5 стратегий выбора цвета создаваемого продукта

Если вы продуктовый разработчик, промышленный дизайнер, продукт-менеджер и вам нужно выбрать цвет разрабатываемого продукта, и эта задача вам кажется достаточно сложной, вы боитесь сделать ошибку...

...а перечитать всю литературу по индустриальной колористике у вас нет времени - держите эту статью, в которой сформулировано пять базовых стратегий выбора цвета продуктов.

Я работаю в компании Humathèq, где мы с коллегами занимаемся разработкой новых продуктов, их дизайном, поэтому поиск цвета продукта - это наша регулярная задача: мы этому много учимся, постоянно экспериментируем, в результате имеем неплохой опыт и делимся им с удовольствием.

Итак, держите лаконичное описание всех 5-ти стратегий:

Пример

Опасные, сигнальные предметы, призванные активировать внимание пользователя:

Пример

Окраска оборудования, работающего в Арктике для лучшего обнаружения спасательными службами:

Пример

Британия пришла в мир автогонок одной из последних, и когда пришлось выбирать национальный гоночный цвет, оказалось, что все цвета британского флага уже были разобраны командами других стран.

Национальные команды выбирали цвета из палитр своих флагов, а как вы знаете, в британском флаге уникальных цветов нет.

Поэтому британцам ничего не оставалось, как выбрать один из «незанятых» цветов, они выбрали зелёный.

После многочисленных побед британских пилотов, британский зелёный превратился в культовый British Racing Green, который у таких современных автопроизводителей как Aston Martin, BMW, MINI, Porsche… находится в линейке эксклюзивных палитр.

Сегодня к этому цвету испытывают страсть не только автопроизводители, но часовщики, мебельщики, производители одежды…

Резюме: делая ставку на данную стратегию, просто выбирайте цвет не занятый конкурентами.

Ну а если конкуренты разобрали все цвета, помните, что у цветов есть оттенки, а также можно использовать вместо моно цветов комбинации из нескольких цветов, а также фирменные орнаменты.

Психология цвета – это совокупность гипотез и исследований, связанных с влиянием цвета предметов на эмоции, чувства, переживания, способные побуждать человека к покупкам, частоте и сценариям использования продуктов, продуктовой виральности.

Психология цвета изучает способности цвета невербально транслировать свойства продукта, определять его позиционирование, мотивировать потенциальных покупателей выбирать продукт, пользователей – использовать.

Тем не менее разработчики часто руководствуются следующими цветовыми приёмами:

Красный цвет провоцирует страсть, фокусирует внимание, вызывает тревожность, в то же время будоражит, ассоциируется с любовью, радостью, близостью, в некоторых контекстах, это цвет борьбы, запретов, тревоги…

…всё очень зависит от продукта, его назначения, а также контекста, в котором он находится, используется, и это касается не только красного, но и всех остальных цветов.

Розовый цвет способствует активации таких ассоциаций, как сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость, эротизм, юностью, невинность, легкомыслие.

Синий цвет подходит, если нужно вызвать доверие, спокойствие, сообщить о профессионализме, внушить уверенность, подчеркнуть надёжность, стабильность, вызвать ассоциации с верностью, безмятежностью, честностью.

Зелёный цвет выбирают, когда продукту нужно придать больше роскоши, намекнуть на аристократизм, подчеркнуть гармонию, вызвать спокойствие, показать органичность, естественность, фундаментальность, близость к природе.

Фиолетовый – этот цвет реже других встречается в продуктах, его смело можно назвать самым сложным в колористике, фиолетовый помогает вызывать ассоциации с творчеством и инновациями, изысканностью и эксклюзивностью, духовностью и мечтами.

Оранжевый цвет способствует созданию атмосферы дружелюбия, побуждает энтузиазм, подталкивает к действиям.

Жёлтый цвет – транслирует радость, энергичность, оптимизм и немного беспокойство.

Чёрный цвет – роскошь, элегантность, таинственность, исключительность, безупречность.

Белый – это прозрачность, открытость, безграничность, чистота, начало.

Бирюзовый несёт коннотации безмятежности, равновесия, гармонии, уравновешенности, целеустремлённости и успеха.

Коричневый цвет способен вызывать ассоциации с теплом, комфортом, домашним уютом, безопасностью, несёт в себе коннотации принципиальности, приземленности, устойчивости.

Бордовый цвет – роскошь, богатство, глубина, воля, экстравагантность, аутентичность, уверенность, консервативность, умеренность.

Серый цвет – интеллект, спокойствие, сдержанность, уверенность, объективность, стабильность.

Бежевый цвет – помогает вызвать чувства самодостаточности, практичности, умиротворения, теплоты и спокойствия.

Пример

Джеймс Дайсон выбрал в качестве доминирующего цвета своих продуктов цвет фуксии, потому что это любимый цвет его жены.

Да, дизайн-команда Dyson провела колоссальную работу, чтобы выйти на лучший его оттенок, текстуру, рефлективные свойства.

Резюме: если у вас есть любимый цвет, его оттенок, смело выбирайте его, данный приём позволит в полной мере транслировать свою харизму рынку через продукт.

Такой приём используются, когда создатель хочет насытить свой продукт эмоциональными свойствами, присущими некому культовому продукту.

Примеры

Ford выпустил версию своего знаменитого Bronco в цвете Tiffany:

Греческий производитель подростковой косметики Meleros выпустил линейку декоративной косметики в цвете, идентичному фирменному розовому Barbie: