22 главных тренда SMM в 2025 году: настольное руководство для бренд-маркетологов
Огромный трендбук от «Студия Чижова». 58 слайдов, 22 главных тренда, более 100 практических решений для бизнеса — главное, что нужно знать маркетологу и СМО для принятия решений по бренд-маркетингу в соцсетях на 2025 год.
22 главных тренда SMM в 2025 году: настольное руководство для бренд-маркетологов — Маркетинг на vc.ru
Тренды бренд-маркетинга в 2025 году
• Смена привычек потребления информации: избыток контента, усиление баннерной слепоты, актуальность цифровой графики, звука, мемов и игр.
• Смена глобальных центров силы: усиление многополярности, рост экономик Азии, влияние на локальные тренды в России.
• Смена жизненных приоритетов: приоритет жизненного комфорта, сокращение рабочего времени, использование контента для мотивации людей.
• Смена поколений: учет миллениалов, «зетов» и «альф», различия в потреблении контента.
• Технотренды: влияние искусственного интеллекта, использование нейросетей и дополненной реальности.
Практические рекомендации для брендов
• Выстраивание аутентичности: создание смыслов, ориентированных на целевую аудиторию.
• Использование гиперреалистичной FOOH-рекламы: привлечение внимания и запоминаемость.
• Внедрение ASMR-контента: расслабление и необычность, но недолговечность эффекта.
• Использование мемов: злободневность и эмоциональность, но непредсказуемость успеха.
• Ньюсджекинг: партизанский маркетинг, использование чужих новостей.
• Использование игр: игровой контент удерживает внимание, забота о людях через защиту от навязчивой рекламы.
Смена глобальных центров силы
• Страны Запада перестают быть трендсеттерами для российского рынка
• Прогнозируется усиление многополярности и локализма
• Локальные бренды укрепляют позиции, растет интерес к внутреннему туризму
Создание аутентичного продакшна
• Использование российской самобытности и дизайна с русскими народными мотивами
• Историческая канва, узнаваемые сюжеты, известные локации и персонажи
• Пример: геймификация для региональной сети суши-баров
Сотрудничество с региональными талантами и брендами
• Большие сети магазинов продают товары местных производителей
• Сотрудничество с локальными блогерами и студентами местных вузов
Использование темы внутреннего туризма
• Развитие различных форматов тревел-шоу
• Региональная тематика раскрывается через религию, культуру, еду, фестивали и спорт
Смена жизненных приоритетов
• Идеология «успешного успеха» выходит из моды
• Фокус на work-life balance и саморазвитие
• Создание контента, подчеркивающего ценность комфорта
Делать контент более человечным
• Использование UGС и историй клиентов
• Привлечение сотрудников к созданию контента
Использовать ретродизайн и ностальгические мотивы
• Беспроигрышный формат, отсылающий к детству и юности
• Пример: сериал «Король и Шут» и линейка кредитных карт в дизайне группы
Смена поколений
• Диалог с Generation Y: ностальгия, игры, work-life balance
• Диалог с Generation Z: прозрачность, открытость, аутентичность
• Диалог с Generation A: коммуникации с детьми, блогинг, игры
Технотренды
• 2024 год — ключевой для внедрения нейросетей
• Нейросети автоматизируют рутинные процессы и ускоряют рабочий процесс
• Примеры использования: «ВкусВилл», Сбер, аэропорт «Шереметьево»
Искусственный интеллект и создание контента
• Не делегируйте ИИ создание смыслов, эмоций и экспертизы
• Контент должен показывать настоящие эмоции и человеческий опыт
Использование нейросетей в маркетинге
• Нейросети могут собирать и анализировать данные о пользователях
• Это усиливает персонализацию предложений и оптимизирует бизнес-процессы
• Data Driven подход основан на сборе данных A/B тестирований и сквозной аналитике
Ограничения и рекомендации
• Не воспринимайте предложенные тезисы как волшебную таблетку
• Это лишь некоторые подходы для привлечения внимания аудитории
Необходимые навыки маркетолога
• Понимание глобальных и локальных социокультурных процессов
• Учет усиления локализма и роста интереса к отечественному
• Ориентирование в способах поиска информации и потребления контента разными поколениями
• Своевременное применение изменений в маркетинге с развитием ИИ и новых технологий
Рекомендации по использованию презентации
• Презентация полезна при планировании стратегии на следующий год
• Студия Чижова предлагает комплексный маркетинг в соцсетях, построение каналов продаж, разработку чат-ботов и запуск креативных спецпроектов и геймификаций
• Пишите напрямую или приглашайте на тендер для сотрудничества