Зонт — один из самых привычных аксессуаров современного человека, но его путь в повседневный обиход оказался непростым. История его возникновения и распространения демонстрирует, как даже очевидно полезное изобретение может столкнуться с сопротивлением общества, традиций и бизнеса.
Ребрендинг – это один из самых сложных, дорогостоящих и в то же самое время важных процессов, которые может предпринять компания. Однако, как показывает практика, в большинстве случаев он оборачивается пустой тратой времени.
В основе стратегии успешных брендов лежат пять ключевых принципов, которые определяют их подход к бизнесу. Эти принципы не зависят от индустрии, размеров компании или экономических условий — они универсальны и применимы на любых рынках. Понимание и следование этим принципам помогает компаниям не просто конкурировать, а становиться лидерами.
Мы живем в эпоху беспрецедентного информационного изобилия. Кажется, что ответ на любой вопрос, будь то ведение бизнеса или стратегия развития, можно найти буквально за пару кликов. Статьи, книги, подкасты и советы экспертов заполонили пространство, создавая иллюзию, что существует универсальный рецепт успеха.
У большинства компаний и предпринимателей, скорее всего, нет стратегии бренда, и лишь немногие уделяют этому должное внимание. Некоторые считают, что она у них есть, но зачастую это ошибочное представление. У других может быть нечто, напоминающее стратегию, но в большинстве случаев она оказывается недостаточно эффективной.