КАК ПОКУПАТЬ РЕКЛАМУ У БЛОГЕРОВ ПОСЛЕ 1 ЯНВАРЯ 2025 года?
С 1 ноября 2024 года вступили в силу важные изменения в законодательстве, касающиеся рекламы у блогеров в России. Эти нововведения касаются обязательной регистрации блогеров.
Многие предприниматели думают, что их это не касается, он же не блогер. А вот и нет: закон предусматривает ответственность за размещение рекламы. Под действие закона подпадают не только владельцы персональных страниц в соцсетях, но и, например, авторы каналов в Telegram и YouTube. Требования касаются площадок из реестра соцсетей, который ведет Роскомнадзор. В него входят 15 платформ: Telegram, «Вконтакте», «Одноклассники», YouTube, Rutube, Х (бывший Twitter), TikTok, Pinterest, Twitch, Discord, Likee, LiveJournal, «Пикабу», «Дзен» и Yappy.
Instagram и Facebook исключены из реестра в марте 2022 года, после того как компанию Meta, которой принадлежат эти сервисы, признали экстремистской, а сами соцсети заблокировали.
Мы с командой подготовили для вас коротко, что важно учесть:
1. Обязанность регистрации блогеров
Согласно новому законодательству, блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в специальном реестре, который ведет Роскомнадзор. Это касается не только тех, кто делает платную рекламу, но и тех, кто получает доход от монетизации контента, даже если прямой рекламы не ведется.
Что это означает для предпринимателей?
- Вам нужно будет проверять наличие регистрации у блогера, с которым вы планируете работать.
- Для сотрудничества с незарегистрированным блогером могут быть установлены дополнительные риски, включая штрафы.
2. Проверка и подтверждение данных блогера
Каждый зарегистрированный блогер должен предоставить информацию о своей аудитории и заявить о своем доходе от рекламы. Это предполагает, что блогер станет более прозрачным в плане своей деятельности. Блогер будет обязан предоставлять данные о том, как часто он размещает рекламу и какой доход от этого получает.
Что это означает для предпринимателей?
- Теперь будет легче понять, насколько активно блогер работает с рекламой.
- Вы сможете требовать подтверждения аудитории и вовлеченности, что снизит риски фальшивых подписчиков и неэффективной рекламы.
3. Ответственность за рекламу
Предприниматели и рекламодатели теперь несут солидарную ответственность с блогерами за размещение рекламы, нарушающей закон (например, рекламы, скрытой под видом контента или ложной информации). Если блогер не указывает, что это рекламный пост, то ответственность может быть возложена и на рекламодателя.
Что это означает для предпринимателей?
- Вам нужно будет внимательно следить, чтобы блогер соблюдал правила: указывал, что это реклама, не использовал ложные или манипулятивные утверждения.
- Это также снижает риски штрафов и репутационных потерь.
4. Прозрачность рекламных кампаний
Закон требует большей прозрачности в отношении рекламы. Все рекламные материалы должны быть четко маркированы как реклама, а также должны соответствовать действующему законодательству. Это означает, что контент, продвигаемый блогером, должен ясно сообщать о его рекламной природе.
Что это означает для предпринимателей?
- Ваша задача — убедиться, что блогер соблюдает требования маркировки рекламы (например, через хештеги вроде #реклама или #ads).
- Если блогер нарушит эти требования, ответственность будет не только на нем, но и на вашем бизнесе.
5. Штрафы и санкции
Нарушение требований по регистрации блогеров и размещению рекламы может повлечь за собой штрафы, как для блогеров, так и для предпринимателей. Если предприниматель работает с блогером, который не зарегистрирован, или если реклама не соответствует требованиям, это может привести к штрафам.
Что это означает для предпринимателей?
- Важно, чтобы вы подтвердили регистрацию блогера в реестре.
- Также обратите внимание на корректность оформления рекламных материалов, чтобы избежать штрафов.
6. Как избежать рисков?
Чтобы избежать санкций и неприятных ситуаций, предпринимателям следует:
- Проверять регистрацию блогера в реестре, доступном на сайте Роскомнадзора.
- Убедиться, что блогер открыто маркирует рекламу как таковую.
- Понимать размер аудитории и вовлеченность у блогера, чтобы оценить эффективность рекламы.
- Вести все договора с блогерами официально, чтобы иметь доказательства в случае спорных ситуаций.