В маркетинг через… отель, физику и Грецию. Реальные истории, как попадают в профессию

Почему люди меняют профессию в осознанном возрасте? Причин много:

Знакомо? Не знаете с чего начать, страшно идти в неизвестность? Читайте в статье истории маркетологов о том, как они пришли в профессию и что в ней нашли.

У каждого, кто сегодня работает в маркетинге, своя точка входа в это ремесло. Кто-то из PR-отдела постепенно переориентировался, другие пришли из смежных специализаций — журналистики, копирайтинга. Но есть и такие, кто заинтересовался маркетингом будучи физиком или программистом. Просто однажды они поняли, что в их жизни изменились интересы.

Мы с агентством IT-Agency, которые отмечали 20-летие в 2024 году, придерживаемся одинаковых ценностей. Главное для успеха компании — найти людей, которые не боятся экспериментировать, превращают идеи в успешные проекты и справляются с любыми вызовами. Опрос среди маркетологов, который мы с ребятами провели в ноябре, подтверждает это. Получили много интересных ответов и на их основе написали статью:

Возможно, истории станут для вас не просто вдохновением, а первым шагом к переменам. Ведь маркетинг — это мир возможностей, где каждый может найти свое место. Было бы желание.

Быть маркетологом — это как быть шеф-поваром. Нужно смешивать креативность, аналитику и умение договариваться, чтобы создавать идеальное «блюдо» для клиента. Это профессия, в которой никогда не бывает скучно. Каждый проект — новая головоломка, каждая задача — шаг в сторону роста.

Возможность экспериментировать и проявлять свою креативность — это то, чем маркетинг затянул в свои сети многих людей.

Главная задача маркетолога — решать проблемы бизнеса и помогать компании достигать её финансовых целей. Звучит просто. На деле — нужно уметь делать много всего:

Все истории маркетологов можно поделить на три группы:

Валентина Борисова рассказала свою историю о том, как она пришла в маркетинг и стала директором по маркетингу IT-Agency:

«Мое первое прикосновение к digital было после университета. Тогда я работала в Ростелеком, занималась мониторингом проектов, вела сайт и выполняла кучу другой работы. Потом был декрет — самый важный и интересный проект в моей жизни. В декрете делала ролики на радио, писала тексты на заказ, рисовала баннеры для рекламы.

Эти действия привели в одну B2C-компанию — и там я уже заняла должность маркетолога. Потом поработала со сферой B2B. Выросла как специалист и захотела идти дальше. Так решила открыть свое SMM-агентство.

Но в нашем городе сложно было сдвинуть с мертвой точки мнение «маркетинг не работает», если руководитель не видит визуального результата. Нет баннера с рекламой на улице — значит маркетолог не работает. Через полгода я решила, что не настолько уж и люблю людей и маркетинг. Как будто не хочу больше всем этим заниматься.

И сформулировала для себя четко, чего я хочу. Поняла, что маркетинг люблю и хочу развиваться в этой сфере. Но не хочу работать напрямую с заказчиками.

Вот так и получилось, что с клиентами я не работаю, а руковожу маркетинговым агентством IT-Аgency. И сегодня нам уже 20 лет».

Если вы когда-нибудь писали тексты для блога, посты и статьи, то вам будет проще освоить контент-маркетинг и маркетинг в целом. Истории людей это подтверждают.

Инна начинала как журналист:

Елена Потапова, нынешний директор по маркетингу Movenpick Moscow, тоже начинала как журналист и копирайтер. Её путь в маркетинг был неочевидным, но закономерным.

Анастасия Миронова — пример того, как можно взять ситуацию в свои руки, даже если стартовые условия не очень. На последнем курсе университета она узнала, что зарплаты журналистов — копейки, и решила искать альтернативу:

А вот Павел Иванов — физик и программист по образованию. Кажется, маркетингу здесь вообще не место. Но нет, Павел тоже стал развиваться в этой сфере.

У Надежды Матяхиной всё начиналось с социологии. И оказалось, что ее навыки: задавать вопросы, глубоко изучать людей, их мотивы и поступки — отлично вписались в стратегию маркетинга.

Кто-то сразу приходит в маркетинг по любви. Вот вдохновляющая история Натальи Жиляевой, директора по маркетингу WayDigital:

«В маркетинг я попала исключительно по любви! Закончила в начале 2000 Нижегородский иняз по тогда еще неведомой профессии PR-специалист. И понеслась.... Работа... Любимая... Всегда хотелось выразить свое творческое начало, а рисовать или делать что-то руками не умела, поэтому мое творчество вылилось в контент. Каждый этап работы был как вызов самой себе — сделать что-то такое, чтобы как минимум, внутри компании все запомнили и приводили в качестве примера «как надо». Ну и как максимум, чтобы во внешней среде все тоже знали, кто я и что могу. Пару лет в Экспоцентре меня называли волшебницей, серьезно.

Будучи пиарщиком и ответственной за выставки, я прокатилась ДНЕМ на бензововзе по всей Москве, уговорила разобрать несколько стендов, чтобы мой запоздавший экспонент встал в середину зала. А все потому, что у меня была цель — сделать все на высшем уровне и форс-мажоры не имели право быть. Потом я поняла, что переросла позицию пиарщика и руководителя отдела рекламы, что могу, да и уже делаю, много чего как маркетолог. И тут я себе просто сказала: «Я же не дура». Да, прям так и вслух сказала! Смогу теорию и насмотренность проявить на практике. И пошла устраиваться маркетологом…».

Иногда жизнь вырисовывает неожиданные кульбиты. Особенно когда накрывают философские размышления на тему «а что я могу дать этому миру». Тогда начинается поиск себя и это путешествие тоже может привести в маркетинг.

Так было и у Дарьи Клименко:

Вы тоже можете открыть для себя маркетинг на курсе от IT-Agency. Это 15 практических занятий по 2,5 часа, мастермайнды и защита проекта с экспертами-практиками. Ребята помогут разобраться, как действовать в продуктовом маркетинге и продажах, когда ничего не понятно. Посмотреть программу и начать учиться можно здесь.

Алена Стрижова, будучи студенткой, искала подработку и случайно оказалась в сфере маркетинга. Без особых навыков, но с огромным желанием учиться, она начала свой путь как специалист по контекстной рекламе.

Даже если новая профессия очень нравится, сложностей на старте не избежать. Ведь теоретические знания еще не отработаны, прошлый опыт хоть и пригодный в новой сфере, но все-таки отличается от маркетинга.

Хорошо, если вы попадете в компанию, где есть наставник. Тогда мягкая адаптация, знакомство с регламентами, правилами и богатый опыт коллег помогут быстро влиться в профессию.

Когда в Студию экспертного контента приходят за построением отдела контент-маркетинга, мы нанимаем специалистов и предоставляем полный доступ к системе обучения контент-маркетингу. В эту систему входит наставничество, которое помогает новым сотрудникам быстрее адаптироваться и добиваться успеха.

Преимущества наставничества:

Много вакансий публикуем в Телеграм-канале Контентология, хотите работать контент-маркетологом с наставничеством от Студии экспертного контента? Вам сюда.

Не у всех компаний есть опция ментора или наставника. Но выдержать трудности на первых порах помогут личные качества. Как, например, у Надежды Матяхиной:

«Для меня на старте было важно впитывать знания и опыт, но было сложно: отсутствие наставника, всё приходилось искать самой. Жизнь научила разбираться во всем, поэтому сейчас уже ничего не страшно».

Самостоятельность и пробивной характер маркетологам очень пригодятся. Ведь не всегда мы получаем готовые решения. Точнее никогда. Многое можем не знать, но найти и понять — обязаны.

Пройти путь с нуля до профессионала — можно. Нашим героем во всем разобраться помогал азарт, любознательность и упорство:

Даже отказы работодателей не сломают, если вы увлечены идеей работать маркетологом:

Интересно оглянуться назад и вспомнить: а как я все это выдержал и не слился? Кому-то в моменте может показаться, что маркетинг это очень сложно и в нем никогда не разобраться. Вот что говорят те, кто уже состоялся в профессии:

Жажда знаний и интерес делает ломает любые трудности. Искать, смотреть, читать — то, что помогло Дарье Клименко:

«Знаете, иногда когда ты находишь то, в чем тебе хочется разбираться глубже и стать экспертом, у тебя не возникает отторжения от того, чтобы смотреть, читать, искать то, что поможет тебе. Когда все мои друзья смотрели сериалы, я смотрела вебинары. Когда все вокруг меня искали лайфхаки «как отмыть плиту», я читала книжки по маркетингу. Когда я пошла за четвертым дипломом, даже папа хихикал надо мной.

Но я поняла, что маркетинг — это то, что мне дарит бесконечное количество энергии. То, что заряжает и наполняет меня. То, о чем я могу говорить круглосуточно. И то, что невозможно полностью изучить никогда. Поэтому я здесь. Поэтому я считаю себя счастливым человеком. И я желаю каждому найти то, что будет ему дарить радость от каждого нового дня, потому что в каждом дне есть открытия».

Маркетолог — это не потолок профессии, а только первая ступенька в мире маркетинга. Можно подняться от рядового специалиста до ТОПа, и даже возглавить свою компанию. Продвигайтесь по карьерной лестнице от новичка к директору или ставьте амбициозные цели на свободное плавание — все варианты жизнеспособны и достижимы.

Некоторые специалисты разрабатывают личный бренд, открывают собственные агентства и уже не работают в найме. Можно стать профильным экспертом, заниматься аудитом и консалтингом, или развиваться в сторону евангелиста — представлять компании на конференциях, сотрудничая сразу с несколькими брендами.

Продуктовые маркетологи в IT-Agency растут по системе грейдов — от младшего специалиста к старшему, а затем к ведущему. Переход на следующий уровень занимает от трёх до девяти месяцев. Чтобы получить level-up, человек должен на соответствующем уровне:

Однако сама по себе система грейдов сквозная для всего агентства, но в зависимости от того, кто ты — контент-маркетолог, перформанс, маркетолог или seo-специалист или продуктовый маркетолог, требования внутри грейдов могут быть скорректированы под специфику деятельности.

Давайте рассмотрим грейды на примере продуктовых маркетологов (или продакт-маркетинг-менеджеров):

Обязательный этап найма в агентство — это стажировка, которая длится около трёх месяцев. Даже если кандидат успешно прошёл собеседование, он всё равно будет стажироваться. Компании важно, чтобы новому сотруднику и команде было комфортно работать друг с другом, а понять это можно только в условиях реального проекта.

В направление менеджеров редко нанимают младших, так как их нужно много обучать, чтобы они начали справляться с уровнем задач. Чаще всего берут людей с опытом сразу на должность специалиста.

Специалист может полностью брать на себя небольшие проекты и сам защищать их результаты перед клиентом. Так как IT-Agency работают с самыми разными отраслями, менеджеры за короткое время получают опыт в разных сферах и кратно повышают свою насмотренность.

В старших менеджеров чаще всего вырастают из специалистов. Занять эту позицию с самого начала — довольно сложно. Кроме полного набора компетенций, сотрудник такого уровня должен располагать доверием команды, а оно формируется на результатах в агентстве. Пока человек не показал себя в работе у нас, какие бы ни были навыки и опыт, команда не сможет полностью доверять его решениям. Пока что встать на эту позицию сразу удалось только одному человеку.

Начиная с грейда ведущего, сотрудник выбирает дальнейший вектор роста: расти внутри своего направления, стать руководителем нового направления-стартапа или войти в команду развития.

Развитие — одна из базовых ценностей IT-Agency. Все, кто приходят сюда работать, стремятся расширять свои знания и нарабатывать опыт. Во время работы наставники определяют, каких навыков не хватает человеку, а затем доводят их до крепкой базы. И дальше прокачивают каждого индивидуально.

На основе историй получилось составить список советов, которые поддержат и помогут, если вы сейчас на старте:

Даже если первая профессия не связана с маркетингом, это не помешает вам стать профессионалом. Наши герои приходили в маркетинг даже из далеких областей, вроде физики.

Вам могут много раз отказать в работе, но это не повод бросать попытки. Кто-то обязательно оценит ваши навыки и личные качества, как это было у Елены Потаповой. Ей трижды отказали с формулировкой: «У вас нет релевантного опыта. Мы ищем маркетолога только с гостиничной сферы». А в итоге она устроилась работать маркетологом в отель классом даже выше, чем те, что ей отказали.

Важно не только достигать поставленных целей, но и постоянно повышать планку. Надежда Матяхина, например, планирует в зависимости от роста оборота компании повышать % KPI и своего дохода. А еще можно развивать личный бренд, показывать экспертность и давать платные консультации бизнесу.

Всесторонне развитый специалист всегда нужен. Без работы и денег точно не останетесь. Но чтобы зарабатывать много, нужно разбираться хорошо в чем-то конкретном. Такие эксперты еще более ценны.

Повысить квалификацию, улучшить результаты и расти профессионально вам поможет курс Продуктовый маркетинг от IT-Agency. Этот курс идеально подойдет, если вы хотите глубже понять, как работать с продуктами, запускать эффективные маркетинговые кампании, продумывать стратегии.

На курсе можно будет получить опыт в трёх ключевых зонах компетенций:

Никаких домашек — все задания будут выполняться на занятии в командной работе. А проверить, насколько у вас прокачаны компетенции продуктового маркетинга, можно в чек-листе.

Интересно, а как вы пришли в маркетинг или почему хотите прийти? Что в нем привлекает?
Реклама. ООО «Наука для мира», ИНН 7713039733, ERID 2SDnjdFqEFd