74 типа маркетолога на одного клиента: зачем бизнесу все это?
Кажется, что с каждым годом маркетинг превращается не в искусство продаж, а в ребус. Раньше всё было просто: маркетолог разрабатывает стратегию, пишет тексты, продвигает продукт.
А теперь на каждом шагу то digital-эксперты, то контент-маркетологи, то стратеги по нейроанализу мемов. Что дальше? Контент-менторы с уклоном в диджитал-дзен? И вот вопрос: кому эти новомодные названия реально помогают? Коллега недавно написала пост про отличия контент-маркетологов от копирайтеров. И тут меня тригернуло. Тема позиционирования мне, как маркетологу, близка и горячо любима.
Но давайте поговорим честно: мы так увлеклись созданием новых ролей и терминов, что вместо решения реальных задач бизнеса скоро будем разбираться, кто из нас как называется.
Когда обычный коммерс приходит с целью — продать больше, привлечь клиентов — его интересует не разница между контент-криэйтором и копирайтером. Ему нужен результат. А на него сыпятся аббревиатуры и сложные заголовки: «SMM-специалист по конверсии через инфлюенс-маркетинг».
И чем это принципиально отличается от обычного маркетолога, который просто умеет продавать?
Действительно ли эта раздробленность ролей что-то решает, или это способ накрутить ценник за якобы «экспертную» специализацию? Раньше всё было проще: маркетолог — это тот, кто понимал, что, как и кому продать. Но потом кому-то показалось, что просто маркетолог — это слишком скучно, и на свет появился digital-маркетолог. Ведь диджитал в тренде! А дальше понеслось: контент-маркетинг, нейромаркетинг, SEO-шаманизм… Термины растут как грибы после дождя, и с каждым годом их становится всё больше.
Но что мы создаём на самом деле — реальные решения или набор запутанных названий?
Эти новые термины начинают напоминать историю с полами в США. Сначала всё было просто и понятно: мужчина и женщина. А потом кто-то решил, что этого недостаточно, и появилось аж 74 гендера 🤯 да, я спросил у Google. И вот то же самое происходит в маркетинге: одни называют себя копирайтерами, другие — криэйторами, третьи — стратегами по контенту.
Как 🤬 во всём этом разобраться обычному человеку без докторской степени?
Но в итоге суть-то одна: главное — создать работающий маркетинг, который приносит результат! Это гораздо важнее, чем очередной виток игр с названиями. Может, пора остановиться и задуматься: зачем нам столько терминов? Ценность не в том, как вы называете свою роль, а в том, что вы реально можете предложить бизнесу. #hr #маркетинг #позиционирование #роли #навыки #бизнес #ненадоусложнять