Кейс: сценарий видеоролика для застройщика «Прогресс», который увеличил конверсию в 1.5 раза
Речь пойдёт о рекламно-имиджевом видеоролике для ЖК «Атмосфера».
Жилой комплекс «Атмосфера» – жемчужина Астраханской области, расположенная на берегу Волги. Роскошный, притягательный, изысканный проект, где каждая деталь говорит о стремлении к совершенству.
Всё началось с того, что я получил первичное ТЗ от «FriendsVideo». Проект курировала креативный директор Елена Смирнова.
Я внимательно изучил все вводные и мы назначили время для дебрифинга с отделом маркетинга «Прогресс».
На дебрифинге мы зафиксировали все ключевые вводные, без которых нельзя создать эффективный сценарий:
– мы чётко обозначили ЦА и определили ключевой инсайт;
– зафиксировали позиционирование ЖК;
– обозначили УТП и ключевую мысль будущего видеоролика;
– обсудили возможные структурные элементы сценария, стиль повествования;
– и обозначили срок согласования сценария.
После дебрифинга я создал 3 идейно-визуальные концепции будущего ролика. Мы обсудили концепции с креативным директором Еленой и режиссёром Андреем Смирновым, после чего выбрали один из концептов.
Затем я взялся за сценарий:
– создал структуру;
– интегрировал преимущества ЖК и сценарии жизни в ЖК через лайф-стайл;
– собрал визуальные референсы и приёмы;
– написал копирайт для ГЗК;
– и скомпоновал всё в удобно-читаемый документ для дальнейшей режиссёрской проработки.
Спустя несколько дней мы успешно согласовали сценарий с отделом маркетинга «Прогресс».
Далее начался процесс производства: поиск реквизита, скаутинг локаций, подбор актеров и планирование съёмок.
В 2024 созданный нами проект участвовал в премии маркетинга и креатива: https://wowawards.ru/works/2024/46527/
Отдел маркетинга «Прогресс» подтвердил, что благодаря видеоролику количество лидов возросло в 1.5 раза в сравнении с прошлой рекламной компанией:
https://wowawards.ru/upload/iblock/e6d/4i31716w7i1bb6x9pshrlw8383dzhu5d/reklamniy_rolik.pdf