Как наш мозг генерирует новые идеи?
Благодаря британским ученым (да-да, они не сидят без дела!) у нас есть конкретная формула того, как мы с вами обычно придумываем идеи. Даже две! Рассказываем о них простым языком в нашей статье и показываем, как лично вам поможет это знание.
Исследователи из Лондонского университета Queen Mary выяснили, как именно мозг придумывает новые идеи. Оказалось, что большинство инсайтов — это не что-то абсолютно новое, а просто удачные комбинации уже знакомых вещей (сюрприз!). Например:
✅ Музыка – из старых нот рождаются новые мелодии.
✅ Литература – писатели используют знакомые слова, но создают уникальные истории.
✅ Технологии – из известных компонентов собираются новые устройства (смартфон – это просто комбинация телефона, камеры и компьютера).
Как работает этот процесс?
Учёные создали математическую модель, которая показывает два главных пути рождения новых идей:
1. Укрепление старых связей – чем чаще мозг соединяет две идеи, тем легче ему это делать в будущем. Пример: дизайнер часто использует определённые цветовые сочетания, и со временем у него появляются фирменные стили.
2. Создание неожиданных связей – мозг «перепрыгивает» между разными областями знаний и находит нестандартные сочетания. Пример: изобретатели создали 3D-принтер для печати еды, соединив технологии 3D-печати и кулинарию.
Вроде бы эти идеи не новы. Однако раньше это были лишь философские и психологические предположения. Теперь же учёные создали математическую модель, которая точно показывает, как мозг создает новые идеи через укрепление и сочетание связей. То есть это больше не предположения, а научно подтвержденный и доказанный факт. С конкретной «формулой» для его использования!
Как использовать формулу в работе?
🔹 Генерируйте идеи по принципу «что если?».
В эту игру можно сыграть с командой или даже одному с очень интересным результатом. Вспомните хотя бы чернокожего мужчину на коне с дезодорантом. Казалось бы… WTF?! Однако мы все знаем, о какой рекламной кампании идет речь.
Ещё пример: что, если объединить кофейню и коворкинг? Получится место для продуктивной работы с удобной атмосферой.
🔹 Комбинируйте старые решения по-новому
Поле для фантазии. Обратитесь к старым сказкам, фильмам, книгам или наоборот к «повесточке». Объедините с вашим товаром/услугой. Вуаля!
Ещё пример: в рекламе бренды часто берут привычные вещи и находят необычную подачу. Так появились кроссовки, созданные из переработанного океанского пластика.
🔹 Расширяйте кругозор
Чем больше знаний и опыта в разных сферах, тем легче находить неожиданные связи. Станьте «специалистом по поверхностным вопросам». Это не стыдно — знать обо всем понемногу. Не обязательно быть экспертом в космологии, чтобы понять теорию черных дыр и применить её, например, в рекламной компании своего продукта/услуги.
И еще один пример: Стив Джобс изучал каллиграфию, что позже помогло ему создать красивый дизайн шрифтов в Apple.
Наш мозг не придумывает идеи с нуля, а собирает их из уже известных кусочков. Чем больше у вас опыта, знаний и практики комбинирования идей, тем легче будет находить оригинальные решения. Так что креативность – это не магия или талант, как кто-то мог думать прежде. Это навык, который можно развивать. Доказано британскими учеными! Больше советов о том, как еще можно потренировать мозг на этот счет, в наших предыдущих статьях.
Скачивайте таск-трекер Мяудза и управляйте временем без суперспособностей!