Ozon запускает VCG-аукцион для повышения эффективности рекламы

Новость для владельцев магазинов на Ozon: продвигаем товары дешевле!

Ozon внедряет VCG-аукцион для функций "Трафареты" и "Вывод в топ". Этот аукцион применяется к товарам, конкурирующим за первые 12 позиций в поисковой выдаче.

Как это работает?

По новой модели списываемая ставка за клик может быть ниже установленной при настройке. Например, если ваш товар в аукционе получил 100 кликов со ставкой 8 ₽ за клик, а товар ближайшего конкурента — 80 кликов со ставкой 5 ₽ за клик, то 80 из 100 кликов оплата будет по ставке конкурента в 5 ₽, а остаток в 20 кликов по первоначальной ставке в 8 ₽. Таким образом, расходы при 100 кликах составят 80 × 5 ₽ + 20 × 8 ₽ = 560 ₽, что на 30% меньше текущих 800 ₽.

Преимущества VCG-аукциона для продавцов

Ozon утверждает, что эта модель позволит продавцам гибче управлять рекламным бюджетом. Они смогут увеличивать ставки для победы в аукционе, одновременно сохраняя приемлемую долю рекламных расходов.

Анализ для владельцев магазинов на Ozon: VCG-аукцион предоставляет вам больше возможностей для оптимизации рекламных затрат. Это особенно важно для тех, кто активно продвигает свои товары и стремится занимать топовые позиции в поисковой выдаче. Снижение затрат на рекламу без потери эффективности — ключевой фактор для повышения рентабельности вашего бизнеса.

Как вы думаете, сможет ли новая модель VCG-аукциона существенно повлиять на вашу стратегию продвижения товаров на Ozon?

Не пропустите полезную информацию! Подпишитесь на наш канал, чтобы всегда быть в курсе последних новостей и трендов на рынке e-commerce. Logistic1688 — ваш надежный партнер в Китае, мы выкупим и доставим ваш товар в Россию и страны СНГ. Больше трендовых и прибыльных товаров публикуем в нашем телеграм-канале!

6 комментариев

После того как внедрили этот вид аукциона, товар упал с стабильного 1-4 места на 16-19 место, вместе с ним и продажи. С 36 тысяч в день на 11 тысяч в день. Рекомендуемая ставка 10₽ за клик, мы сделали 50₽ за клик и ничего. Не расходуется бюджет. Поддержка только шаблонные ответы направляет которые уже всем известны 😄

Ответить

Попробуйте перезапустить новую компанию. Если вы были 1-4 месте, вам не выгоднее только в поиске продвигаться?

1
Ответить

Попытались сначала еще пару месяцев назад с обычными трафаретами, но товар специфичный, медицинское изделие в котором нуждаются каждый месяц одни и те же покупатели и главную роль играет то, чтобы он был на первой странице поиска. С трафаретами ведь он показывается потенциальным покупателям и на них сливался бюджет. Скажу результат, что завышенная ставка делала продажи и сливала меньше бюджет, но все равно позиции больше не те в топе. Хотя аналитика показывает 5 место, на деле оно 14-18 место. А вы как справляетесь ?

Ответить

По началу запускаем максимально все рекламные инструменты. Далее отключаем не эффективные. Сейчас есть товары, у которых включен только Поиск все остальное выключено. И продажи вроде не плохие, правда в последнее время поиск стал не реально дорогим продвижением. Если продавать не супер товары, то этот метод не подходит.

Ответить