Какие ошибки совершают клиники при самостоятельной съемке контента и как их избежать?

Когда клиники начинают снимать контент самостоятельно, кажется, что главное – это техническое качество. Но на самом деле основные ошибки – не в съемке, а в подходе.

Можно купить хорошее оборудование, научиться работать с камерой, но если нет стратегии – контент не работает. Разберем ключевые ошибки, которые часто встречаются, и как их можно избежать.

Одна из главных проблем – отсутствие четкой стратегии. Видео создаются стихийно: сегодня сняли врача, завтра – отзыв пациента, послезавтра – что-то в формате «как получится». В итоге контент не ведет аудиторию к цели, а просто заполняет ленту.

Как избежать? ✅ Стратегия должна быть продумана заранее – зачем мы снимаем видео и какие задачи оно решает? ✅ Нужно понимать аудиторию – какие темы действительно интересны потенциальным пациентам? ✅ Ролики должны работать в связке – привлекать внимание, вовлекать и мотивировать к записи в клинику.

Без стратегии видео превращается в хаос, который не приносит результатов.

Еще один распространенный сценарий – просто смотреть, что делают другие клиники, и копировать их контент.

Проблема в том, что у каждой клиники – свои особенности, свой стиль и своя аудитория. Если слепо повторять за конкурентами, видео перестанет выглядеть естественно и не зацепит пациента.

Как избежать? ✅ Вместо копирования – анализировать, какие форматы работают, но адаптировать их под свою клинику. ✅ Вовлекать врачей в процесс – проводить интервью, узнавать их мнение, какие темы им интересны. ✅ Разрабатывать уникальную подачу – чтобы контент отражал ценности и атмосферу именно вашей клиники.

Снимать видео – это не просто нажать на кнопку «Запись». Это работа со сценарием, режиссура, грамотный монтаж, понимание маркетинговых целей.

Есть три основных пути:

1. Обратиться в агентство – если хочется профессионального комплескного подхода. Это ваш автономный отдел видеомаркетинга на аутсорсе.

2. Обучиться и делать самому – вариант, если владелец или маркетолог готов взять на себя продюсирование контента. Это долго, сложно и здесь нужно задать себе главный вопрос: вы хотите погружаться в видеопродюсирование и видеомаркетинг или хотите заниматься развитием своего бизнеса?

3. Нанять в штат специалиста. Специалист будет выполнять разные задачи по организации съёмок и маркетингу в компании, но так или иначе ему нужна будет команда, так как создание и продвижение видео в соц. сетях - это не игра в одного. Если говорить про качество и профессионализм - это командная игра. Поэтому здесь снова смотрим на пункт 1.

Какой путь выбрать – зависит от ресурсов. Но если цель создавать контент, который реально работает, лучше обращаться к тем, для кого это основная деятельность.

Если вы ищете эффективные решения для видео маркетинга в медицинской сфере, важно выбрать подход, который действительно работает. Профессиональная команда поможет разработать стратегию, создать качественный контент и выстроить процесс так, чтобы видео приносили реальные результаты. Если вам нужен партнер для этих задач, вы всегда можете обсудить детали сотрудничества.

А пока предлагаю ознакомиться с бесплатным гайдом по SMM и Production развитию, который доступен по ссылке.