Варианты тестов для поиска в Яндекс Директ

Рассмотрим варианты продвижения на поиске.

Такой способ продвижения предполагает, что ваши объявления будут показывать по определенным запросам пользователей в поисковой сети Яндекс. Например, если пользователь вводит "купить смартфон", ему могут быть показаны объявления магазинов с продажей смартфонов.

Выглядит это следующим образом:

По каким запросам будут показаны объявления, решает рекламодатель. Для систематизации подобранных ключей, рекомендую использовать мой шаблон.

Далее расскажу несколько способов, которые помогут протестировать рекламу на поиске.

Обычно такие запросы содержат ключевые слова, указывающие на намерение совершить покупку или получить коммерческую информацию.

Например:

Соответственно, чтобы протестировать коммерческие запросы, для начала собираете семантического ядро для рекламы, а далее комбинируете его с запросами выше. Сделать это можно в несколько кликов через комбинаторы ключевых слов.

Такие запросы имеют большой объём трафика, поскольку их часто и много ищут пользователи. В зависимости от ниши высокочастотными могут быть, как запросы с 1000-ами показов, так и с 10-ами тысяч.

Настройка рекламы на поиске по общим высокочастотным запросам позволяет получить широкий охват аудитории, увеличить узнаваемость бренда, протестировать различные рекламные стратегии, креативы и целевые страницы, что может помочь в оптимизации будущих кампаний.

Запросы,по которым пользователи ищут вашу компанию. Особенно актуально для высококонкурентных ниш, новых компаний, сайтов, которые имеют низкие позиции в поисковой выдаче.

Настройка рекламы на брендовые запросы в таком случае поможет занять позиции выше и привлечь целевых клиентов.

Запросы, которые помогают пользователям найти конкретный бренд или компанию.

Например:

и др.

На данном шаге собирайте запросы, связанные только с брендами ваших конкурентов. Ищите на русском, английском, популярные сокращения.

Используйте 2 списка: список конкурентов, которых знаете, и список, конкурентов, которые отображаются в поисковой выдаче на первых 10 страницах в вашей нише.

Пользователи ищут информацию, которая может помочь им в принятии решения о покупке. Такие пользователи находятся на стадии изучения. Реклама поможет им узнать о вашем бренде, продуктах или услугах. Даже если они еще не готовы совершить покупку, есть шанс, что они вернуться к вам чуть позже.

Примеры маркеров, которые говорят о том, что запрос информационный, служат:

Околотематические запросы должны быть связаны с основной темой сайта, но не являться её прямым описанием. Околотематические запросы помогают анализировать и понимать контекст основной темы. Например, если вы продаете крепеж, околотематическими запросами могут быть сопутствующие товары при продаже крепежа.

Использование околотематических запросов в рекламе позволяет привлечь более широкий круг пользователей, которые ищут сопутствующие товары и услуги, но также могут быть заинтересованы в вашем продукте.

Поисковый ретаргетинг — это маркетинговая стратегия, которая используется для повторного обращения к пользователям, которые уже проявили интерес к продукции или услугам, но не совершили покупку на сайте. Основной целью этой техники является увеличение конверсии и возвращение потенциальных клиентов, которые по каким-то причинам не завершили сделку.

Когда пользователь посещает веб-сайт, на его устройстве сохраняется файл cookie (куки), который отслеживает его действия. Это позволяет идентифицировать, какие страницы он посетил и какие товары или услуги его интересовали.

На основе собранных данных и запускаются рекламные кампании. Реклама будет адаптирована под конкретные интересы пользователя. Например, если пользователь смотрел определенный продукт, им могут показываться объявления с этим продуктом или сходными товарами.

Цель поискового ретаргетинга — вернуть внимание пользователей и побудить их вернуться на сайт для завершения покупки, что может также повысить сроки взаимодействия с брендом.

Товарная галерея на поиске — это инструмент, который позволяет рекламодателям показывать свои товары в результатах поиска в виде визуальных карточек. Как правило карточки расположены над или под поисковой выдачей на странице поиска.

Все товары в карусели содержат изображение, название, цену и ссылку. При клики на карточку, пользователь переходит на страницу товара, что очень удобно, ведь он может сразу оформить покупку.

Настроить можно через ЕПК, выбрав в местах показа “Товарная галерея на поиске”.

Для настройки товарной галереи необходимо создать и загрузить фид с данными о товарах в рекламный кабинет. Есть 2 варианта загрузки: вручную и автоматически. Больше про фиды рассказываю в статье.

Медийно-контекстный баннер на поиске — это ещё один рекламный инструмент, который появляется на страницах результатов поисковых систем, когда пользователь вводит в поисковую строку определенный запрос.

Чаще всего баннеры используют как вспомогательный инструмент. Подробнее о том, как проводить А/В тесты баннеров и не ошибиться с интерпретацией результатов, рассказывал в статье.

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!