Реклама безалкогольного пива под запретом? Почему это может изменить правила игры для всего рынка!

Правительство рассматривает возможность запрета рекламы безалкогольного пива. Хотя этот сегмент напитков ранее считался исключением, поскольку не подпадает под строгие ограничения для алкогольной продукции, ситуация может измениться. Потенциальные изменения повлияют не только на маркетинговые бюджеты компаний, но и на стратегию продвижения целых брендов.

Безалкогольное пиво часто рекламируется под теми же брендами, что и алкогольное. Если связь между этими продуктами нарушает закон «О рекламе», регулирующий продвижение алкоголя, такая реклама может быть признана незаконной. Уже сейчас есть случаи, когда ФАС указывала на нарушение, если в рекламе нечетко обозначалось, что продвигается именно безалкогольная версия.

Пример из практики ФАС: В одном из дел, рассмотренных УФАС Алтайского края (N 022/05/21 - 286/2019), реклама безалкогольного пива содержала элементы брендинга алкогольного продукта без явного указания на его безалкогольный характер. Реклама была признана ненадлежащей, поскольку вводила потребителей в заблуждение.

Если запрет будет введен, производителям алкогольной и безалкогольной продукции придется перестраивать стратегию продвижения и искать альтернативные варианты.