Повелители мнений: Пропаганда на войне — как Первая и Вторая Мировые Войны изменили пиар навсегда

Представьте: война разгорается, мир рушится, миллионы людей мобилизованы, но главная битва разворачивается не на полях сражений, а в умах. Но мы должны мыслить как маркетологи и даже в эпоху мировых трагедий понимать, как работал маркетинг и пиар. Ведь легендарные бренды нашли в себе силы пережить эти тяжелые времена!

Добро пожаловать в эпоху, когда плакаты, радио и газеты стали оружием, не менее мощным, чем пушки и танки. Именно в Первой и Второй мировых войнах пиар стал не просто инструментом рекламы, а механизмом управления массовым сознанием. И то, что было изобретено в этот период, мы видим в современных медиа битвах.
Привет, я казахстанский маркетолог Наталья Абрамова, подпишись, если любишь читать! В этом блоге я пишу о маркетинге и истории, соединяю две свои любимые науки. Это действительно помогает начинающим и опытным маркетологам обогащать свои знания. Сразу скажу, что я против аналогий. Подходим к вопросу с холодной головой, как ученые.

Первая мировая война стала настоящим испытанием для всех стран-участниц. Людей нужно было убедить вступить в армию, поддерживать фронт и не терять веры в победу. И тут на сцену вышли плакаты.

Если вы когда-нибудь видели плакат с дядей Сэмом, который указывает на вас и говорит: «I want YOU for U.S. Army», то знайте — это классика пиара. Во время Первой мировой войны этот плакат стал легендой. Люди видели его и чувствовали личную ответственность: «Как это, я не на фронте?!» Это был ранний пример персонализированной рекламы, которая до сих пор работает. Вспомните современные слоганы вроде «Это твой выбор» или «Сделай это для себя».

Британцы тоже были мастерами военного пиара. Их плакаты изображали героев войны, счастливые семьи, которые ждут своих защитников, и мотивировали покупать военные облигации. Это была не просто реклама, это был инструмент убеждения: «Мы боремся за лучшую жизнь, и ты можешь стать частью этого».

Ко времени Второй мировой войны технологии продвинулись, и пиар получил новые каналы: радио и кино. Теперь управлять умами стало ещё легче — достаточно включить эфир или показать фильм.

В 1940-е годы радио стало главной медиа платформой. Люди слушали его ежедневно, получая новости с фронта и вдохновляющие речи лидеров. Самым известным примером была речь Уинстона Черчилля: «Мы будем сражаться на пляжах, мы будем сражаться на улицах…». Этот монолог стал не просто обращением к нации, а мотивационным инструментом, который поднимал дух британцев. Если бы Черчилль жил сегодня, его речи разлетелись бы по TikTok и Instagram в формате коротких вдохновляющих видео.

Американцы быстро поняли, что кино — это идеальный инструмент для пропаганды. Голливуд выпустил десятки фильмов, которые изображали солдат героическими защитниками свободы. Это были первые примеры «контент-маркетинга» в масштабе страны. В фильмах показывали, как простые американцы становятся героями, защищая свою родину. А ещё снимали мультфильмы с участием Микки Мауса и Дональда Дака, где персонажи воевали против нацистов. Такой подход работал не хуже современных мемов, потому что развлекал и внушал нужные идеи.

Пропаганда всегда нуждалась в героях и злодеях. Эти образы помогали людям понимать, кто «свой», а кто «враг».

Солдаты на плакатах и в фильмах изображались идеальными: сильные, смелые, готовые на всё ради своей страны. Это формировало в умах людей образ героя, к которому они стремились. «Вступай в армию, и ты станешь таким же!» — внушали плакаты.

Враг, напротив, изображался безликим, злым, угрожающим всему миру. В газетах и на плакатах враги выглядели как монстры. Это помогало сплотить людей против общего противника. Если сегодня мы видим, как бренды соревнуются, создавая противоположные образы, то это точно уходит корнями в военные пиар-кампании.

Во время обеих мировых войн пиар не только звал мужчин на фронт, но и вдохновлял женщин поддерживать экономику, работая на заводах. Женщины стали частью пиар-кампаний, которые показывали их сильными и независимыми.

Образ Рози-Клепальщицы — женщины в рабочем комбинезоне, которая говорит: «We Can Do It!» — стал иконой американской пропаганды. Этот символ вдохновлял женщин на участие в производстве, заменяя мужчин, ушедших на фронт. Сегодня этот образ ассоциируется с феминизмом и равенством, а тогда он был чистым пиар-ходом, чтобы укрепить экономику во время войны. Ведь мы все десятки раз читали о трудовых подвигах женщин в тылу!

Первая и Вторая мировые войны заложили основы современных пиар-кампаний. Если вы хотите завоевать аудиторию, эти уроки из истории остаются актуальными. Ведь главное в любой компании — это понять, что движет людьми, и использовать это, чтобы вдохновлять, мотивировать и направлять.

Война за умы — это не просто метафора, это реальность, которая началась в XX веке и продолжается до сих пор. Плакаты, фильмы и радио того времени заложили основу для всех современных маркетинговых стратегий. Сегодня бренды, политические партии и инфлюенсеры используют те же методы, которые в свое время помогли мобилизовать целые страны. Как бы ни менялись технологии, главное остаётся неизменным: понять, что движет людьми, и говорить на языке их эмоций.

Про пиар поговорили! А как же маркетинг? В следующем моем тексте подробно разберем как легендарные торговые марки переживали войну! Уже в аккаунте, читайте с удовольствием и обогащайте свой маркетинговый кругозор и не забывайте следить за моими обновлениями.