Ключевые характеристики брендов для сравнения

В последнем посте мы писали о составлении списка конкурентов для анализа.
Теперь поговорим о следующем этапе – формировании списка характеристик для сравнения. Это основа, которая определит, насколько глубоким и полезным будет ваш анализ. Давайте разберёмся, как сделать этот список максимально эффективным.

1. Понимание потребностей потребителя

Первый и самый важный шаг – определить, какие аспекты бренда и продуктов являются ключевыми для вашего потребителя. Это могут быть:

1. Ценовой диапазон: важен ли потребителю широкий выбор цен или они ищут исключительно экономичные / премиальные варианты?

2. Качество и надёжность: как потребители оценивают качество вашего продукта по сравнению с конкурентами?

3. Уникальные характеристики и инновации: есть ли у продукта особенности, которые выделяют его на фоне аналогов?

4. Пользовательский опыт и сервис: как удобство использования продукта и качество обслуживания влияют на выбор потребителя?

2. Составление списка характеристик

Сосредоточившись на вышеуказанных аспектах, формируем список параметров, который будет использоваться для сравнения:

1. Цена: От самого бюджетного до премиального сегмента.

2. Качество: Материалы, продолжительность жизни продукта, отзывы потребителей.

3. Уникальность: Наличие патентов, эксклюзивных услуг или технологий.

4. Пользовательский опыт: Насколько легко и удобно пользоваться продуктом или услугой.

5. Сервис и поддержка: Уровень обслуживания, наличие гарантии, условия возврата.

6. Маркетинговая стратегия: Позиционирование продукта, ключевые сообщения и целевая аудитория.

7. Инновации и развитие: Вклад компании в развитие продукта, исследования и разработки.

Выбор правильных характеристик для анализа конкурентов позволит вам не только увидеть, на чём сосредоточены ваши конкуренты, но и какие аспекты важны для потребителей. Этот список станет основой для глубокого понимания рынка и поможет выстроить эффективную стратегию для вашего бренда.

Скачивайте таблицу по ссылке и записывайте в нее все ключевые характеристики, по которым можно сравнить ваш бренд с брендами конкурентов.
Таким образом у вас получится таблица, в которой можно собирать данные для последующего анализа. Мы в "Цапля Маркетинг" начинаем каждый наш заказ с составления такой таблицы.