Какие виды таргетинга бывают в Яндекс Директ?

Основные настройки – без них ни шагу!

1. Основные настройки, которые необходимы для запуска рекламной кампании. Это включает в себя:

a. Настройки на уровне кампании:

- Географический таргетинг (может быть настроен также на уровне группы);
- Временной таргетинг;

b. Настройки на уровне группы:

- Ключевые фразы;
- Автотаргетинг.

Используются на поиске и в сетях, а также для кампаний только в сетях:

- Профиль пользователя; - Ретаргетинг и условия для подбора аудитории.

2. Корректировки ставок – коэффициент, который позволяет изменить вероятность показа для конкретной целевой аудитории. В отличие от условий показа, корректировки ставок необязательны для запуска рекламы. Сюда входят:

a. Корректировки по полу/возрасту, устройствам, погодным условиям;

b. Корректировки по целевой аудитории на основе данных из Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Далее в статье будет проведен более подробный анализ перечисленных видов таргетинга, включая географический таргетинг.

Что такое географический таргетинг?

Представь себе ситуацию: ты запускаешь рекламную кампанию, но видишь, что она привлекает неверного клиента, который не заинтересован в твоем продукте или услуге.
Возможно, это происходит из-за неправильно выставленного географического таргетинга. Многие компании часто сталкиваются с этой проблемой.
Представь себе, что ты предлагаешь услуги только в определенном городе, а объявление видят пользователи из других регионов. Это как стрелять по мишени с закрытыми глазами.

Чтобы избежать ошибок с географическим таргетингом, нужно:

- Определить целевую аудиторию: где она находится, какие географические характеристики у нее.

- Анализировать данные: изучи статистику, чтобы понять, откуда приходят клиенты, какие города или районы самые активные.

- Настроить параметры таргетинга: выбери нужные географические параметры, чтобы реклама показывалась только целевой аудитории.
- Постоянно отслеживать и корректировать: проверяй результаты и вноси изменения в таргетинг, если что-то идет не так.

Что такое временный таргет?

Отвечает за управления временем показа вашей рекламы. Например, если вы принимаете заявки по телефону только в определенные дни и часы, то целесообразно временно отключать рекламные показы в нерабочие часы, чтобы не растрачивать бюджет напрасно.

Отключение показов в выходные и ночное время может быть эффективным решением. Однако, если у вас на сайте есть формы для заказа, важно не прекращать рекламные показы в нерабочее время.

Полученные заказы все равно можно обработать позднее, просто предупредив клиентов о возможном сроке обработки заявок. Главное, чтобы пользователи были информированы о том, когда и как их запросы будут обработаны.

Что такое таргетинг по ключевым словам?

Данный метод таргетинга применяется как на поисковых площадках, так и в рекламных сетях. Он прост в использовании, но при этом очень эффективен.

С помощью инструментов, таких как Wordstat, составляется список ключевых фраз, по которым целевая аудитория ищет необходимые товары или услуги. Рекламное объявление будет отображаться: на поисковых площадках, если запрос пользователя полностью содержит фразу из списка ключевых слов.

Например, при ключевой фразе "шоколад ручной работы" объявления будут показываться по запросам "молочный шоколад ручной работы" или "шоколад ручной работы цена", но не будут показаны по запросу "шоколад ручной". в рекламных сетях, если тематика сайтов или интересы пользователей соответствуют ключевой фразе.

Например, объявления по фразе "турбазы Алтая" могут быть показаны на страницах о путешествиях или пользователям, проявляющим интерес к отдыху на Алтае. Этот вид таргетинга иногда называют тематическим.

Как работает автотаргетинг?

Автоматический таргетинг использует информацию из рекламы и веб-сайта для определения соответствия объявления поисковому запросу, интересам пользователя или контексту сайта. Он действует с ключевыми словами, дополняя их, чтобы привлечь дополнительный трафик от аудитории, которую сложно достичь через ключевые фразы.

В сетях показывается реклама, если интересы пользователя или контекст площадки соответствуют объявлению. В начале автотаргетинг опирается на интересы пользователя.

Если это не определено, показывается реклама на контекстной площадке. Например, реклама о банкетных залах может быть показана Ольге Бузовой, интересующейся свадебными фуршетами.

В случае отсутствия информации о пользователе, реклама о банкетных залах будет показана на тематической площадке.

В следующей части разберем остальные виды таргетинга. Подписывайся на группу ВК чтобы не пропустить вкуснятину