В чем секрет успеха сериала «Слово Пацана»?

Со времен выхода культового сериала «Бригады» еще не было такого сериала, чтобы его обсуждали все — школьники, студенты, коллеги по работе и даже бабушки на лавочке. «Слово пацана. Кровь на асфальте» — сериал известного режиссера Жоры Крыжовникова, который повествует о так называемом казанском феномене — расцвете молодежной преступности в Казани и всем Татарстане, пик которого пришелся на конец 80-х — начало 90-х годов.

«Почти за три месяца с даты релиза все серии «Слова пацана» на платформе Wink посмотрели около 23 млн зрителей», — рассказал в интервью РБК генеральный директор онлайн-кинотеатра Антон Володькин. Сериал занял первое место среди всех оригинальных проектов Wink и возглавил топ популярности «Кинопоиска». В данной статье мы выясним, в чем секрет самой громкой отечественной кинопремьеры.

Пройдемся по основным причинам успеха сериала.

Целевая аудитория сериала

Сериал охватил целых 3 поколения.

X — люди, которые родились в период с 1964-го по 1980 год;

Y (миллениалы) — появились на свет с 1981-го по 1996 год;

Z (зумеры) — родились с 1997-го по 2012 год.

Поколения X и Y, погружаясь в эту реальность, испытывают ностальгические чувства, словно возвращаясь в давно забытые, но такие знакомые времена. Они, сравнивая картинку из фильма с их прошлым, стремятся найти общие черты и параллели между тем, что они видели на экране, и тем, что они пережили в своей жизни. А поколение Z, в свою очередь, хочет узнать о суровой реальности того времени.

Сюжет

В сюжете сериала, как правило, каждый найдет что-то свое. Сериал перенес многих во времена детства и взросления. В наше время ностальгия — это хороший маркетинговый инструмент. Именно поэтому «Слово пацана» стало популярно среди миллениалов и зумеров. Такие истории привлекают зрителей тем, что легко ассоциировать себя с главными героями, даже если они сами не были непосредственными участниками событий. Кто-то ассоциирует себя с Адидасом старшим, кто-то с Андреем Пальто. Помимо этого, в сериале используются эмоциональные качели: радость за героев сменяется ужасом, поэтому от «Слова пацана» тяжело оторваться.

Герои

Герои — это движущая сила сюжета. Каждый герой в сериале уникальный и запоминающийся. Даже второстепенная роль Ералаша запомнилась многим зрителям сериала. И конечно, не стоит забывать о любимых парах в сериале, за сюжетной линией которых следил каждый: первый поцелуй Айгуль и Марата, роман Вовы Адидаса и медсестры Наташи и, конечно, Андрей, влюбившийся в инспектора по делам несовершеннолетних Ирину Сергеевну. А их актерское мастерство только добавило сериалу драматичности.

Яркие запоминающиеся фразы

Сериал насыщен яркими фразами, которые быстро подхватила аудитория и начала использовать в повседневной жизни и в социальных сетях. Среди них — «чушпан», «скорлупа», «пацаны не извиняются» и знаменитая фраза Марата из первой серии: «Ты теперь пацан, ты теперь с улицы, а кругом враги». Отрывки с этими фразами быстро разлетелись по всему интернету, став трендом.

Музыка

Еще одна из самых важных фишек сериала — музыка, которая остается в памяти после просмотра сериала. В «Слове пацана» правильно подобрана песня к каждой сцене, создающая определенную атмосферу. Весь музыкальный ряд сериала ассоциируется у современных зрителей с той эпохой: группа «Мираж», «Кино», песни Юрия Шатунова и Александра Серова.

О высокой популярности проекта говорит и тот факт, что песня группы «АИГЕЛ» «Пыяла» возглавила хит-парад «Яндекс. Музыки» и мировой рейтинг Shazam.

Ожидание новой серии

В сериале «Слово пацана» каждая серия заканчивается волнительно, что вызывает бурные обсуждения в интернете. Соответственно, этот прием привел к эффекту сарафанного радио: люди в течение недели только и обсуждали последнюю серию, выкладывали вирусные видео в стиле «Слово пацана». Выход серии раз в неделю и интересная концовка — это излюбленный прием сценаристов.

Реклама от официальных площадок и актеров проекта

Каждая новая серия фильма «Слово пацана» сопровождалась анонсированием в официальных аккаунтах площадок и на страницах актеров сериала. Показ небольшого, но максимально яркого и интригующего отрывка только усиливал желание посмотреть новую серию. Сериал также получил широкую поддержку со стороны средств массовой информации, которые активно освещали его и способствовали его популярности.

Запретный плод сладок

Достаточно быстро разлетелась информация о запрете сериала, что вызвало у людей желание посмотреть его, пока есть возможность. Но в конце концов Роскомнадзор не нашел нарушений в сериале, так как он распространяется с маркировкой «18+».

Вирусный контент

Как мы говорили выше, большую роль сыграли социальные сети, в которых зародилось много трендов, связанных с сериалом. Например, в Instagram (экстремистская организация, деятельность которой запрещена в России) под песню группы «АИГЕЛ» «Пыяла» сняли более 253 тысяч видео. А число подписчиков в социальных сетях главных актеров перевалило за миллион.

В интернете также появилось много различных мемов. Пользователи активно начали менять фразы из сериала под свои жизненные ситуации. Ты теперь маркетолог, ты теперь в диджитал, а кругом контент! Поэтому заходи в наш телеграм-канал.

Премьера и презентация

Однако не стоит забывать и про офлайн-инструменты: презентация картины в кинотеатре — отличный способ привлечь внимание СМИ, получить публикации с большим охватом в социальных сетях и подогреть интерес аудитории. Так, онлайн-кинотеатры Wink.ru, START и телеканал НТВ провели закрытый показ драмы «Слово пацана. Кровь на асфальте», где присутствовали российские знаменитости.

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» был создан при поддержке Института развития интернета (АНО «ИРИ»). Советуем к просмотру наш короткометражный фильм «Тренер», снятый в Таганроге при поддержке АНО «ИРИ».

Делитесь в комментариях, кто смотрел «Слово пацана». Как вам? Какие еще PR-инструменты, по вашему мнению, сработали в продвижении данного сериала?