Возвращение к корням: какие методы продвижения в СМИ были 20 лет назад

В этой статье мы отправимся в путешествие во времени, чтобы понять, какие стратегии продвижения бизнеса в СМИ были актуальны два десятилетия назад и какие из них до сих пор остаются на плаву. Готовы посмотреть на бизнес через зеркало прошлого?

Для сегодняшних реалий жизни методы продвижения двадцатилетней давности могут казаться артефактами прошлого. Но давайте не спешить с выводами!

Время — не только линейная последовательность событий, но и ценный источник уроков и мудрости.

Отмотаем время на двадцать лет назад, когда интернет только набирал обороты в своем развитии, а социальные медиа были полем экспериментов для создания методик продвижения бизнеса.

Однако тогда уже зрелые предприниматели и маркетологи искали оригинальные способы продвижения компаний через прессу, радио и телевидение.

Двадцать лет назад стратегии продвижения бизнеса в СМИ были сосредоточены на традиционных каналах коммуникации, таких как пресс-релизы, публикации в печатных изданиях, радиовещание и телевидение.

Публикации в журналах и газетах также играли важную роль в формировании образа бренда и установлении его авторитета в отрасли.

Радио и телевидение предоставляли возможность широкой аудитории увидеть и услышать рекламные сообщения о продуктах и услугах продвигаемого бизнеса.

Многие успешные кампании того времени основывались на использовании этих традиционных каналов коммуникации, создавая имидж компании среди потенциальных клиентов и партнеров.

В начале 00-х, например, автопроизводители стремились завоевать доверие клиентов через страницы глянцевых журналов, где рекламные материалы превращались в произведения искусства.

Здесь, в осязаемом мире блистательных страниц, люди могли тщательно изучить все преимущества новых моделей автомобилей. От величественных изображений до подробных технических аспектов.

Мы приведем вариант рекламной кампании в традиционных СМИ на примере известного бренда:

Apple запустила рекламную кампанию в газетах, объявляя о выпуске своего нового продукта — iPod.

Но на газетах дело не ограничилось! Инструменты их рекламной кампании включали в себя рекламные ролики на телевидении, публикации в печатных изданиях и размещение плакатов в общественных местах.

После выпуска iPod пятого поколения был создан ряд рекламных роликов по ТВ. В одном из них участвовал Эминем, в другом — Уинтон Марсалис и группа Wolfmother. В кадрах чередовались артисты, исполняющие свои песни, и силуэтные танцоры, слушающие iPod.

Как технологические тренды влияют на продвижение бизнеса > >

В цифровой эпохе компании сталкиваются с новыми вызовами и возможностями.

Они должны быть гибкими и адаптивными, чтобы эффективно использовать все доступные инструменты для привлечения внимания своей аудитории и создания устойчивых отношений с клиентами.

Влияние интернета и социальных медиа на медийный ландшафт стало одним из самых значительных и преобразующих факторов в современном мире.

Это привело к снижению зависимости от традиционных средств массовой информации и росту роли онлайн-коммуникаций в формировании общественного мнения.

Социальные медиа, такие как VK, стали главным каналом для общения и взаимодействия между людьми, а также для получения новостей и информации.

Это изменение привело к усилению влияния потребителей и уменьшению контроля над информацией со стороны традиционных медиа.

Сегодня пользователи социальных медиа могут легко выражать собственное мнение, делиться отзывами и рекомендациями, что делает их ключевыми игроками в формировании брендов и имиджей компаний.

Таким образом, интернет предопределил динамику взаимодействия между брендами и их аудиторией, создав новые возможности и вызовы для бизнеса. Как сделать свой бренд звездой социальных сетей > >

Прежде чем говорить о вызовах для бизнеса, мы рассмотрим преимущества сегодняшнего подхода для продвижения в СМИ:

— Глобальный доступ к аудитории: благодаря интернету и социальным медиа, даже небольшие компании могут достигать аудиторию по всему миру.

— Прямое взаимодействие с клиентами: бизнесы могут непосредственно общаться с клиентами через социальные медиа, отвечая на их вопросы, учитывая отзывы и предлагая персонализированный сервис.

— Маркетинг с контентом: создание качественного контента и его распространение через интернет и социальные медиа позволяет компаниям привлекать внимание клиентов и устанавливать с ними долгосрочные отношения.

Например, Red Bull создает уникальный контент, связанный с экстремальными видами спорта, который привлекает миллионы подписчиков и фанатов по всему миру.

— Конкуренция и перегрузка информацией: из-за роста числа компаний и контента в интернете, бизнесам все сложнее выделиться из толпы и привлечь внимание аудитории. Это требует от компаний постоянного развития и инноваций в своих маркетинговых стратегиях.

— Охрана данных и приватность: с увеличением количества информации, передаваемой онлайн, компании должны активно заботиться о защите данных своих клиентов и соблюдении законов о приватности. Нарушения в этой области могут привести к серьезным репутационным и юридическим последствиям. К сожалению, многие сервисы предоставляют недостаточную защиту данных, что приводит к так называемому «сливу» данных.

Далее мы рассмотрим примеры успешной адаптации к изменениям на российских компаниях.

— «Яндекс. Еда» : Одним из ярких примеров адаптации к новым тенденциям является сервис доставки продуктов питания «Яндекс. Еда». В условиях роста популярности онлайн-заказов и увеличения числа пользователей мобильных устройств, компания быстро развилась в крупнейшую платформу для заказа еды в России.

— Авиакомпания «Аэрофлот» следит за новыми тенденциям в путешествиях и технологиях. Она активно используют интернет и социальные медиа для предоставления информации о рейсах, бронирования билетов и взаимодействия с клиентами. Компания также внедряет инновационные технологии, такие как бесконтактные билеты и самостоятельная регистрация на рейс через мобильное приложение, что значительно улучшило комфорт пассажиров.

— «Сбер» успешно адаптировался к цифровой эпохе, предлагая широкий спектр онлайн-банковских услуг и инновационных технологий. Они разработали удобное мобильное приложение для управления финансами, внедрили технологии искусственного интеллекта для обслуживания клиентов, а также активно взаимодействуют с клиентами через социальные сети, предоставляя консультации и поддержку.

За последние двадцать лет медийный пейзаж претерпел значительные изменения. С появлением интернета и социальных медиа стратегии продвижения бизнеса вышли на новый уровень.

Даже с учетом революции в цифровых технологиях некоторые основные принципы остаются неизменными.

Используя эти стратегии в сочетании с новыми возможностями цифровой эпохи, компании могут успешно адаптироваться к быстро меняющимся условиям и добиваться высоких результатов в продвижении своего бизнеса.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PRSLON.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22