Повелители Мнений: история маркетинга и пиара от древности до цифровой эры. ЧАСТЬ 2

Маркетинг это современная религия или почему маркетинговые техники можно найти в религиозных трактатах?

Прошлая статья набрала максимальное для меня количество просмотров и дочитываний. Это не может не радовать, читайте первую часть здесь. Особенно порадовал комментарий, честное слово! Меня спрашивали, почему я пишу только о политическом пиаре, я решила ступить на тонкий лед религиозной пропаганды и рассказать, как мы сейчас используем маркетинговые инструменты из далекого прошлого. Прямо сейчас возьмите себя в руки и постарайтесь оценивать религию как историческое явление. В кого бы вы не верили, я не хочу вас обидеть. Уважаю каждую религию. Но хочу быть честной, техники пиара и пропаганды помогали многим современным конфессиям выйти в топ. Давайте на берегу договоримся, что вера и религия - разные вещи. Отлично, погнали!

Меня зовут Наталья Абрамова и я казахстанский маркетолог, с двадцатилетним стажем (страшно подумать). Буду рада видеть вас в своих социальных сетях, где я говорю про маркетинг, книги и семью. Последние 4 года я работаю на себя и консультирую стартапы, интернет магазины и личные бренды.
В этом цикле статей, я соединила пиар и историю, чтобы молодым и не очень маркетологам было понятно, откуда растут корни нашей любимой профессии. Боюсь, что после этой статьи, мне придется покупать индульгенцию. Но я не из трусливых!

Начнем по традиции с Древнего Египта. Пока мы не доросли до нашей эры, поэтом двигаемся поступательно.

Для древних египтян религия была неотъемлемой частью жизни. Но фараоны и жрецы быстро поняли: чтобы управлять массами, нужно не просто строить пирамиды, но и связывать свою власть с божественным миром. Они умело использовали религию как мощный инструмент пиара, чтобы укрепить свою власть.

Жрецы в Древнем Египте были как современные менеджеры по маркетингу. Амон-Ра был одним из самых влиятельных египетских богов. Но кто сделал его таким популярным? Конечно, жрецы. Они тщательно продвигали культ Амона-Ра, как бренд, обеспечивая его почитание по всему Египту. Они убедили людей, что только через поклонение Амон-Ра они могут получить благословение на хороший урожай и успех. Это была очень удачная пиар-стратегия. Согласитесь, что-то напоминает? Купите уже курс и будет вам счастье, вот ваша соседка уже купила и теперь у нее все хорошо. И не какой-нибудь курс, а мой… про гармонию и исполнение желаний.

Древний Египет просто сокровищница для историка и для пиарщика. Но сегодня хочется дать новую информацию. Больше про Египет читайте в первой статье!

А сейчас мы перенесемся на Восток, где нас ждёт другая религиозная история с отличной пиар-стратегией. Заратустра — это не только духовный лидер, но и человек, который создал один из самых первых крупных религиозных пиар-проектов.Все началось задолго до Ницше!

Зороастризм возник в Персии и быстро стал одной из самых влиятельных религий региона. Заратустра умел продавать свою идею о борьбе добра и зла. Он предложил концепцию, которая резонировала с массами: каждый человек может выбрать путь добра и бороться со злом. Это был ранний пример идеологического пиара: простое и понятное сообщение, привлекательное для масс. Представьте: добро против зла — не слишком ли похоже на современные фильмы? Заратустра опередил своё время, сделав эту борьбу центральной темой своей религии. За все хорошее, против всего плохого.

Теперь переместимся к иудаизму. Здесь пиар приобрел новую форму — текст. Да-да, именно текст стал мощным средством распространения идей. Вера и послания передавались через письменность, что обеспечивало сохранение и тиражирование религиозных учений на протяжении тысячелетий.

Моисей стал первым, кто представил миру грандиозную «рекламную кампанию» в виде Десяти Заповедей. Эти простые и понятные правила были направлены на широкую аудиторию. Они были достаточно короткими, чтобы их легко запомнить, и достаточно мощными, чтобы стать основой религии на века. Это как библейская версия слоганов вроде от Nike или от McDonald’s. Лаконично и гениально.
Кстати, любой копирайтер вам скажет, как читатели любят списки. Десять заповедей - отлично иллюстрируют то, как должен выглядеть идеальный список!

Тора стала основой всей религиозной системы иудаизма. Это был первый священный текст, который не только учил людей, как жить, но и служил огромным пиар-инструментом. Тора распространялась среди еврейских общин, как современный бестселлер.

Когда речь заходит о пиаре, христианство становится настоящим кейс-стади. Иисус и его апостолы были мастерами «социальных сетей» своего времени. Они использовали всё — от устных проповедей до знаков и чудес — чтобы убедить людей присоединиться к новой вере.

Апостолы Иисуса были первыми инфлюенсерами, если говорить современным языком. Они путешествовали по городам и селениям, «рекламируя» новую религию. Они рассказывали о чудесах и учениях Иисуса, завоёвывая новых последователей. И их «контент» оказался настолько мощным, что христианство распространилось по всему миру.

Мне на ум приходит Мэри Кэй, с ее чаепитиями и "пробничками". Многие маркетологи думают, что именно она придумала сетевой маркетинг. Спешу вас разочаровать, его еще в первом веке нашей эры изобрели. Почитайте послания апостолов с позиции пиарщика, вам понравится!

Чудеса Иисуса — это как вирусные видео на YouTube. Ходьба по воде, превращение воды в вино, воскрешение Лазаря — все эти события стали сенсацией. Люди рассказывали об этом друг другу, и новости распространялись быстро. Чудеса стали неотъемлемой частью пиар-стратегии, убеждая людей в божественности Иисуса.
Ролики из будущего в тиктоке? Волшебные колеса баланса в инсте… новинки? Не думаю!

Распятие стало мощнейшим символом и главным «логотипом» христианства. Этот образ стал вездесущим, его знали все и везде. Потрясающий пиар! Даже самые известные бренды мира, могут позавидовать тому, как распятие стало узнаваемым символом. Ислам: Пиар через единство и простоту

Ислам - ещё один яркий пример того, как религия может стать глобальным движением благодаря грамотному пиару. Пророк Мухаммед умел обращаться к людям, и его послание было простым и понятным, что сделало ислам одной из самых быстро распространявшихся религий в мире.

Основное утверждение ислама, Шахада («Нет бога, кроме Аллаха, и Мухаммед — его пророк»), является образцом короткого и мощного слогана. Этот простой посыл стал центральным элементом исламской веры, и благодаря его ясности и краткости, он быстро распространялся среди народов. Простота — главный инструмент пиара.

Пророк Мухаммед был не только духовным лидером, но и отличным коммуникатором. Он передавал своё учение устно, и благодаря этому вера распространялась быстро. Истории о его жизни и деяниях передавались из уст в уста, что сделало ислам живой и активно развивающейся религией.

И наконец, буддизм. Сиддхартха Гаутама, более известный как Будда, создал бренд, который стал символом внутреннего покоя и просветления. Буддизм распространялся через личные учения Будды и его последователей, и их основное послание было чётким и универсальным: «Стремитесь к просветлению». Почему на ум приходят чудо-блогеры, медитирующие на берегу океана?

Буддисты использовали простую и эффективную символику — Колесо Дхармы. Это колесо символизировало путь к просветлению и стало узнаваемым логотипом буддизма. Если бы буддизм был современным брендом, Колесо Дхармы стало бы его фирменным знаком.

Буддизм также использовал архитектурные памятники для своего пиара. Ступы, которые строили по всей Азии, стали знаковыми символами буддизма. Каждая ступа была построена так, чтобы напоминать людям о пути Будды. Это были своего рода буддийские «рекламные щиты», привлекающие внимание и внушающие уважение.

Религии были не только системой верований, но и великолепными пиар-проектами. От египетских жрецов до христианских апостолов — все они умели продавать идеи и превращать веру в массовое движение. Используя символику, тексты, чудеса и архитектуру, они создавали мощные коммуникационные кампании, которые сохраняются и по сей день. Важно понимать, что религия — это не просто духовная практика, это настоящий мастер-класс по пиару.
И в заключении, я считаю себя агностиком, но глубоко уважаю все религии. Постаралась создать максимально нейтральный материал, чтобы не нанести никому оскорбления. Буду счастлива поговорить о маркетинге в комментариях!