны для скачивания, есть API);

3. Подготовка технического задания - tzmonster.pro (дается демо-баланс для создания ТЗ)

4. Seo-анализ текста - Адвего (водность, тошнота текста, семантическое ядро)

5. Seo-анализ текста, сравнение с конкурентами. Анализ, в том числе, JS контента - miratext.ru

6. Проверка уникальности контента - text.ru (для небольших фрагментов) или Advego Plagiatus

7. Проверка текстов на соответствие информационному стилю, очистка от мусорных слов - Главред

8. Итоговая проверка текста - сервис Тургенев, доступен демо-баланс

Все эти инструменты отлично подойдут для создания качественного контента и вывода сайта в ТОП.

Telegram: @m_kozlov_seo

Вконтакте: vk.com/m_kozlov