СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА: как собрать самые эффективные запросы?

Семантическое ядро (СЯ) — это список ключевых запросов, которые пользователи вводят в поисковике по теме. Его собирают SEO-специалисты, чтобы продвигать сайты. СЯ включает ключи, которые точно описывают бизнес и помогают привлечь нужных посетителей.

Главное — правильно подобрать ключевые фразы, чтобы трафик был целевым и эффективным (когда пользователи, приходя на сайт, совершают целевое действие).

Еще полезную информацию про эффективные запросы я раскрыла в этом видео.

Как ключевые запросы приводят клиентов?

Возьмем пример из тематики покупки недвижимости в Лас-Вегасе. Запрос "buy property in las vegas" — целевой, так как он напрямую приводит заинтересованных пользователей на сайт, где они могут оставить заявку или позвонить.

А что насчет запроса "benefits of buying a home in las vegas"? Этот запрос также эффективен, но его чаще используют для статей в блоге. Такие материалы привлекают тематический трафик и помогают улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Кроме того, пользователи, прочитав статью и найдя ответ на свой вопрос, могут перейти по ссылке на продающую страницу (например, site.com/buy-property-las-vegas) и выполнить целевое действие. В моих проектах статистика регулярно показывает переходы с блога на страницы услуг или продуктов.

Типы запросов: какие приводят клиентов?

Есть несколько типов запросов каждый из которых по разному определяет потребности и поведение пользователя. Разберем основные типы запросов:

Запросы делятся на несколько типов, каждый из которых отражает разные потребности пользователей:

Коммерческие. Например, "купить iPhone 15", "ремонт стиральной машины недорого". Эти запросы содержат слова вроде "цена", "заказать" и обычно ведут к продажам.

Брендовые. Например, "компания Primeseo", "обучение Estudy". Пользователи ищут конкретно вашу компанию или продукт, что делает такие запросы максимально ценными.

Навигационные. Например, "Amazon log in", "Tesla официальный сайт". Такие запросы помогают пользователям попасть на ваш сайт и чаще всего заканчиваются целевым действием.

Общие. Например, "маркетинг". Эти запросы часто имеют низкую конверсию, так как неясна цель: пользователь может искать услуги, учебные материалы или просто определение термина.

Геозависимые. Например, "рестораны рядом со мной. Запросы учитывают локацию пользователя и чаще всего высоко конвертируются.

Медийные. Например, "скачать фото на паспорт", "видео презентация искусственный интеллект". Такие запросы связаны с поиском контента, но они тоже могут привлечь полезный трафик.

Как понять свою ЦА и найти ключевые запросы?

Для составления эффективного семантического ядра важно детально изучить бизнес, запросы пользователей и конкурентов. Начинаем с анализа сайта: его разделов, продуктов и ключевых страниц.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче помогает находить полезные идеи: новые разделы, сервисы и продукты. Эти находки можно включить в стратегию и план разработки новых страниц, что сделает СЯ более точным и эффективным.

Для составления семантического ядра важно знать свою аудиторию и её интересы. Полезную информацию можно получить, пообщавшись с владельцем бизнеса или отделом продаж: они знают, что интересует клиентов и какие вопросы они задают.

Ключевые слова собираются через разные источники:

сервисы для подбора запросов,

анализ сайтов конкурентов,

советы от команды маркетинга и продаж.

Чем больше данных, тем точнее и эффективнее будет семантическое ядро.

Согласование семантического ядра с владельцем бизнеса — важный момент. Клиент может отсеять неподходящие запросы, делая ядро более точным и эффективным. Например, в проектах по разработке софта клиенты часто исключают запросы, связанные с технологиями, которые они не используют.

Инструменты подбора СЯ

Yandex Wordstat

Google Keyword Planner

Key Collector

Ahrefs / Semrush

Распределение ключевых слов по страницам

Распределение запросов по страницам — ключ к высокому ранжированию. Например, запрос «покупка велосипедов» лучше разместить на странице о продаже велосипедов, а «велосипедные аксессуары» — на соответствующей странице. Точное распределение ключевых слов улучшает видимость и конверсию сайта. Инструменты, такие как Topvisor, помогут автоматизировать этот процесс.

Оценка конкурентности ключевых слов

При выборе и распределении ключевых слов важно учитывать их уровень конкурентности. Сервисы Ahrefs и Semrush предоставляют показатель KD (keyword difficulty), который показывает степень сложности продвигаемых запросов. Высококонкурентные ключевые слова требуют больше времени и ресурсов для продвижения. Поэтому лучше начинать с низкоконкурентных или среднеконкурентных запросов, что поможет достичь результатов быстрее и эффективнее в рамках SEO-стратегии.

Запросы конкурентов

Изучение ключевых слов конкурентов помогает эффективно продвигать свой сайт и повышать трафик. Я использую сервисы Ahrefs и Semrush, чтобы анализировать страницы конкурентов и выявлять их семантику. Эти инструменты позволяют быстро получить данные о трафике и запросах конкурентов, что помогает эффективно оптимизировать свое СЯ и улучшать позиции в поисковой выдаче.

Добавление ключевых слов в контент

После подбора СЯ важно правильно использовать ключевые слова в контенте. Они добавляются в следующие элементы страницы:

SEO-мета теги и <description>

Заголовки

Основной текст страницы

Атрибуты alt для изображений

Дополнительные текстовые элементы (по необходимости), к примеру, навигационная цепочка

Главное — естественность, читабельность и отсутствие спама.

Вхождения ключевых слов

Для усиления эффективности текстов не нужно ограничиваться только лишь прямыми вхождениями ключевых фраз - стоит применять разбавленные вариации ключей и синонимы, чтобы текст звучал естественно и не выглядел спамно. Это поможет улучшить пользовательский опыт и снизить риск снижения видимости сайта.

Примеры:

Прямое вхождение — “покупка мебели онлайн”

Разбавленное вхождение — “покупка мебели для дома онлайн”

Словоформа — “купить мебель онлайн”

Синонимы — “заказ мебели в интернете”

Качественный контент

Перед публикацией страницы важно убедиться, что она действительно полезна и оптимизирована под запросы аудитории. Особенно это касается страниц:

Продукты / Услуги

Блог-статьи

Кейсы

Страницы с индустриями

Страницы с ценами

Создание контента лучше всего делать через ТЗ от SEO-специалиста. Он подбирает ключевые слова, анализирует конкурентов и определяет объем текста, чтобы копирайтер писал эффективные тексты.

Тематические слова (LSI-ключи) для контента

Тематические слова, или LSI-ключи (Latent Semantic Indexing keywords), играют важную роль в создании качественного контента. Это слова и фразы, которые связаны с основными SEO-запросами и помогают поисковым системам лучше понимать контекст страницы.

Например, если ключевое слово “разработка приложений для iOS”, то LSI-ключами будут “мобильное приложение”, “техническое задание”, “iPhone”, “iPad” и другие слова, связанные с темой. Искать LSI-ключи можно вручную в поисковой выдаче или с помощью сервисов, таких как Wordstat.Yandex, Ahrefs / Semrush.

Оптимизация контента под вопросительные запросы

Часто при подборе СЯ встречаются вопросительные запросы, которые могут быть полезны для контента. Пример: “сколько стоит аренда недвижимости”. В данном случае актуально создать раздел FAQ или статью в Блог, где будут даны исчерпывающие ответы. Это повышает доверие к сайту и улучшает показатели конверсии.

Популярные вопросы пользователей в нужной тематике можно посмотреть в результатах поиска Google - вопросы по теме.

Аналитика и корректировки СЯ

После подбора запросов важно регулярно анализировать трафик и позиции сайта. Смотрим, какие запросы приносят трафик, какие стоят на месте, а какие продвигаются быстрее.

Основные инструменты:

Google Search Console

GA4

Topvisor, Seranking

Ahrefs, Semrush

Семантическое ядро стоит пересматривать примерно 1 раз в полгода, так как тренды меняются, и некоторые запросы могут стать неактуальными.

Insights

Семантическое ядро — ключ к лидам из органики. Лучшие результаты достигаются, когда SEO-специалист тщательно подбирает запросы, а клиент или контент-маркетолог помогают их финализировать. Такой подход обеспечивает создание полезного контента, который привлекает пользователей и продажи.