СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА: как собрать самые эффективные запросы?

Возьмем пример из тематики покупки недвижимости в Лас-Вегасе. Запрос "buy property in las vegas" — целевой, так как он напрямую приводит заинтересованных пользователей на сайт, где они могут оставить заявку или позвонить.

А что насчет запроса "benefits of buying a home in las vegas"? Этот запрос также эффективен, но его чаще используют для статей в блоге. Такие материалы привлекают тематический трафик и помогают улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Кроме того, пользователи, прочитав статью и найдя ответ на свой вопрос, могут перейти по ссылке на продающую страницу (например, site.com/buy-property-las-vegas) и выполнить целевое действие. В моих проектах статистика регулярно показывает переходы с блога на страницы услуг или продуктов.

Еще полезную информацию про эффективные запросы я раскрыла в этом видео.

Есть несколько типов запросов каждый из которых по разному определяет потребности и поведение пользователя. Разберем основные типы запросов:

Запросы делятся на несколько типов, каждый из которых отражает разные потребности пользователей:

Коммерческие. Например, "купить iPhone 15", "ремонт стиральной машины недорого". Эти запросы содержат слова вроде "цена", "заказать" и обычно ведут к продажам.
Брендовые. Например, "компания Primeseo", "обучение Estudy". Пользователи ищут конкретно вашу компанию или продукт, что делает такие запросы максимально ценными.
Навигационные. Например, "Amazon log in", "Tesla официальный сайт". Такие запросы помогают пользователям попасть на ваш сайт и чаще всего заканчиваются целевым действием.
Общие. Например, "маркетинг". Эти запросы часто имеют низкую конверсию, так как неясна цель: пользователь может искать услуги, учебные материалы или просто определение термина.
Геозависимые. Например, "рестораны рядом со мной. Запросы учитывают локацию пользователя и чаще всего высоко конвертируются.
Медийные. Например, "скачать фото на паспорт", "видео презентация искусственный интеллект". Такие запросы связаны с поиском контента, но они тоже могут привлечь полезный трафик.

Для составления эффективного семантического ядра важно детально изучить бизнес, запросы пользователей и конкурентов. Начинаем с анализа сайта: его разделов, продуктов и ключевых страниц.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче помогает находить полезные идеи: новые разделы, сервисы и продукты. Эти находки можно включить в стратегию и план разработки новых страниц, что сделает СЯ более точным и эффективным.

сервисы для подбора запросов,
анализ сайтов конкурентов,
советы от команды маркетинга и продаж.

Yandex Wordstat
Google Keyword Planner
Key Collector
Ahrefs / Semrush

Распределение запросов по страницам — ключ к высокому ранжированию. Например, запрос «покупка велосипедов» лучше разместить на странице о продаже велосипедов, а «велосипедные аксессуары» — на соответствующей странице. Точное распределение ключевых слов улучшает видимость и конверсию сайта. Инструменты, такие как Topvisor, помогут автоматизировать этот процесс.

Показатель KD (keyword difficulty) в сервисе Semrush

После подбора СЯ важно правильно использовать ключевые слова в контенте. Они добавляются в следующие элементы страницы:

SEO-мета теги <title> и <description>
Заголовки <hn>
Основной текст страницы
Атрибуты alt для изображений
Дополнительные текстовые элементы (по необходимости), к примеру, навигационная цепочка

Главное — естественность, читабельность и отсутствие спама.

Примеры:

Прямое вхождение — “покупка мебели онлайн”
Разбавленное вхождение — “покупка мебели для дома онлайн”
Словоформа — “купить мебель онлайн”
Синонимы — “заказ мебели в интернете”

Перед публикацией страницы важно убедиться, что она действительно полезна и оптимизирована под запросы аудитории. Особенно это касается страниц:

Продукты / Услуги
Блог-статьи
Кейсы
Страницы с индустриями
Страницы с ценами

Основные инструменты:

Google Search Console
GA4
Topvisor, Seranking
Ahrefs, Semrush

Семантическое ядро стоит пересматривать примерно 1 раз в полгода, так как тренды меняются, и некоторые запросы могут стать неактуальными.

Семантическое ядро — ключ к лидам из органики. Лучшие результаты достигаются, когда SEO-специалист тщательно подбирает запросы, а клиент или контент-маркетолог помогают их финализировать. Такой подход обеспечивает создание полезного контента, который привлекает пользователей и продажи.

9 комментариев

Сергей Шинкарев

4 янв

Что такое «Страницы с индустриями»? Что такое «Блог-статьи» и почему именно они должны быть полезны и оптимизированы под запросы?

Ответить

Яна Игнатчик, SEO-специалист

7 янв

Автор

Блог-статьи - это информационные полезные статьи на сайте в разделе Блог. Страницы с индустриями - это как правило коммерческие страницы, где представлены решения для конкретных индустрий.