🎨Психология цвета в маркетинге и брендинге. Ч.2
Влияние цвета на человеческое восприятие не раз доказано экспериментальным путём. Так, в 2019 году ученым удалось выяснить, что наблюдение красного цвета может усилить болевые ощущения.
Использование психологии цвета в маркетинге способно повысить привлекательность бренда и товарных позиций в глазах ЦА посредством формирования нужных ассоциаций.
9/10 клиентов обосновывают свой выбор того или иного продукта визуальной составляющей. Более того:
Для 42% пользователей дизайн веб-сайта играет ключевую роль в формировании впечатления об интернет-магазине.
Порядка 52% пользователей, которым не понравился дизайн сайта, больше не возвращаются на него.
При грамотном использовании цветов возможно:
Повышение на 6% количества добавлений товара в корзину.
Увеличение конверсий с ПК на 9% и на 13% - со смартфонов.
🟢ЗЕЛЕНЫЙ
Чаще всего используется в брендинге продуктов питания, финансовых компаний, предприятий медицинской направленности (Активиа, Сбер, Аптеки Столички). Однако яркие примеры встречаются и за пределами данных сфер - вспомним S7 Airlines - их зеленые самолеты резко выделяются на фоне остальных.
Ассоциации: растения, натуральность, окружающий мир.
Позитив: деньги, рост, оздоровление, природа, гармония.
Негатив: яд, неопытность, зависть, жадность.
🟠ОРАНЖЕВЫЙ
Специфический цвет, популярен среди производителей спортивной одежды и оборудования, электронной техники. Символизирует амбиции, энтузиазм. Как и красный хорош для призыва к конверсионным действиям.
Ассоциации: осень, цитрус.
Позитив: креатив, энергия, бодрость, уникальность.
Негатив: навязчивость, громкость, грубость.
🟣ФИОЛЕТОВЫЙ
«Цвет королей», исторически ассоциируется с благородным происхождением и высоким статусом. Преимущественно женский цвет (всего 1% мужчин и 23% женщин назвали его любимым), к которому тяготеет аудитория в возрасте.
Ассоциации: цветы, закат, аметист.
Позитив: свобода, утончённость, фантазия, богатство.
Негатив: уныние, апатия, внушаемость.