ВОТ ТЫ КАКОЙ - РУССКИЙ ДИЗАЙН или мы глазами китайцев

- Нам нужен русский дизайн упаковки соли — поставил задачу клиент для выхода на рынок Китая.
Клиент: Тыретский солерудник, №2 в России по объемам добычи каменной соли.

- Что для вас русский дизайн? кокошники? -спросила я
- Мы не знаем кокошники или не кокошники, но, чтобы любой китаец посмотрев на него, понял — это русский продукт.

Мы долго бриффовали клиента на предмет понимания русскости с точки зрения китайцев.

Результат трудов:

Это утвержденная клиентом и их китайскими партнерами упаковка соли для Китая, она уже побывала на выставке в Харбине, начались отгрузки в сети и маркетплейсы Поднебесной. 99% потребителей в Китае сходу определют по упаковке русский продукт.

И что любопытно, наши русские коллеги и потребители в понимании русскости идут от образа медведя — самого русского, как нам кажется, персонажа для иностранных покупателей. Но для китайцев — медведь не определяет русский дизайн вообще.

Все 100% населения нашей страны видят этот предмет с детства, но только несколько моих русских коллег увидели его на упаковке. Китайские же партнеры увидели его все — 100%, и идентифицировали пачку, как продукт из России.

Цвета нашего триколора — вот что являются бесспорным лидером в формировании «русского» дизайна.