Почему провалилась идея Fix Price?

Fix Price уже давно не 36 рубль за товар, товары переходят в ценник обычному универмагу.

Почему провалилась идея Fix Price?
1

расширили ассортимент, раньше закупали всякий дешевый хлам просто. параша а не магаз, вызывает отвращение как он, так и его посетители