Чтобы ваш бренд звучал из каждого чайника. Гайд по 10+ видам наружки для малого бизнеса, с плюсами и минусами – выбирайте тот, который подходит вам
Наружная реклама – мощный инструмент для малого бизнеса. Она работает 24/7, повышает узнаваемость и даёт большие охваты, если выбрать правильный формат. Но перед запуском нужно разобраться, какие носители бывают и какой будет эффективен в вашем случае.
Мы DRON.DIGITAL — сервис самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах. Присутствуем в 59 городах России с общей аудиторией в 70 млн зрителей.
Подготовили гайд по форматам наружной рекламы для малого бизнеса. Расскажем об особенностях, плюсах и минусах каждого формата.
Что такое наружная реклама с точки зрения закона?
Для начала выясним, что вообще такое наружная реклама. Федеральные законы не дают чёткого определения тому, что конкретно к ней относится. Но мы можем оперировать законом «О рекламе» и письмами от ФАС (Федеральной антимонопольной службы).
Согласно им, наружной считается реклама, которая:
- Размещена на стенах, крышах зданий, транспортных средствах, объектах городской инфраструктуры (например, мост) или представляет собой самостоятельную конструкцию за пределами помещений.
- Воздействует на массовую аудиторию. Она находится в поле зрения нескольких людей на улице, а не одного, как в случае с таргетированной рекламой в интернете.
- Имеет объект рекламирования. Обычная вывеска не считается рекламой, если на ней указано только название компании. А вот вывеска с призывом купить товар или надписью «Sale» – это реклама.
Если делаете рекламу сами, а не через агентство, нужно получить разрешение в администрации города. Там проверят, соответствует ли она требованиям Федерального закона «О рекламе» и локальным правовым актам, и выдадут разрешение.
О том, каким требованиям должна соответствовать наружная реклама в разных городах, рассказывали в этой статье.
Вывески, лайтбоксы
Вывески устанавливают над входом в торговую точку. Это конструкции разных форм и размеров: плоские, объёмные, фигурные, со светодиодами или в виде лайтбоксов – коробов с подсветкой внутри. На вывесках размещают логотип, название, режим работы.
Этот вариант рекламы – must have для любой офлайн-точки, без неё вас просто не найдут.
К конструкции над входом можно добавить панель-кронштейн: это вывеска-указатель, которую монтируют перпендикулярно на фасаде здания или на столбах напротив него.
Плюсы:
- в агентствах производят вывески любых цветов и формы, даже самой оригинальной;
- на яркие вывески всегда обращают внимание;
- лайтбоксы хорошо видны ночью, за счёт чего вы получаете круглосуточную рекламу.
Минусы:
- малоинформативные, сложно донести полноценную рекламу.
Штендер
Штендер – небольшая переносная стойка в виде буквы «Л» с надписями с обеих сторон. Её устанавливают недалеко от входа в офлайн-точку. Лучше всего подходит для ресторанов, кофеен, салонов красоты, локальных магазинчиков.
Обычно на штендерах пишут об услугах или акциях, например: «Мужская стрижка всего 500 рублей, заходите!». Такая реклама рассчитана на спонтанный трафик – людей, которые проходят мимо и могут вами заинтересоваться.
Плюсы:
- мобильный: можно убрать, вернуть на место, перенести на другую точку;
- используется снаружи или внутри помещения: например, для навигации в ТЦ;
- это дёшево, штендер можно заказать даже на маркетплейсе или на Авито.
Минусы:
- нужно каждый день выносить и заносить, что очень неудобно;
- если неправильно зафиксировать, может упасть и сломаться;
- рекламное полотно выцветает, а меловой штендер приходится расписывать вручную;
- небольшие охваты: рекламу видят только те, кто проходит мимо.
Витрины
Витрина – своеобразная «визитка» компании. Представляет собой застеклённую часть фасада, бывает закрытой и открытой. Внутри закрытой витрины можно выставить манекены, разложить продукцию, сделать продающую инсталляцию. Открытая показывает, что происходит внутри торговой точки и тем самым привлекает клиентов.
Витрины оформляют не только магазины, но и кофейни. Например, украшают их к Хэллоуину, Новому Году и другим праздникам, а заодно рекламируют тематические напитки.
Плюсы:
- привлекает целевых клиентов: человек сразу понимает, хочет ли он зайти;
- постоянный инструмент, который можно адаптировать под акции, сезон и т.д.;
- на фоне креативных витрин клиенты делают фото и выкладывают в соцсети, запуская вирусный маркетинг.
Минусы:
- маленький охват: привлекает только тех, кто проходит рядом;
- ненадолго запоминается.
Реклама на транспорте
Это транзитная реклама на автобусах, трамваях, троллейбусах и грузовом транспорте. В зависимости от целевой аудитории, можно обклеить кузов полностью или частично: например, нанести рекламу только на правый борт (для пешеходов) или на левый (для автомобилистов).
Такая реклама хорошо подходит для новых бизнесов. Чтобы её запустить, нужно обратиться в агентство и подготовить макет, который нанесут на кузов с помощью плёнки или термотрансферной печати.
Плюсы:
- рекламу видят все: пешеходы, автомобилисты, пассажиры других автобусов, жильцы домов вдоль дороги из своих окон;
- реклама перемещается вместе с транспортом, что даёт большие охваты, особенно в крупных городах;
- геотаргетинг: можно выбрать определённый маршрут и охватить только тех, кто живёт или работает в одном районе.
Минусы:
- невозможно сегментировать аудиторию, рекламу видят все;
- недолгий зрительный контакт, из-за которого прохожие не успевают прочитать сообщение;
- зимой и осенью малоэффективна: на улице рано темнеет, а транспорт загрязнён, из-за чего рекламу плохо видно.
Реклама в транспорте
Ещё один вид транзитной рекламы – объявления внутри транспорта. Это постеры, брендированные подголовники, накидки и наклейки на спинках сидений в маршрутках/автобусах. В вагонах метро наклеивают стикеры размером 30х40 см на уровне глаз стоящих пассажиров.
Реклама в транспорте помогает повысить узнаваемость и рассказать об акциях, но для маленьких магазинчиков может быть слишком масштабной. Разместить рекламу можно минимум на месяц, при этом надо бронировать сразу несколько автобусов.
Плюсы:
- люди часто ездят одним и тем же маршрутом, поэтому запоминают компанию;
- в маршрутках проводят много времени, которого хватит, чтобы подробно изучить рекламу;
- легко отсканировать QR-код в рекламе и перейти по ссылке со смартфона.
Минусы:
- аудиторию можно сегментировать только по районам;
- возможно только пакетное размещение: от 8-10 автобусов (зависит от города);
- не подходит для краткосрочных акций: контракт заключают минимум на 1-3 месяца.
Статичные билборды (OOH)
Билборды – крупные рекламные щиты, обычно размером 6х3 метра. Их размещают на оживлённых улицах, крупных перекрёстках или вдоль дорог на высох столбах, чтобы было видно издалека.
Баннеры в местах с высоким трафиком часто заняты, поэтому, если появляется свободный билборд, его арендуют минимум на 2-3 месяца. Для краткосрочных акций такой вариант не подойдёт, но отлично повышает узнаваемость компании.
Плюсы:
- большой охват: рекламу видят водители, пешеходы, пассажиры автобусов;
- можно разместить большую картинку и текст;
- реклама 24/7: обычно билборды подсвечиваются, что даёт круглосуточную рекламу.
Минусы:
- много расходов: нужно печатать полотно и арендовать билборды минимум на месяц;
- полотно быстро выцветает, изнашивается;
- билборды в проходных местах заняты на месяцы вперёд;
- сложно заменять полотно, подходит только для долгосрочной рекламы.
Цифровые билборды (DOOH)
Digital-экраны – это билборды, где вместо винилового полотна установлены LED-экраны. На них показывают рекламные ролики длиной 5-7 секунд. Вы не арендуете весь билборд, а выкупаете спот – 5 секунд эфирного времени каждую минуту.
Цифровые билборды бывают разных размеров, рассказывали об этом в нашем гайде:
Яндекс Директ дорожает, про новый кабинет VK пока рано говорить серьезно, но охваты где-то надо добывать. Выручит цифровая наружная реклама. Но прежде чем запускать кампании, хорошо бы знать, чем отличаются форматы цифровых щитов и какое размещение лучше выбрать.
Чтобы запустить рекламу, не надо печатать полотно и выкупать свободные билборды на месяцы вперёд: достаточно зайти в личный кабинет и запустить показы. Для малого бизнеса это самый оптимальный вариант.
Плюсы:
- такие же высокие охваты, как у обычных билбордов;
- выгодно: запустить рекламу можно с бюджетом от 1000 рублей;
- низкая стоимость одного рекламного контакта, особенно в больших городах;
- можно закупать показы в разных городах, что актуально для витрин на маркетплейсах;
- за счёт динамики привлекают больше внимания, чем статичные баннеры;
- в отличие от статичных баннеров, можно менять рекламные креативы за пару минут.
Минусы:
- вместе с вами рекламируются и другие компании;
- если место очень популярное, будут расти ставки за показы.
Кстати, сейчас DRON.DIGITAL проводит акцию для новых клиентов – 10 000 бонусов на запуск рекламы. С ним вы сможете разобраться, как работают ставки в цифровой наружке и как настраивать рекламу. А ещё получите до 100 000 контактов с аудиторией без рисков для бюджета.
Узнать больше и получить бонус можно на этой странице.
Сити-формат
Сити-формат – конструкция 1,2х1,8 метра. Это такой же билборд, чаще всего цифровой, который размещается только в пешеходных зонах, где большим конструкциям просто не хватит места. Их ставят рядом с остановками, парками, на тротуарах, возле офисных зданий.
Такой формат подойдёт, если хотите показать рекламу исключительно пешеходам. Например, предложить сотрудникам офисного здания бизнес-ланч, а молодым родителям – рекламу частного детского сада. А ещё он отлично дополнит большие билборды.
Плюсы:
- большие охваты: мимо рекламы проходит большой поток людей;
- долгий зрительный контакт, прохожие успевают изучить рекламу;
- навигационная реклама: можно выкупить показы рядом с магазином;
- информация подаётся эффектнее, чем на обычном штендере, и лучше запоминается.
Минусы:
- видят только пешеходы, не рассчитана на автомобилистов;
- нет возможности для таргетирования, рекламу видят все.
Крышная установка
На крышах в качестве рекламы размещают объёмные логотипы, названия брендов или другие объёмные фигуры. Обычно они расположены на здании, где находится офис/торговая точка, и оснащены подсветкой. Особенно эффектно выглядят лайтбоксы или светодиодные панно.
Плюсы:
- большие охваты: конструкцию видно издалека, она привлекает внимание;
- установки с подсветкой видно даже ночью;
- навигация: сразу понятно, где находится компания.
Минусы:
- неинформативная, нет возможности донести рекламу.
Реклама в лифтах
Размещается на инфостендах в лифтах жилых многоквартирных домов. Это статичные объявления или листовки, которые можно взять с собой. Обычно стенд защищён от вандалов металлической рамкой и оргстеклом.
Рекламу в лифтах можно разместить через агентство, у которого есть договор с управляющей компанией. Просто так расклеить или оставить листовки нельзя, это грозит штрафом. Стоимость размещения зависит от города, в среднем от 8000 руб. за 2 недели.
Плюсы:
- ненавязчивая, не вызывает негатива – её рассматривают, чтобы убить время;
- можно выбрать ЖК с аудиторией для вашего ценового сегмента (премиум, комфорт, эконом);
- есть таргетинг по возрасту: реклама в новостройках – для молодых семей, в спальных районах – для людей постарше.
Минусы:
- маленький охват: рассчитана на жителей одного подъезда и охватывает не все этажи;
- эффективна только для рекламы заведений рядом с домом;
- не во всех домах есть лифты со стендами.
Подводим итоги
Любая наружка будет повышать вашу узнаваемость в городе, но для лучшего эффекта советуем объединить несколько каналов. Например, большой цифровой билборд + несколько сити-форматов там, где «обитает» ваша ЦА.
Усилить этот набор можно ретаргетингом, чтобы догонять рекламой в интернете тех, кто увидел ваш билборд на улице. Как это работает, рассказывали здесь:
Если хотите больше узнать больше о цифровой наружной рекламе, приходите в наш уютный Телеграм-канал. В нём мы делимся кейсами клиентов из разных ниш, идеями для вашей рекламы и актуальными бонусами.
Кстати, сейчас DRON.DIGITAL проводит акцию для новых клиентов – 10 000 бонусов на запуск рекламы. С ним вы сможете разобраться, как работают ставки в цифровой наружке и как настраивать рекламу. А ещё получите до 100 000 контактов с аудиторией без рисков для бюджета.
Классный гайд, но думаю, самый актуальный вариант для малого бизнеса — это цифровые билборды. Они обеспечивают высокий охват, гибкость в изменении контента и доступность для небольших бюджетов.
Другой наш гайд, по форматам цифровой наружки: https://vc.ru/u/199113-marketing/1134687-vidy-i-formaty-naruzhnoi-reklamy-s-primerami-gaid-dlya-marketologa-v-kartinkah