От сложных таблиц к интерактивному дашборду: сколько зарабатывают маркетологи?
Все любят считать чужие деньги. Поэтому мы объединились с ребятами из CLAN Recruiting, чтобы замутить полноценное исследование зарплат маркетологов. Несколько этапов реализации, проектирование интерактивного дашборда и, наконец, мы можем выпустить материал.
CLAN Recruiting собрали данные и выявили инсайты, а мы, как настоящий дата-консалтинг, спроектировали удобный дашборд. В этой статье — как сложные и запутанные графики превратились в удобный инструмент для принятия решений.
Если вас интересуют конкретные инсайты, выводы представлены в заключительном разделе статьи.
Почему старая версия исследования требовала доработки?
Первая версия исследования, представленная на сайте, имела ряд недостатков:
- Сложные графики и таблицы. Визуализации перегружены информацией, что делает их трудно воспринимаемыми. Графики часто содержали множество пересекающихся элементов, из-за чего сложно выделить ключевые тренды.
- Избыточность данных без четкой структуры. Многочисленные таблицы и диаграммы, не имеющие логической последовательности, что вынуждало пользователя самому «копаться» в данных, чтобы найти нужную информацию.
- Отсутствие интерактивности. Статичные изображения не позволяли быстро фильтровать или настраивать данные под конкретные бизнес-задачи, а значит, получение актуальных инсайтов занимало много времени.
- Низкая адаптивность под бизнес-задачи. Для бизнеса важно не просто видеть цифры, а понимать, какие из них отражают реальные тренды и динамику рынка. Без четкой визуализации приходится тратить время на самостоятельный анализ, что может приводить к ошибкам.
Что мы сделали, чтобы исправить это?
Для устранения указанных недостатков мы разработали новый интерактивный дашборд в Tableau (посмотреть дашборд), который преобразовал сложный набор данных в интуитивно понятный и функциональный инструмент для анализа. Вот что было реализовано:
1. Интерактивные фильтры и параметры.
- Фильтрация по ключевым метрикам. Пользователь может выбирать данные по опыту (например, маркетологи с опытом 5+ лет), региону, уровню должности и наличию международного опыта. Это позволяет быстро сузить анализ до нужного сегмента.
- Динамические слайдеры. Например, слайдер для выбора диапазона лет опыта или годового дохода, что делает анализ гибким и наглядным.
2. Улучшение визуализации.
- Четкие графики и диаграммы. Были переработаны столбчатые, линейные и точечные графики с использованием гармоничной цветовой палитры, интуитивно понятных легенд и подписей.
- Расширенные подсказки (tooltips). При наведении на элементы графика отображается дополнительная информация: процентное соотношение, абсолютные значения, комментарии и аннотации, что помогает глубже понять контекст данных.
- Оптимизированные макеты. Экраны дашборда были переработаны таким образом, чтобы ключевые метрики находились на виду, а второстепенные данные – были доступны по клику или наведению.
3. Техническая оптимизация и адаптивность
- Быстрая загрузка и отзывчивость. Благодаря оптимизации запросов к данным и использованию кэширования, дашборд работает плавно и быстро, что критически важно для оперативного принятия решений.
- Адаптивный дизайн. Интерфейс дашборда подстраивается под различные устройства – от десктопов до мобильных телефонов, сохраняя удобство использования и читабельность.
4. Интеграция с бизнес-логикой
- Динамический drill-down. Пользователь может щелкнуть по интересующему элементу (например, по определенному региону или диапазону опыта) и мгновенно перейти к более детализированному анализу. Это помогает выявлять скрытые закономерности и тренды.
5. Сокращение информационного шума
- Фокус на основных показателях. Лишние данные были убраны или скрыты за дополнительными уровнями детализации, что позволяет сосредоточиться на наиболее важных метриках.
- Консолидация данных. Сводные таблицы и агрегированные показатели дают возможность быстро оценить общую картину, не углубляясь в подробности, если в этом нет необходимости.
В результате новый дашборд стал мощным инструментом, который не просто отображает данные, а превращает их в действенные инсайты. Он позволяет бизнесу оперативно реагировать на изменения на рынке и принимать решения, опираясь на актуальную и структурированную информацию.
И еще раз — изучить интерактивный дашборд можно здесь.
Как плохая визуализация мешает бизнесу?
HR
Первая версия:
- Статичные таблицы и перегруженные графики. HR-специалистам приходится просматривать множество несвязанных диаграмм, где зарплатные данные разбросаны по разным секциям.
Новый дашборд:
- Интерактивные фильтры и динамические слайдеры. HR-специалисты могут быстро отобрать кандидатов по заданным параметрам (например, опыт от 5 лет, определённый диапазон зарплаты) и мгновенно увидеть соответствующие графики.
Маркетологи
Первая версия:
- Сложности в самоопределении. Без чёткой визуализации сложно понять, насколько конкурентоспособен их текущий уровень оплаты труда, что может негативно сказаться на переговорах о повышении.
Новый дашборд:
- Фокус на ключевых трендах. Новый дашборд чётко выделяет основные тренды (например, стабилизация зарплат после определённого опыта), что помогает маркетологам понять, как меняется их стоимость на рынке.
Проблемы для компаний в целом
Первая версия:
- Ручной анализ данных и увеличение затрат. Время, затрачиваемое на самостоятельный анализ, напрямую влияет на затраты компании — ошибки в интерпретации данных могут привести к неверным кадровым решениям и перерасходу бюджета.
Новый дашборд:
- Экономия времени и ресурсов. Плавная работа дашборда и его адаптивность позволяют сотрудникам сосредоточиться на стратегических задачах, а не на поиске нужных цифр, что ведёт к сокращению затрат и повышению эффективности.
Результаты исследования
Самое интересное оставили на десерт — что там происходит с зарплатами?
- Опыт работы. Зарплаты растут с увеличением стажа, но после 7 лет заметно резкое увеличение оклада от 381 000 рублей.
- Международный опыт. Маркетологи, имеющие опыт работы за рубежом, получают заметно больше. Так больше всего респондентов из России получают зарплату в диапазоне 251 000 — 300 000 руб., в то время как заграницей большинство зарабатывает больше 700 000 руб.
- Уровень должности. Руководители, такие как CMO, получают значительно больше, в диапазоне 700 000 рублей, поскольку от них ожидают стратегического видения и широкого набора управленческих навыков.
- Отрасль. Если внимательно изучить дашборд, можно увидеть, что самые богатые отрасли — это Fintech/Banks, Betting и Delivery. Не уверены, что данные по индустрии Delivery стоит считать репрезентативными, но результат интересный.
- Еще интересно сравнить EdTech и Fintech/Banks. При, практически, одинаковом количестве респондентов видно, что в финансовой индустрии люди, в среднем, зарабатывают больше.
Внести ясность в бизнес-процессы
Развитие бизнеса без регулярного обращения к данным — путь в никуда. Важно не просто качественно собирать их для последующего анализа, но и грамотно визуализировать, чтобы сократить риск ошибок и неправильных решений.
Мы подготовили документ, в котором рассказали и показали 5 дашбордов, которые нужны каждой компании.
А если вам не хочется разбираться в нюансах визуализации самостоятельно, но текущие процессы требуют наглядности — оставьте заявку на сайте LEFT JOIN.
В конце, как и полагается любому уважающему себя автору на vc.ru, оставлю ссылки на Telegram-каналы.
- Канал Саши Долматова, основателя агентства CLAN Recruiting, где он пишет про карьерное развитие и найм.
- Пишу про данные, бизнес, продуктивность, Кипр и любовь к теннису в личном канале Коля Валиотти.