Вернуть утраченное и побить рекорды: добавили x2,5 трафика в E-com за год

Клиент: крупный магазин ортопедических товаров с физическими салонами в более чем 10 городах России и интернет-магазином.

Проблема: за последние полгода сайт потерял половину органического трафика.

Первое, что повергло нас в ужас — состояние внешнего ссылочного профиля: огромное количество не просто некачественных, а опасных доноров* (сайтов, с которых ссылаются на наш сайт) с риском заражения и запрещенной тематикой, которые оставили свой след на рейтинге домена в сети.

Первые месяцы мы боролись с негативными последствиями низкого ссылочного качества: отправляли заявки на отказ от ссылок на сайт через сервисы Гугл, получали новые ссылки с значимым авторитетом и доверием поисковых систем, чтобы перекрыть негативный эффект.

Соотношение качества ссылок к их количеству, уровень заспамленности, рейтинг домена — все эти характеристики были значительно ниже любых рекомендуемых. Спустя полгода последовательной точечной работы со ссылками мы смогли добиться нивелирования негативного эффекта плохих ссылок, выстроив равномерный и естественный внешний ссылочный профиль со стабильным повышением траста и рейтинга домена.

На старте работ сайт не имел отдельных подразделов для разных регионов, что осложняло, как конкуренцию в отдельных городах, так и аналитику. Так, мы создали и уникализировали страницы с гео-тегами. Это позволило точечно охватить все регионы присутствия и равномерно увеличивать трафик во всех регионах присутствия и доставки интернет-магазина.

Статьи о медицинских товарах необходимо писать не только грамотно и интересно, но и фактологически, основываясь на специализированных источниках и авторах. Весь контент проходил несколько согласований с врачами клиента, что замедляло старт, но позже позволило создать статьи, которые сразу взлетели и закрепились на высоких местах топа за счёт высокого качества и авторитетности.

В интернет-магазине были тысячи товарных страниц в ассортименте, чтобы их сортировать использовались фильтры. Однако реализованы они были в виде динамических url, из-за чего не имели уникальных метаданных и текстового контента, поэтому они не воспринимались поисковыми роботами как ценные статичные страницы.

Мы последовательно оценивали потенциал каждого фильтра и подкатегории, затем отбирали группы адресов и создавали их статичные альтернативы с полностью уникальным и релевантным их содержанию контенту. Страницы отлично ранжировались сами по себе, усиливали карточки и в целом коммерческий вес сайта в глазах поисковиков.

После оптимизации существующих страниц, мы выделяли новые подкатегории и характеристики, которые могли быть неочевидны для производителя и врача, но востребованы пользователем. Например, запросы товаров по конкретным заболеваниям, но по симптоматике (так, например, помимо подгрупп “стельки при пяточной шпоре” появлялись схожие, но более понятные пользователям “стельки при боли в пятке”).

Соблюдая компромисс между медицинской терминологией и языком пользователя мы размещали подкатегории типов в разных местах: в фильтрах, подкатегориях в меню, облаке тегов, в текстовых блоках. Так появились отдельные страницы для изделий популярных размеров и под разные виды деятельности (например, подушки для водителей, для геймеров, для офисных работников).

Со временем, наладив процесс, мы увеличили объёмы контента ежемесячно, внедрили карусели товаров и перекрестные ссылки для успешной конвертации приводимого информационного трафика в коммерческий.

Утерянный трафик возвращён и преумножен. Спустя 10 месяцев мы добились пикового значения трафика за последний год, превысив результаты сайта, которые он имел до произошедшего спада.

Итоговый прирост за год составил x 2,5 визитов к месячному значению со старта работ.

Особенность продвижения медицинских товаров в том, что здесь коммерческий трафик неизбежно идёт рука об руку с информационным, так как пользователь не просто хочет купить товар, а хочет разобраться в своих физических ощущениях, симптомах и с особенным вниманием относится к изучению информации о товаре перед покупкой.

Стратегия расширения ядра параллельно под инфоблоки и узконаправленные коммерческие подразделы позволило в несколько раз увеличить видимость сайта в ТОП по ключевым запросам.

Помимо объёма ключевых запросов, по которым ранжируется сайт, важно отслеживать их релевантность. Эффективность показов в выдаче показывает насколько пользователи считают выводимый сайт соответствующим их запросам в поиске.

За год продвижения количество показов сайта на поиске увеличилось в 1,7 раз, количество кликов – в 2,2 раза, что говорит не только о повышении количества запросов в выдаче, но и их релевантности.

Уже стоя с открытым шампанским над стабильно растущим графиком метрики, мы встретились с ним – резким скачком вниз.

В панике предполагая выкатку новых алгоритмов оценки качества контента мы собрали армию редакторов на рерайт материалов, работавших успешно долгие месяцы и внезапно откатившихся куда-то ближе к ТОП-30.

Однако, почти не успев развернуть спасательную операцию, мы увидели как внезапно всё резко утерянное также резко вернулось назад.

Было ли это нападением какого-то поискового “бандита”, или иным наказанием, можно анализировать и предполагать ещё не мало, однако, что точно ясно, что работа “в долгую” окупается и остаётся с тобой, даже после неожиданных штормов ранжирования и внешних факторов.

Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:

позвоните нам: +7 (812) 643-41-47

E-mail: hello@runita.ru

Или заглядывайте к нам на сайт.