ИИ в рекламе: актуальный спор в завершении 2024 года

Представьте себе мир, где рекламные кампании создаются не только с учётом ваших предпочтений, но и с пониманием ваших эмоций и желаний в реальном времени. ИИ может анализировать ваше настроение по выражению лица или тону голоса и предлагать именно то, что вам нужно в данный момент. Однако, как и в любой сказке, за такими возможностями скрываются теневые стороны: насколько мы готовы доверить машинам столь глубокое понимание нашей личности? И не превратится ли реклама будущего в зеркальное отражение наших самых сокровенных мыслей?

Так, в декабре 2024 года в США разгорелся ожесточённый спор между ведущими рекламными агентствами и правозащитными организациями относительно использования искусственного интеллекта (ИИ) в создании рекламных креативов.

Позиция правозащитных организаций

Организации, такие как Electronic Frontier Foundation (EFF) и American Civil Liberties Union (ACLU), выразили серьёзную обеспокоенность по поводу возможных нарушения различных положений о конфиденциальности и этических норм при сборе информации в процессе обучения ИИ. Правозащитники утверждают, что непрозрачные алгоритмы могут способствовать дискриминации и предвзятости в рекламе, а также нарушать права потребителей. В связи с этим они призывают к введению более строгого регулирования и обеспечения прозрачности при обучении и использовании технологий ИИ.

Позиция рекламных агентств

С другой стороны, крупнейшие зарубежные рекламные агентства, такие как Ogilvy и Wunderman Thompson (рекламное агентство, представленное в более 90 стран мира), утверждают, что ИИ позволяет создавать более персонализированные и таргетированные рекламные кампании. Представители гигантов рекламного рынка считают, что чрезмерное регулирование маркетинговой активности может затормозить инновации и ограничить возможности для развития отрасли. Представители рекламных агентств также подчеркивают, что уже принимают меры для обеспечения этичного использования ИИ и защиты персональных данных потребителей рекламного рынка.

Материалы и исследования

В ходе этого спора были представлены различные документы и исследования. Например, Федеральная комиссия по связи (FCC) США предложила ввести новые нормативные положения, требующие раскрытия от рекламораспространителей использования ИИ в политической рекламе, чтобы обеспечить прозрачность рекламной кампании и предотвратить дезинформацию. Предлагаемое правило направлено на устранение растущей обеспокоенности по поводу потенциала технологий искусственного интеллекта, особенно дипфейков и синтетического контента, вводящих в заблуждение или обманывающих избирателей, особенно актуален этот вопрос был накануне выборов США в 2024 году. Однако активность в обсуждении данного вопроса был снова временно заморожена.

Текущая ситуация

На данный момент дискуссия продолжается, и обе стороны стремятся найти компромисс, который позволит использовать преимущества ИИ в рекламе, одновременно защищая права и интересы потребителей. Ожидается, что в ближайшее время будут разработаны новые стандарты и правовые нормы, направленные на урегулирование этого вопроса. Отмечу, что актуальность данной темы на данный момент требует законодательного решения не только на рынке США, но и во всем мире.

Ваш помощник в мире рекламного права,

ДиМикс Лигал.