Как проверить контекстолога?
Деньги на рекламу утекают, а результата всё нет? Пора узнать, как провести аудит подрядчика и использовать автоматизацию, чтобы каждая потраченная копейка приносила прибыль.
Основные причины для проверки подрядчика
Представь, что рекламные кампании вдруг перестали приносить результаты. Настораживает, правда? Вот 7 красных флагов, что пора провести аудит, даже если контекстная реклама приносит лиды:
- Подрядчик не предлагает новых гипотез для запусков.
Поддерживающий режим, когда подрядчик только следит, чтобы реклама как-то работала, не даст роста прибыли. Без новых креативов и тестирования гипотез бизнес вряд ли вырастет.
- Не понимает цели рекламы и целевую аудиторию.
Показывать рекламу нецелевой аудитории — значит терять деньги на нецелевых показах и кликах.
- Нет улучшения маркетинговых и бизнес-показателей.
Без проверки сайта на юзабилити и ошибки, даже хорошо настроенная реклама может не принести результата.
- Закрытые рекламные кабинеты и счётчики аналитики.
Подозрительно держать в тайне настройки рекламы и аналитику от заказчика, руководителя — это мешает оценивать работу и принимать решения.
- Подрядчик не готов гарантировать достижения показателей.
Если подрядчик не даёт никаких гарантий или обещает стопроцентный результат, это может быть признаком некомпетентности.
- Подрядчик всегда винит в своих неудачах других.
Перекладывание вины на внешние факторы может также говорить о некомпетентности подрядчика.
- Не даёт обратную связь по посадочным страницам.
Посадочные страницы — важная часть воронки продаж, и подрядчик должен их анализировать и предлагать улучшения.
Как провести аудит подрядчика и как часто это делать
Когда доверяешь свою контекстную рекламу подрядчику, важно регулярно проверять его работу. Существует три основных метода проведения аудита:
- Самостоятельная проверка.
Этот способ может быть самым дешевым, но требует времени и понимания контекстной рекламы. Если разбираешься в деталях, самостоятельная проверка позволит выявить ошибки и слабые места в работе подрядчика. - Наем фрилансера.
Найти специалиста по аудиту можно на биржах и досках объявлений. Это более доступный вариант, но важно не нарваться на дилетанта. Изучай портфолио и рекомендации. - Обращение в агентство.
Самый дорогой, но надёжный способ. Агентства имеют специалистов, которые вместе с маркетологами оценят работу подрядчика и предоставят отчёт с выявленными ошибками. Однако, важно изучать и репутацию агентства через отзывы и кейсы.
Теперь о том, как часто нужно проводить аудит.
Начинать стоит через месяц после начала работы с подрядчиком. Это позволит заметить основные проблемы и понять, есть ли улучшения. Далее — каждые 2-3 месяца. Даже если кажется, что всё идёт хорошо, регулярный аудит поможет находить новые возможности для улучшения или выявлять недобросовестных подрядчиков.
Регулярность и внимательность в этом деле помогут не только экономить бюджет, но и увеличивать прибыль от рекламы.
Чек-лист для эффективного аудита подрядчика
- Отчёты по рекламе.
Отчёты должны быть понятные и с необходимыми показателями. Например, если нужны заявки, а предоставляется только CTR, это может быть тревожным звоночком. - Работа систем аналитики.
Важен доступ к Google Analytics и Яндекс.Метрике. Эти сервисы помогут оценить, как пользователи взаимодействуют со страницами. - Эффективность рекламы.
Обращай внимание на ROI и CPL. Это поможет понять, приносит ли реклама прибыль. - Поведенческие факторы на сайте.
Следи, как пользователи ведут себя на сайте: сколько времени проводят, сколько страниц просматривают. Вебвизор покажет, где они сталкиваются с трудностями. - Структура кампаний.
Кампании в рекламных кабинетах должны быть структурированы и легко читаемы. - Семантическое ядро.
Подрядчик обновляет ключевые слова? Это важно, чтобы реклама оставалась актуальной и эффективной. - Объявления и ссылки.
Проверь, что объявления содержат корректные ссылки и актуальную информацию, и что они ведут на нужные страницы. - История изменений.
А как часто подрядчик вносит изменения в кампании? Это показывает, насколько активно он работает над улучшением ваших кампаний.
Подробнее про каждый пункт расскажет наш гайд: «Чек-лист для аудита работы специалиста по контексту».
Инструменты для автоматизации проверки
Автоматизация аудита контекстной рекламы может облегчить работу и повысить эффективность. Один из таких инструментов — это платформа Roistat. Она предлагает инструменты для аудита и оптимизации ваших рекламных кампаний.
Возможности Roistat для аудита.
Roistat — это маркетинговая платформа, которая помогает не только привлекать больше трафика, но и увеличивать конверсию в заявки, повышать продажи и лояльность клиентов. Вот несколько ключевых инструментов, которые могут быть полезны:
- Сквозная аналитика: позволяет отслеживать все заявки, продажи и прибыль от рекламы. Это помогает оптимизировать бюджет и увеличивать выручку.
- Управление ставками: автоматизирует процесс назначения ставок, что повышает эффективность рекламы.
- Мультиканальная аналитика: позволяет находить наиболее эффективные рекламные каналы и оценивать их влияние на продажи.
- А/Б-тесты: помогают определить, какие изменения на сайте принесут больше прибыли.
Преимущества автоматизированного подхода
Использование таких инструментов дает такие преимущества:
- Экономия времени: автоматизация позволяет сосредоточиться на стратегическом планировании, а не на рутинных задачах.
- Точность данных: автоматические отчёты и аналитика снижают вероятность ошибок, которые могут возникнуть при ручной обработке данных.
- Повышение эффективности: регулярные обновления и уведомления помогут быстро реагировать на изменения в ключевых показателях и корректировать стратегию.
Автоматизация с помощью Roistat и других подобных платформ может стать важным шагом на пути к более успешным рекламным кампаниям и росту бизнеса.
Заключение
Регулярный аудит подрядчика по контекстной рекламе — это ключ к успеху и увеличению прибыли. С помощью Roistat можно автоматизировать процесс, получая точные данные для корректировки стратегий.
Как это сделать эффективно и без лишних затрат? Расскажет наш гайд «Чек-лист для аудита работы специалиста по контексту».
Отличная статья! Важно не только анализировать текущие результаты, но и смотреть, как специалист работает с гипотезами. Например, если стратегии тестируются хаотично, без системы, это сразу видно по отчётам.
Также полезно запросить прогноз KPI на основе бюджета — хороший специалист всегда сможет объяснить, какие показатели реальны, а где ожидания завышены. Спасибо за материал