Судебные баталии за «Шармэль»: почему Роспатент отказал в признании зефира общеизвестным товарным знаком

В сентябре 2024 года Суд по интеллектуальным правам поставил точку в интересном деле о признании комбинированного обозначения «Шармэль» общеизвестным товарным знаком. Речь шла о популярных сладостях, таких как пастила, зефир и зефир в шоколаде. Однако акционерному обществу «Кондитерская фабрика „Ударница“» не удалось доказать широкую известность бренда. Почему так произошло? Давайте разберемся.

Приветствую! Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат, специализирующийся на защите прав бизнеса и интеллектуальной собственности, а также представляю интересы селлеров на маркетплейсах. В своем канале я делюсь практическими способами защиты бизнеса и реальными кейсами из юридической практики.

Кондитерская фабрика «Ударница» подала в Роспатент заявление о признании их бренда «Шармэль» общеизвестным товарным знаком с 1 января 2008 года. Такой статус мог бы предоставить компании дополнительные преимущества, включая более широкую защиту прав на бренд.

Однако в августе 2023 года Роспатент отказал в признании знака общеизвестным, сославшись на недостаток доказательств. Компания обратилась в Суд по интеллектуальным правам, чтобы оспорить решение, но и там ее заявление было отклонено.

Скорее всего Кондитерская фабрика «Ударница» попыталось сделать свой товарный знак общеизвестным для (защиты своего товарного знака) того что бы обнулить досрочное прекращение товарного знака «Шармэль» компанией «Славянская коллекция» в отношении класса «пиво» вследствие его неиспользования.

Общеизвестный товарный знак — это обозначение, которое настолько хорошо известно широкой аудитории, что не требует официальной регистрации для защиты. Примером может быть слово «Кока-Кола» или изображение яблока Apple. Однако, чтобы получить такой статус, компания должна доказать, что ее бренд широко известен на определенную дату.

Кондитерская фабрика предоставила внушительное количество документов, включая:

Компания утверждала, что на заявленную дату 2008 года их продукция занимала значительную долю рынка, а бренд «Шармэль» был широко известен потребителям.

Роспатент и суд не согласились с аргументами компании, указав на следующие проблемы:

Кроме того, Роспатент обратил внимание, что компания пыталась связать известность всего бренда с популярностью одного продукта — зефира в шоколаде. Это не было признано достаточным для получения статуса общеизвестного товарного знака.

Признание товарного знака общеизвестным даёт компании значительные преимущества:

Однако процесс признания требует тщательной подготовки доказательств, которые должны подтверждать широкую известность бренда именно на заявленную дату.

Дело «Шармэля» показывает, насколько высоки стандарты для признания товарного знака общеизвестным. Одних продаж и рекламных кампаний недостаточно — компании нужно продемонстрировать долгосрочную популярность бренда и его ассоциацию с конкретными товарами в сознании потребителей.

Кондитерская фабрика может еще изменить все в Верховном суде РФ будем ждать исход этого дела.

Теперь любители сладкого будут знать, что за яркой упаковкой и нежным вкусом «Шармэля» скрываются не только сладости, но и юридические баталии.

Если вы хотите узнать больше информации, то переходите на наш канал в Telegram. Также вы можете ознакомиться с нашим юридическом путеводителем для селлера на маркетплейсе.

Telegram 👉🏻 @Svyatoslav_Zalevsky.

Telegram канал 👉🏻