Таргет по ключевым словам. Как собрать ключевые слова для вк? Разбираем по шагам
Таргет по ключевым словам – классная штука, которая в 90% случаев даёт хорошие результаты. За 2024 год я запустил 21 компанию в ВК, и в каждой использовал ключевые слова как один из сегментов, для показов. Расскажу, как правильно подобрать ключи для таргета ВК.
В VK ADS сейчас действительно много возможностей: от таргета по поведенческим факторам до look-alike, но ключевые слова зачастую недооценены.
Здесь есть несколько моментов, которые, на мой взгляд, могут стать дополнительными точками роста (и дискуссии):
Глубокая сегментация и ЛУЧ
Мы берём ключи и делим их на кластеры (бренды, коммерческие, инфозапросы). Но что, если вдобавок попробовать Look-alike-аудитории на базе конверсий (например, на том же сайте, где идёт приём заказов)? Часто это может «догнать» схожих пользователей, которые пока не делают горячих запросов, но ведут себя похоже.
Сроки «Периода поиска»
В статье упомянуты 5–7 дней как рекомендуемый период. На практике я видел, что для некоторых ниш оптимален 10–14-дневный период (например, когда покупка требует изучения/согласования). Возможно, стоит потестировать разные окна – 3, 7, 14 дней и смотреть на итоговую конверсию.
Комбинирование сегментов
В упомянутом случае приходится объединять марки холодильников в один сегмент, чтобы набрать достаточный объём. Но если в регионе спрос на популярные модели (Samsung, LG) высокий, то есть смысл запускать их раздельно. Да, показов будет меньше, зато оффер и креатив максимально персонализированы.
Оптимизация плейсментов и ставок
Ключевой трафик в ВК бывает «дороже», но и конверсионнее. Логично отключать неэффективные плейсменты (например, сторонние сети) и работать с детальной ставкой, оптимизируя CPC или CPL. Плюс не забывать про ручные корректировки ставок на мобильных и десктопных платформах.
Аналитика после запуска
Сегментация должна подкрепляться отслеживанием результатов с точечным анализом: где конверсия вышла выше, а где – просто «прожигается» бюджет. При грамотном подходе мы не только «берём тёплую» аудиторию, но и усиливаем общий перформанс рекламных кампаний.
Было бы интересно узнать, кто уже пробовал совмещать таргет по ключевым словам с look-alike (и какими были результаты?). Поделитесь опытом – в каких нишах подобный микс приносил лучшие показатели конверсии? И, конечно, как вы решаете проблему низкой аудитории в узких сегментах? Думаю, обсуждение даст море инсайтов для всех нас!
Коменты писать через чатгпт это что-то новое)