Как написать сценарий видеоролика (бесплатный шаблон сценария) Часть II

Этап 1: Определите цели

Любой успешный проект начинается с четкой цели. Видеопроект ничем не отличается от этого. Прежде чем приступать к принятию творческих решений, сформулируйте свои цели для видео в целом.

Вы должны спросить себя и свою команду, зачем вы делаете это видео. Как мы уже говорили, существует множество отличных причин для начала видеопроекта, и, вероятно, у вас уже есть несколько причин. Тем не менее, чтобы не потерять ориентацию проекта, рекомендуется вместе с командой записать основные цели.

Итак, видео для бизнеса обычно относится к одной из трех категорий: маркетинговые, образовательные и обучающие.

1. Маркетинговые видеоролики призваны убедить зрителей в ценности бренда и заставить их самих стать покупателями. Это, пожалуй, самая распространенная цель.

2. Образовательные видеоролики призваны научить клиента пользоваться определенным продуктом или функцией, а также еще раз убедить его в ценности вашего продукта. Это позволяет удержать клиента и порадовать его после покупки.

3. Обучающие видеоролики обычно являются внутренними и направлены на обучение и вовлечение сотрудников, чтобы они сохранили ценную информацию о своей работе.

На этом этапе постановки целей обязательно кратко обсудите, как вы будете измерять успех проекта в зависимости от поставленной цели. Это сделает цель осязаемо достижимой и поможет вам принять некоторые решения при работе над сценарием.

Как только вы определитесь с основной целью, проведите встречу, чтобы обсудить творческие идеи по поводу самого видео. Иногда вовлечение в этот процесс большего количества людей может помочь вам получить наибольшее количество творческих идей.

Задайте себе вопросы, чтобы лучше понять, что вы хотите создать. О чем будет видео? Что вы хотите сказать с его помощью и в его рамках? Какие уникальные идеи приходят в голову для этого проекта? Что творческие способности каждого могут привнести в это видео?

Напишите техническое задание, которое описывает тему или дух проекта в целом. При этом вы также должны учитывать желаемую эстетику видео. Чтобы закрепить мысли, возникшие в процессе работы, обязательно сделайте несколько заметок.

Это повлияет на тон, в котором вы будете рассказывать свою уникальную историю, и определит выбор дизайна.

Этап 3: Создайте план или используйте шаблон

Составьте план, задавшись вопросом, какой тип видео вы будете делать. К распространенным типам видео относятся сценарии с живыми актерами, презентации, анимационные видео и скринкасты.
Каждый из этих типов будет иметь свою структуру. Например, презентация почти наверняка потребует более прямого появления спикера на экране. С другой стороны, скринкаст (обычно используемый для демонстрации программного обеспечения) потребует гораздо больше объяснений, чем другие типы видео. Вы можете преодолеть некоторые из начальных трудностей, связанных с написанием плана, если воспользуетесь шаблоном.
В зависимости от проекта вы можете рассмотреть возможность создания раскадровки, которая поможет визуализировать видео до написания сценария. Раскадровка похожа на сценарий, но вместо того, чтобы полностью перечислять контуры, она просто показывает серию блоков, которые представляют собой кадры в вашем видео. Предварительная раскадровка поможет вам сосредоточиться на визуальном потоке вашего проекта, прежде чем вы приступите к вербальным элементам.

Этап 4: Напишите черновой вариант

При написании чернового варианта сценария обязательно отключите своего внутреннего критика. Начните с того, что скажите то, что должно быть сказано, настолько полно, насколько вы можете это сказать. Не беспокойтесь о длине, повторяющихся словах или скучном языке.

Вы также должны сосредоточиться на том, как бы вы (или ваш бренд) сказали это. Создайте основу, используя правильную интонацию. В отличие от статьи в блоге, вы хотите, чтобы ваши реплики были написаны в разговорном тоне, который звучит естественно для человека, говорящего в реальной жизни. Обычно этого можно добиться, если писать во втором лице, обращаясь к зрителям на «вы».

Обязательно пишите свои реплики полными предложениями. В то время как публичное выступление позволяет ораторам использовать опорные пункты, в записанном видео нет присутствия живой аудитории, с которой вы можете говорить прямо по ходу выступления.

Думайте об этом как об отправке текстового сообщения. Вы хотите высказать законченную мысль, которую можно воспроизвести в удобное для зрителя время. Это также обеспечит четкое понимание актерами того, что они должны сказать, и не позволит им испортить ваше конкретное сообщение.

Этап 5: Отредактируйте

Прежде чем принять окончательное решение, потратьте некоторое время на редактирование сценария на предмет ошибок и эффективности. Лучше всего начать с самостоятельного прочтения. Исправьте все, что, по вашему мнению, необходимо вырезать или изменить.

После того как вы проанализируете сценарий настолько, насколько это возможно в одиночку, прочтите его за столом вместе с актерами и остальными членами творческой команды. Прочтение реплик вслух (особенно в исполнении другого человека) может помочь вам обнаружить гораздо больше ошибок, чем вы думали. Это также делает неловкие фразы гораздо более очевидными, так что вы сможете пересмотреть свои реплики.

В конце чтения не забудьте попросить всех участников высказать свои замечания. Эти отзывы должны быть направлены на то, чтобы сделать сценарий более эффективным для достижения цели проекта, более интересным, менее неловким и так далее.

Во время окончательного редактирования вы сосредоточитесь на сокращении сценария. Цель редактирования - сделать сценарий простым, коротким и точным.

· Простота - ни одно видео, которое вы делаете для своего бизнеса, не должно быть таким сложным, как короткометражный фильм. Придерживайтесь одной идеи и выражайте ее простыми словами.

· Краткость - Самые лучшие видеоролики всегда короткие, и их можно сразу же использовать. Особенно если речь идет о маркетинговых роликах, ограничьте длину видео двумя минутами.

• Точность - Проверьте свои реплики на точность формулировок. Это означает, что вам следует избегать пустых слов и расплывчатых описаний. Говорите то, что вам нужно, с убедительностью и эффективностью.

Советы по созданию успешного сценария

С помощью приведенных выше рекомендаций любой начинающий сможет создать надежный сценарий. Знание базовых принципов поможет вам во многом. Чтобы выполнить свою задачу, сценарий должен управлять актерами, монтажерами и остальными членами творческой команды при создании видео.
Но что отличает выигрышный сценарий от того, который просто выполняет свою работу? Если вы хотите заложить основу для конечного продукта, который действительно произведет впечатление на зрителей, вот несколько аспектов, которые следует учитывать при написании сценария.

Хотя вы можете этого не осознавать, но лучшие видео всегда рассказывают какую-то историю. Даже если в них нет слов или вы не находите полностью проработанного сюжета, обычно можно найти какой-то элемент повествования.
У всех историй есть начало, середина и конец. Элементы сторителлинга, которые вы включите в свое видео, будут следовать этому, даже если эти этапы укладываются в несколько минут или секунд.
Истории также связаны с персонажами и драматическими событиями, которые с ними происходят. Ищите способы создать конфликт в вашей истории и разрешить его к концу. Даже если этот конфликт заключается в том, что кто-то пытается купить чашку кофе получше, привнесение этого события в драматический мир жизни персонажа сделает ваше видео более впечатляющим.
Это происходит потому, что истории вызывают эмоции. Расскажите историю, которая затронет эмоции вашей аудитории, и вы наверняка останетесь в их памяти.

Фокус на визуальных эффектах

Хотя сторителлинг очень важен, вы не всегда должны добиваться этого с помощью закадрового голоса или даже экранного диалога. Большая часть впечатляющего повествования будет осуществляться с помощью визуальных элементов вашего видео.

Поскольку в социальных сетях многие видео по умолчанию воспроизводятся без звука, очень важно, чтобы ваши видео были визуально привлекательными, прежде чем вы сосредоточитесь на вербальных компонентах.

Последовательность изложения

· При создании общей идеи маркетингового видеоролика вы можете выстроить его по-разному. Однако самые эффективные видеоролики сосредоточены на порядке событий, который говорит о пути покупателя от знакомства с товаром до превращения в клиента. В самом базовом виде это четыре этапа: Крючок, Проблема, Решение и Призыв к действию.

· Крючок - в течение первых нескольких секунд вашего видео вы должны привлечь внимание зрителя. Не полагайтесь на дешевые трюки для достижения этой цели. Вместо этого скажите что-то, что заинтригует зрителя или даже просто представит ведущего. Зацепка должна быть достаточно четкой, чтобы обозначить тему, но достаточно емкой, чтобы заставить зрителя сказать: « Продолжайте, пожалуйста».

· Проблема - У каждого зрителя, который смотрит маркетинговое или образовательное видео, есть проблема, которую ему нужно решить. Она может быть очень маленькой, но она есть. Ваша задача при создании маркетингового видео прямо заявить об этой проблеме. Это поможет вашему зрителю почувствовать, что вы его понимаете, а значит, он захочет продолжить просмотр.

· Решение - после того как вы действительно нарисовали картину проблемы, представьте свой продукт или услугу как лучшее решение. В этом сегменте вы представляете то, что предлагаете в видео, как «ответ».

· Призыв к действию - убедив зрителей в том, что у вашей компании есть ответ, вы должны показать им, как получить доступ к нему или, по крайней мере, сделать следующий шаг к этому. Ни одно видео не будет полным без призыва к действию. Даже в обучающем видео призыв к действию может попросить кого-то взять идеи или техники себе в работу. Будьте конкретны и включайте в свой «призыв к действию» соответствующие ссылки или указания.

Знание своей аудитории

Чтобы реализовать большинство аспектов, которые делают сценарий выигрышным, вам нужно сначала понять свою целевую аудиторию. Это означает, что вы должны знать общий возрастной диапазон и культуру людей, которые будут смотреть ваше видео, а также их интересы, проблемы и заботы.

Чтобы свести все это воедино, вы можете создать собирательный образ некоторых представителей вашей целевой аудитории. Знание этой информации станет ключом к эмоциональному вовлечению зрителей, ведь зачастую проще писать для одного персонажа, которого вы можете представить в своем воображении.

Написать сценарий может быть непросто, но это, пожалуй, самая важная часть создания качественного видео. Если вы сосредоточитесь на привлечении аудитории с помощью этого визуального средства, вы будете на пути к созданию чего-то действительно достойного просмотра.

Тем не менее, начинать с нуля - тяжелая задача, особенно если вы делаете это впервые. Чтобы начать работу, скачайте наш бесплатный шаблон и начните писать.

Хотите моушн видео? Получить цены.

Дмитрий Мартиросьян CEO artmotion.tech