6 небанальных советов от SEO-эксперта 🍌 Актуально в 2022 и дальше

Выбрали из пачки советов то, о чем нам самим еще не надоело читать.

Привет, на связи PR-CY — создатели сервиса pr-cy.ru/analysis для анализа сайта и других инструментов для сеошников.

В январе 2022 основатель Zyppy и эксперт в оптимизации Сайрус Шепард составил подборку советов по успешному SEO. Мы окинули их взглядом из августа 2022 и выбрали самые интересные для вас.

В комментариях отпишитесь, какие из советов понравились, а с чем не согласны:

Google запустил технологию Passage Ranking для ранжирования фрагментов страницы. с ней боты могут оценивать отдельные отрывки контента. Технология должна помочь непопулярным статьям и объемным материалам, в которых только конкретная часть соответствует запросу.

Поэтому если раньше вы ставили ссылку на всю страницу, то сейчас можно ссылаться на конкретную часть контента, например, абзац. Такую ссылку называют диплинком, как бы ссылка вглубь страницы :)

Что важно для оптимизации под Passage Ranking:

Google выдал асессорам параметры E-A-T, по которым они оценивают сайты. В параметрах экспертность, авторитетность и достоверность, мы уже много об этом говорили, подробно есть тут — «Главное о E-A-T и три чек-листа для разных сайтов».

Вы должны показать поисковику, что на сайте размещен только экспертный контент. Для этого нужно показать, что его пишут или по крайней мере проверяют эксперты. Google не может проверить данные, но асессоры могут оценить авторитет сайта и конкретного автора или рецензента.

Создайте отдельные странички с авторами или экспертами, которые проверяют статьи для вашего сайта. Там опишите соответствующий опыт, образование, интересы и поставьте ссылки на другие публикации по теме, которые будут подтверждать его экспертность.

Страница об авторе обычно включает:

Пример страницы о Сайрусе Шепарде moz.com/community/q/user/cyrus-shepard:

Даже если вы с сомнением относитесь к тому, что поисковик обращает внимание на такие вещи, странички с информацией об экспертах смотрятся солидно, доверие у читателей должно возрасти.

Связать статью и ее автора можно с помощью перелинковки и разметки. В документации по структурированным данным типа Article есть свойство author.url, это позволяет роботам правильно определить автора статьи.

Это совет из банальных: уберите избыточные ключи, пространные описания и введения, которые не помогают ни решить проблему, ни развлечь. Да, в большой текст можно засунуть больше ключей, но какой в этом толк, если пользователям это все не интересно)

Гленн Гейб поделился кейсом по работе с описаниями. На страницах категорий были длинные тексты, скрытые под «Читать дальше»:

Они сокращали лишнее и в итоге оставили небольшой текст, который сразу виден на странице:

Видимость страниц категорий в поиске росла, всплески приходились на обновления ядра в декабре 2020 и июле 2021 года:

Поисковикам больше понравится сайт, который помогает пользователям легко выполнить задачу. Не скрывайте пользу за мусорными текстами.

В этом году Google обновили правила для написания полезных обзоров и отзывов, которые ему нравится ранжировать. В обновлениях два новых пункта:

Освежите в памяти требования Google, если занимаетесь SEO товарных сайтов или отзовиков.

Зацикливаться на Core Web Vitals в 2022 году не стоит. Хорошая новость для тех, кто устал от этой темы.

В прошлом году в SEO только и разговоров, что о Core Web Vitals — сигналах качества страницы. В CWV входят показатели, которые относятся к быстрой и комфортной загрузке. Здесь мы их препарировали подробнейшим образом.

После запуска обновления Google некоторые сайты дали рост, другие снижение, но эффект от CWV не был таким интенсивным, как все ожидали.

Исследование Тома Каппера: сайты, которые пролетали по всем требованиям Core Web Vital, были на дне выдачи, но медленные сайты по-прежнему ранжировались, а быстрые сайты ожидаемо ранжировались лучше них — впрочем, ничего нового.

Ускоряйте сайт, но микрооптимизацией заниматься не стоит. Если сайт в принципе не заставляет долго ждать, то ок, нет смысла бороться за лишнюю миллисекунду.

Совет для локального SEO — разберитесь с категориями в Google Мой бизнес, который теперь называется Google Business Profile. Категории, которые характеризуют компанию, очень влияют на то, при каких запросах пользователей будет появляться карточка компании.

Whitespark в исследовании подтвердили: ошибки в выборе категории — самый сильный негативный фактор в локальном ранжировании.

На этом всё, а главный совет в SEO теме на 2022, 2023, 2024 (ну вы поняли) год — старайтесь стать для пользователя последним кликом в решении его задачи. Если на вашем сайте можно найти всю нужную информацию по вопросам, которым вы посвятили проект, если информацию еще и легко и интересно читать, то у вас будет аудитория.

Поделитесь в комментариях своими советами для коллег и оцените пост, если было интересно :)

На основе подборки советов от Сайруса Шепарда