Почему Telegram стремительно растёт, а окупаемость бизнеса в нём замедляется

Порог входа за год удвоился, охваты падают. Причём здесь, казалось бы, GPT?
В конце вас ждет сюрприз
Разберёмся на примере моего опыта. Меня зовут Никита, я закупщик с опытом работы в Telegram около двух лет. За это время я наблюдал взлёты и падения различных тематик, увеличение сроков окупаемости и повышение порога входа.
Рассмотрим ситуацию на примере ниши женской психологии. Ещё недавно это была весьма привлекательная бизнес-тематика. Взрослая, платежеспособная аудитория, склонная к импульсивным покупкам – идеальный вариант, казалось бы. Рекламодателей было достаточно, как внутренних, так и внешних.
В 2023 году порог входа составлял около 150 000 рублей. СРМ (стоимость 1000 просмотров) колебалась от 550 до 700 рублей, цена подписчика – до 25 рублей. За эти деньги можно было создать канал на 6-7 тысяч подписчиков с окупаемостью около 4 месяцев. Заманчиво, не правда ли?
Однако, ситуация изменилась. Сейчас СРМ составляет 700-800 рублей, цена подписчика – 30-40 рублей. На первый взгляд, рост не слишком значительный, окупаемость увеличилась, возможно, на месяц. Но это лишь поверхностное восприятие. На самом деле, ситуация гораздо сложнее.
Ключевой фактор – резкое увеличение числа каналов и однотипность контента. Из-за обилия предложений подписчики переключаются с канала на канал, потребляя информацию хаотично. Спрос не успевает за предложением, что приводит к падению охватов.
Ситуация усугубляется огромным количеством клонированных каналов – одинаковое оформление, схожие концепции, часто даже копируемый контент. Администраторы и авторы контента прибегают к копипасту и банальному рерайтингу, что еще сильнее снижает качество и уникальность материала. Результат – катастрофическое падение охватов.
В результате охваты сократились в полтора раза, а окупаемость увеличилась в полтора раза. Этот пример иллюстрирует общую тенденцию, а не направлен на дискредитацию конкретной тематики. Стоит отметить, что добавление историй и использование бот-рассылок временно сократили срок окупаемости, но без этих "бонусов" цена подписчика и окупаемость повысились бы еще на четверть.
Однако, не все тематики испытывают подобные трудности. Некоторые ниши, в основном сезонные, продолжают успешно развиваться. Подробности о таких тематиках я, возможно, раскрою в последующих статьях.
Но чтобы открыть свой бизнес в Телеграм - простого поста мало. Нужна консультация со специалистом. Благо я делаю их за бесплатно:
Напишите #консультация мне в личные сообщения, и я проведу с вами личную консультацию по бизнесу в Телеграм, и в добавок скину чек-лист по актуальным тематикам.
Так же у меня есть экспертный блог, в котором тоже очень много материала по успешному бизнесу в Телеграм!