«Я хочу сделать Россию страной “первого мира”». Бред или нет?

Основатель сообщества социальных предпринимателей о большой мечте и стыде, который мешает ее озвучить

Привет, я Лиза: по профессии — медиаменеджер, бренд-стратег, лидер креативных команд; по факту — создатель и идеолог импакт-комьюнити «светский салон».

Я запустила 2 СМИ, рулила контентом в агентстве экспертных медиа LiFT, вместе с умопомрачительной командой запустила большой курс по личному бренду для сотрудников большого зеленого банка и еще с пару десятков спецпроектов поменьше.

Да, я много работала с крупняком. Среди моих клиентов — Сбер, Тинькофф, Этажи, Whitewill, ЦИАН, Kitfort, QIWI, Атланты, Самолет Плюс, сооснователь YouDo, член правления Детского Мира, основатель крупнейшей в РФ сети франшиз, экс-профессор ВШЭ и скандально известный лидер разорившейся девелоперской компании. Всех этих покемонов я собрала на этапе найма/самозанятости. В разные периоды рулила командами креаторов от 5 до 30 человек. Короче, опыт большой. Без ложной скромности.

В августе 2023 года я решила заняться предпринимательством. А уже в сентябре — организовала свой первый ивент. Потом — второй, третий, четвертый... Где-то в промежутке между двумя последними наконец поняла, что именно хочу создать. Сформулировала миссию. Родила концепцию. И получила такой заряд мотивации, что больше не могу молчать.

В этой статье я расскажу, зачем предпринимателю миссия, какую большую идею преследую лично я, почему презираю закрытые кружки новых элит и как историческое образование помогает влиять на нашу текущую реальность. В статье затрону много тем — от «комплекса провинциалки» и социальных проблем России до славянофилов и светских салонов в лучших домах Парижа.

Устраивайтесь поудобнее. И погнали!

Я начала делать ивенты случайно: на добровольных началах взялась за организацию офлайн-встречи участников комьюнити предпринимателей — и понеслось. В первый раз собрала 50 очень разношерстных гостей. Там были все: от продавцов на Wildberries до инвесторов.

С одного выступления на этой незамысловатой фан-встрече я закрыла одного клиента и подумала: «Вау, как здорово! Надо бы сделать это еще раз».

И тогда в этом, конечно, не было никакой жизни. Цели у меня были сугубо коммерческие: как-то заработать и продать свои услуги. Аудитория была размытой. По сути, это были все, кто делает в своей жизни ну хоть что-то.

Безжизненное мой организм отторгает, поэтому на затею повторить я забила довольно быстро…

Но однажды, встретившись со знакомой, я проговорилась о том, что сделала ивент, с которого закрыла клиента. Она откликнулась: «Слушай, а давай сделаем вместе. Мне нужны продажи». Мне показалось, что идея неплохая: в одиночку мотивации не хватает, а второй человек точно будет подстегивать. Согласилась. И создала чатик мероприятия.

Мы раскинули анонсы встречи по разным сообществам и начали ждать. Поначалу шло туго. Потом — лучше. В конце концов, мы сделали ивент на 30 человек. За деньги. Билет стоил от 5 до 7 тысяч. Подробнее об этом опыте можно почитать здесь.

Аудитория снова была разношерстная, но процент инвесторов и состоявшихся предпринимателей резко подрос. Глядя на то, как под моим началом сталкиваются и взаимодействуют люди из абсолютно разных миров, я подумала про светский салон 19 века, где талантливые и ресурсные знакомятся, ведут беседы, презентуют свои проекты и, в конечном итоге, решают важные общественные задачи.

В голове что-то щелкнуло.

Знакомая, в партнерстве с которой я сделала второй ивент, пригласила своего друга — серийного предпринимателя, основателя нескольких успешных компаний, ментора и просто классного парня.

Мы заняли стол в кофейне и несколько часов проговорили о концепции и миссии. Признаться, к миссиям, которые озвучивали самые разные компании, в том числе мои клиенты и работодатели, я всегда относилась с увесистой долей скепсиса: для меня все они звучали максимально неубедительно. Красивые слова ради красивых слов.

Все несут свет и счастье, а счастья все нет. Вот незадача. «Эй, ребята, хватит пороть этот bullshit?!» — фыркала я.

Но этот парень был настолько убедителен, что я перестала отрицать и начала копать вглубь.

Свою big dream я пыталась нащупать по по меньшей мере часа два, а когда нашла, еще с полчаса боялась произнести вслух. Мне ведь всегда казалось, что мечтать настолько широко — просто глупо! А тут ну прямо-таки имперский замах. Поверить было сложно.

Но в момент, когда я манифестировала, у меня открылся третий глаз, и я внезапно обнаружила источник бесконечной мотивации. Чесслово, я не ожидала, что это так работает.

Я из небольшого городка в Тульской области. Население — 70 тысяч человек. Заниматься подростку там решительно нечем. А подростком я была зверски голодным до какого-то культурного движа: мне нравилось все редкое и новое. Я смотрела авторское кино, читала Декарта на пару с Гегелем (пусть понимала немного) и тянулась к интеллектуальному что было сил. Но в нашей «деревне» вариантов было немного: художка, музыкалка да танцевальный кружок. Пушкин в школе (признаться, понимать Пушкина я стала много позже), группа «Тутси» — в вокальном кружке. Скукотища.

Как и многие мои ровесники, я просто поселилась в интернете.

Никто из моих друзей (читай: людей со схожими интересами) не остался в родном городе после окончания школы. Там было банально нечего делать. Я даже вообразить себе не могла, что, будучи взрослой, застряну в родных широтах. И до сих пор не могу этого вообразить. В культурном плане это абсолютная дыра.

И, знаете, мне казалось, что так везде. Есть Москва и Питер, а есть все остальное. Переехала я в итоге в столицу, потому что до Тульской области оттуда было буквально рукой подать.

В Москве, безусловно, есть все. Поселившись здесь, я убедилась, что Москва — не Россия. А потом начала строить медиа про жизнь в Новосибирске, Екатеринбурге и Красноярске — и стала много кататься по городам и весям. Увидела Академгородок. Ельцин Центр. Локальные гражданские сообщества. И поняла, что, в целом, бывает и по-другому.

Еще я стала часто ездить в Черноголовку (наукоград в Подмосковье) и обомлела от того, что в настолько крошечном поселении все может быть так хорошо. Они построили культурный центр в городе на 20 тысяч человек. С лекторием, пространством для выставок, коворкингом и кофейней. Полноценный кластер, пусть небольшой. Шок?

Там я поняла, что жизнь вне МКАДа может быть другой, если кому-то не плевать. Загорелась идеей когда-нибудь построить культурный центр в родных местах. И даже посчитала, в какую копейку это встанет.

Но от безысходности из-за недостатка ресурсов эту свою идею я положила на полочку сумасшедших и продолжила заниматься медиа и рекламой.

К чему это я? А вот представьте: меня спрашивают, о чем я мечтаю ГЛОБАЛЬНО, а я вспоминаю ту безумную затею и ловлю за хвост заветную мысль. Оказывается, я хочу, чтобы страна, в которой я живу, была страной «первого мира». И больше ничего меня по-настоящему не интересует.

Тут нужна небольшая справка: я страшно люблю историю, политику и все, что с этим связано. Знаю большинство видных политологов. С кем-то из них знакома лично. А еще я училась на истфаке. Эта тема — моя излюбленная. Но я всегда избегала ее в публичном поле. А тут отчетливо увидело, что могу из нее состряпать дело жизни. Это перевернуло игру.

Я хочу, чтобы Россия стала страной, где в каждом захолустье есть современный многофункциональный культурный центр. Страной, где цветет интеллектуальная жизнь. Страной, где решаются системные проблемы вроде реабилитации взрослых с тяжелыми психическими нарушениями. Где строят сеть велодорожек, чтобы пешеходы не чувствовали угрозу быть сбитыми курьером. Где развиваются технологии и внедряются реальные инновации. В стране, которая по уровню жизни может конкурировать с условным «Западом» и привлекать сторонников без необходимости им угрожать.

И да, я не готова никого обвинять в недоработках и проблемах — я искренне хочу эти проблемы решать. Только вот загвоздка: для этого нужны специальные знания и ресурсы, а не одни только идеи. И как быть?

Мне видится, что нужно привлекать людей, которые имеют ресурсы и желание двигать прогресс, разрабатывают технологии их решения и могут внедрить их в жизнь. Привлекать, собирать в одном месте, дружить между собой — а потом выносить на обсуждение важные вопросы и способствовать заключению партнерств. Во многом, именно такую функцию выполнял светский салон на закате доиндустриальной эпохи. Идея создать такой салон промелькнула в моей светлой головушке. Такой, но на новый лад.

Я создаю пространство обмена между людьми с ресурсами и людьми с идеями. Impact-сообщество, глобальная цель которого — социальное влияние. И локальная — утоление интеллектуального голода.

Что мы знаем о светском салоне? Что там встречались аристократы? Что Онегину (читай: Пушкину) они страшно наскучили, а Толстой относился к их хозяйкам как к пустышкам с хорошими манерами? Что во второй половине 19 века их язвительно клеймили пошлыми? Да, это имеет место. Но было и другое.

И во Франции, и в России, и в Италии, и в Австрии салоны являлись местом, где собираются лучшие умы эпохи. Там, за чашечкой чая, они обменивались литературой, упражнялись в остроте высказывания, зачитывали черновики великих текстов и обсуждали судьбы родины.

Идеи славянофильства и западничества обтесывались в салонах, а это ключевая тема всей русской философии тех времен — да, постоянными гостями салонов были и Белинский, и Герцен. Потом из салонных залов эти дискуссии перекочевали в прессу, проникли в университеты и политические кружки. Идеи социализма и, вследствии, народничества тоже горячо обсуждались в гостиных — говорить о том, насколько сильно они повлияли на ход дальнейшей истории, даже бессмысленно. В салонах дебютировали писатели, которых читает весь мир: от Тургенева до Достоевского.

Это было пространство обмена мнениями — и, во многом, именно благодаря салонам русская культура тех лет стала настолько востребованной во всем мире. Салоны являлись точкой отсчета. И, во многом, точкой невозврата.

Всем ясно, что салоны держали знатные дамы — аристократки до мозга костей. Но все ли знают, что принимали в них далеко не только знать? Безусловно, дворян среди гостей было большинство. Но встречались и разночинцы, которые, к слову, в «свете» себя чувствовали предельно неуютно.

В России тех лет салон был чуть ли не единственным местом, где встречались люди из самых разных социальных слоев. Происхождение имело роль, но приглашали, в основном, тех, кто был чем-то примечателен, а не просто обладателей шумных фамилий. Во французской традиции таких людей называли «львами». Это были философы, литераторы, профессора, политики, музыканты, дипломаты (в том числе иностранные) и буржуа или, переводя на современный язык, предприниматели — в общем, люди, которые влияют на общество.

В современной России аристократии нет как таковой. Есть богатые люди. Есть люди, наделенные властью. Есть люди в высшей мере интеллигентные. Но это не аристократы. Потому что принадлежность к аристократическому роду — это не только фамилия и кусок родословной. В первую очередь, это воспитание, традиция и привычка думать о чем-то большем, чем ты сам — об обществе и людях, его составляющих. Давайте начистоту: в России эти традиции уничтожены. У нас не наследные элиты — у нас элиты новые.

Нужно ли заново формировать класс именно что аристократов? Я полагаю, что это бессмысленно.

Дело в том, что аристократия — суть закрытый кружок, где право влиять передается по наследству. Задачам дня сегодняшнего это не отвечает, потому что клановость просто не дает пробиться талантам, коих полно вне закрытых кружков. Если в 19 веке образование было уделом привилегированного слоя, то сегодня оно доступно подавляющему большинству. Среднее образование есть у 98,8% населения, высшее — у трети. Мы не можем закрывать этим людям возможность пробиться в социальную страту «лучших из лучших», невзирая на их таланты и реальные заслуги.

Но стоит ли нам позаимствовать у аристократии паттерны поведения? Да, это мне видится необходимым.

Вопрос об «избранности» в аристократиях разных эпох и государств разрешался по-разному. Где-то титул доставался на основании воинской доблести (например, в Российской империи), где-то — на основании интеллекта, нравственного облика или… капитала. Древние китайцы степень благородства определяли по владению 6 искусствами: чтение и письмо, счет, стрельба из лука, музицирование, управление колесницей и выполнение ритуалов. Далеко от наших реалий, не правда ли?

А, например, греки понимали аристократию как «владычество лучших», то есть власть носителей добродетелей — благоразумия, справедливости, умеренности и мужества. Уже ближе. Если переложить эту концепцию на современные реалии, мы увидим, что на тех же принципах зиждется импакт-предпринимательство. Или социальное предпринимательство, если хотите.

Импакт-предпринимательство — деятельность, направленная на значительные улучшения в жизни общества и конкретных людей. Это бизнес не только ради денег, а ради большой цели, достижение которой изменит повседневный быт каждого россиянина.

Социальные предприниматели решают системные проблемы. Они разрабатывают лекарства от тяжелых болезней, строят образовательные центры, способствуют принятию новых законов (например, YouDo и закон о самозанятости), создают технологии удешевления товаров массового потребления, снижают экологический вред или дарят людям новые возможности. И это не только основатели компаний. Импакт-предпринимателем может быть и самозанятый, и наемный сотрудник. При одном условии: им движет большая миссия.

Собственно, социально ориентированные предприниматели — и есть «львы» современности. Исследователи и ученые, разрабатывающие инновационные решения, которые, в конечном итоге, меняют жизнь каждого. Корпоративный топ-менеджмент — люди, которые непосредственно внедряют новые технологии в массовое потребление.Частные практики с громкими кейсами и наработанной репутацией, помогающие всем вышеперечисленным. Меценаты и инвесторы — держатели капиталов, которые выбирают тратить состояния на научный и культурный прогресс. Врачи. Учителя. Люди культуры: музыканты, художники, режиссеры, писатели и философы. И да, естественно, это политики. Все, кто формирует уклад жизни общества.

В наш «светский салон» я зову именно таких «львов».

На данный момент «светский салон» — это закрытый чат impact-предпринимателей и серия офлайн-мероприятий. Вступить в него можно бесплатно, но только после дружелюбного ассесмента. Нас уже 240!

Внутри нет ни спама, ни флуда, но есть анонсы офлайн-мероприятий, на которых можно познакомиться, подискутировать о социальных проблемах, выпить просекко, запитчить свой проект или найти перспективную идею для инвестирования. Все зависит от формата. Мы намеренно не хотим делать из сообщества бизнес-клуб с членскими взносами, потому что не хотим упускать таланты. Но мероприятия платные, хотя билеты стоят умеренных денег. Вам тут не инфобиз!

Есть как развлекательные вечеринки в формате «банкетных кампаний» начала 20 века, так и панельные дискуссии с приглашенными экспертами из мира науки, бизнеса и политики. На эти вечеринки не попадают люди с улицы — мы приглашаем только тех, кто соответствует критериям (читай: является импакт-предпринимателем) и разделяет наши ценности. Мероприятия не местячковые, но и не слишком крупные: как правило, в одном пространстве встречаются от 30 до 100 гостей.

Атмосфера в сообществе строго неформальная: вы, конечно, можете прийти на мероприятие в костюме, но только при условии, что ходите так всегда. Главное — комфорт и непринужденность. Мы не ставим статус во главу угла и не стремимся произвести впечатление. Наша цель — качественное общение с единомышленниками и служение социальной миссии.

Ценности «светского салона» в точности повторяют добродетели Аристотеля: благоразумие, справедливость, умеренность и мужество. А принципы помогают жить в соответствии с этими добродетелями. Среди них — открытость, доброжелательность, служение миру, взаимовыручка, искренность и вовлеченность.

И да, социальная миссия звучит так: сделать Россию страной «первого мира». В первую очередь, по уровню жизни и благополучия. Нам действительно важно развивать среду, в которой мы обитаем. Как сказал Столыпин: «Дайте государству 20 лет покоя, внутреннего и внешнего, и вы не узнаете нынешней России». Вероятно, покой нам только снится. Но мы все равно попробуем изменить страну до неузнаваемости — конечно же, в лучшую сторону.

Сообщество закрытое — попасть туда можно только после моего личного апрува. Я задам несколько вопросов о том, чем вы занимаетесь, куда идете и почему хотите к нам — и одобрю вступление.

Это нужно, чтобы внутри не было лишних людей, которые пришли за продажами, а не за влиянием и удовлетворением потребности в общении с единомышленниками.

Подать заявку можно по ссылке. Получить апрув — в течение 24 часов.

Приходите, если хотите влиять на российскую действительность и обсуждать то, что не принято обсуждать в публичном поле.

Ждем вас! И до новых встреч на наших мероприятиях :)