Как не надо делать рекламу - учимся у SAS Airlines
Или «get woke — go broke»
Все началось с того, что авиаперевозчик SAS опубликовал рекламный ролик под названием «Что является по-настоящему скандинавским?».
Ролик датского рекламного агенства & Co утверждает, что в мире нет ничего скандинавского. Абсолютно все откуда-то заимствовано — тефтели пришли из Турции, демократия — из Греции, за права женщин следует благодарить США. Это при том, что право голоса для женщин появилось в масштабах страны именно в Скандинавии — в великом княжестве Финляндском в 1906 году. Вишенкой на торте стал чернокожий юноша, говорящий о «наших скандинавских предках».
Реакция на ролик была однозначно негативной. На ютубе ролик получил более 95% дислайков. Комментарии под роликом были закрыты, так как, по словам представителя SAS, «ролик стал мишенью для атаки организованных групп ненависти и русских троллей». Это не шутка, это их официальный пресс-релиз.
Видимо, «русскими троллями» стали и шведские политики и журналисты. Секретарь «Шведских демократов» Рикард Йомсхоф так отозвался о ролике: «Ерунда и самобичевание. Раньше всегда старался летать SAS, но теперь ноги моей у них не будет»
Редактор политического отдела Шведского новостного агентства Эдвард Холлерц сказал следующее: «SAS — флагманский перевозчик всей Скандинавии. Компания всегда разыгрывала скандинавскую карту для привлечения клиентов. А теперь сама же говорит, что ничего скандинавского не существует. Мудро, ничего не скажешь! »
Эта история напоминает попытку Жилетт в толерантность. Если кто не в курсе — в прошлом году компания выпустила ряд роликов, посвященный борьбе с «токсичной маскулинностью» и поддержке бодипозитива.
Правда после того, как владелец бренда Жилетт Проктер энд Гэмбл обнаружил, что потери составили 5.24 миллиардов долларов, кампанию свернули.
Есть такая фраза писателя Джона Ринго «get woke — go broke». «Get woke» — это когда человек или компания решает придерживаться актуальной на Западе политической повестки — толерантности, политической корректности, мультикультурализма и т.д. Ну а «go broke» означает потерпеть крах, вылететь в трубу. Что мы и наблюдали в случае с Жилетт, и наблюдаем прямо сейчас — в случае с SAS.
Если вы знаете еще какие-то кринжовые рекламные ролики на тему социальной справедливости, толерантности и прочего — кидайте ссылки в комментариях.
Спасибо за внимание.
в американском сегменте тоже хорошо по этому ролику прошли. Я просто не представляю что могло быть в голове у всех, кто был к этому ролику причастен. Тут на самом деле не совсем get woke - go broke (ну не считая спорные примеры "достижений").
Если спокойно подумать, то понятно, что попытались взять за базу идею "мы берем лучшее со всего мира и улучшаем так, что оригинал становится второстепенным. Путешествуйте и берите еще больше лучшего и делайте Скандинавию еще лучше".
Но они сделали отвратительнейший акцент на том "это не наше". После 2 минут унижения скандинавской культуры, 20 секундный посыл просто не воспринимается. Маркетологов надо однозначно уволить.
Что этот нигер себе позволяет?
Вообще он просто ассимилировался и говорил об этом, вписался в культурный слой и считает себя частью Скандинавии.
Но я бы вставил в ролик арабов, которые спрашивали бы за джихад. Им бы говорили, что джихад тоже придумали где-то ещё.
И потом такие грустные арабы
Ну вообще-то в ролике правда. Причём это касается почти любой страны. Максимум 5% своего а остальное заимствования из других стран. Россия не исключение.
Представляю какой скандал может быть если снять ролик про матрёшки, пельмени и лапти.
Критику ролика частично поддерживаю. Искусственное пихание чёрных и голубых в каждый ролик или фильм никак не способствует толерантности а только раздражает людей.
Согласна, с определенными тематиками перебор, но в целом ролик мне понравился (далеко от маркетинга и вот этого всего). Его смысл понятен, если смотришь до конца.
Отличный ролик, и здесь никакого унижения!
В России лишь бы искать "оскорбления чувств патриотизма ", но только его здесь и рядом нет.
Ну да, а все дизы и в самом деле исключительно русские тролли понаставили. Русские тролли аж кушать не могут - так за скандинавскую идентичность переживают.
приплетаем рашку, ага.
То есть то, что возмущение ролик вызвал у всего мирового сообщества, это ничего, главное сказать что " В России ищут оскорбление чувств патриотизма".