Как нейротехнологии могут дополнить ваши исследования?

Многие исследовательские компании проводят опросы и интервью. Когда требуется исследование контента, как, например, рекламных роликов, может быть полезно разнообразить данные опросов поведенческими метриками: эмоциональной реакцией и отслеживанием взгляда. Или при проведении шелф-тестов хочется добавить к результатам тепловые карты распределения внимания, полученные с помощью айтрекинга.

Получение данных по эмоциональной реакции и айтрекингу часто предполагает использование дорогостоящего оборудования и “работу в поле”. Но что, если есть возможность добавить эти инструменты в ваш арсенал полностью удаленно?

На исследовательской платформе AICAP, которая с 2019 года с помощью ИИ-технологий анализирует видео, можно протестировать любой видеоматериал полностью онлайн. В 2025 году платформа AICAP признана Лучшим IT-решением с применением AI в России на премии Цифровые Вершины. Получаемые в исследовании данные по эмоциональной реакции, вовлеченности и распределению внимания респондентов могут привнести новые ценные инсайты в ваше маркетинговое исследование.

Проект AICAP легко и быстро можно интегрировать в любое исследование на других платформах с помощью ссылок редиректов. На настройку и запуск проекта уходит всего несколько часов. После набора необходимого числа респондентов обработка и выгрузка данных производится менее чем за день.

Выборка респондентов может быть любой: из вашей панели, из собственной панели AICAP или заказанная у подрядчиков. Испытуемые смотрят видео в комфортных условиях на своих смартфонах или компьютерах с включенной веб-камерой. Запись с реакцией зрителей на контент расшифровывается нейросетями: считываются их выражения мимики и движения глаз и взгляда.

Перейдя по ссылке, вы можете посмотреть на исследование глазами респондента и подробнее познакомиться с платформой:

ССЫЛКА НА ДЕМО-ИССЛЕДОВАНИЕ

Модель создана с использованием международно признанной системы кодирования лицевых движений FACS для определения эмоций на изображении. При расшифровке видео с реакцией респондента каждые 0,5 секунд рассчитываются значения продемонстрированных эмоций с учетом их интенсивности. Полученные данные представлены в виде графиков по шести базовым эмоциям и их группам: Позитивные, Негативные и Замешательство.

Отслеживание взгляда респондентов происходит также с помощью расшифровки видео нейросетями, а перед просмотром респондент проходит калибровку взгляда с точностью в 16 точек на экране. Результатами айтрекинг-исследования являются динамические тепловые карты для видео и статические кумулятивные тепловые карты, если исследовались изображения. Также для заранее размеченных зон на изображениях высчитываются метрики: доля респондентов, обративших внимание на зону, длительность взгляда и очередность взгляда.

Можно посмотреть для рекламного ролика минеральной воды Evian.

Данные по эмоциональной реакции по каждому респонденту в каждый таймстамп. Можно также выгрузить данные по эмоциональной реакции с разделением респондентов по различным группам (по полу, возрасту, гео или ответам на определенные вопросы).

Примеры проведенных проектов:

Познакомиться с интересными кейсами и выводами, построенными на совокупности разных данных, можно в других наших статьях:

👀 Куда смотрят во время просмотра рекламы от МТС?

😊 Эмоции в рекламе: как вызвать отклик у зрителей и не провалить кампанию

🐈 Одних котиков в рекламе мало: как продакшен это почувствовал, а нейромаркетинг доказал!