Брендбук, гайдбук и логобук: как выбрать нужный документ для вашего бизнеса
В мире бизнеса часто встречаются термины «брендбук», «гайдбук» и «логобук». Хотя эти термины похожи, каждый из этих документов играет свою уникальную роль.
В этой статье мы подробно рассмотрим, чем отличаются брендбук, гайдбук и логобук друг от друга, а также расскажем, как правильно выбрать тот документ, который наилучшим образом будет соответствовать вашим потребностям. Понимание этих различий поможет вам создать более целостное и профессиональное представление о вашем бренде, что в свою очередь привлечет больше клиентов.
Что такое брендбук
Брендбук — это всеобъемлющий документ, который описывает философию, миссию и ценности компании, а также правила использования визуальных элементов, таких как логотипы, шрифты и цвета.
Он может включать в себя:
- Историю бренда: как он появился и развивался.
- Ценности: что важно для вашего бизнеса.
- Tone of Voice (ToV): правила общения с клиентами и партнерами.
- Элементы фирменного стиля: конкретные инструкции по использованию логотипа, цветовой палитры и шрифтов.
Брендбук помогает новым членам команды быстро понять ценности и стандарты компании, создать целостное восприятие бренда и служит основой для всех маркетинговых материалов.
Когда речь идет о создании брендбука, важно опираться на успешные примеры. Это поможет вам лучше понять, как должен выглядеть ваш документ и какие элементы необходимо включить. Например, вы можете ознакомиться с проектами, разработанными командой Rockwell, которые вдохновят вас на создание уникального стиля для вашего бренда.
Что такое гайдбук
Гайдбук, или гайдлайн — это более узкий документ, который служит руководством по использованию визуальных элементов бренда.
Он включает:
- Правила использования логотипа (основные элементы, охранное поле, правила размещенеия и построения, масштаб, цветовое решение, монохромное изображение, используемые цвета, допустимые и недопустимые варианты, визуализация логотипа на нескольких носителях).
- Правила применения основных констант бренда (фирменная палитра, фирменный и дополнительный шрифты, стилеобразующие элементы, модульные сетки).
- Разработку носителей бренда.
Гайдбук помогает обеспечить единообразие в визуальном представлении компании на всех платформах и в различных материалах.
Например, если у вас есть определенные правила для оформления постов в соцсетях, гайдбук поможет вашим сотрудникам следовать им без необходимости постоянного уточнения деталей.
Что такое логобук
Логобук — это самый узкий из этих документов. Он фокусируется исключительно на вашем логотипе и содержит:
- Основные элементы логотипа.
- Охранное поле.
- Правила размещения и построения
- Масштаб.
- Цветовое решение.
- Монохромное изображение.
- Цветовые вариации.
- Допустимые и недопустимые варианты логотипа.
- Визуализация логотипа на нескольких носителях.
Логобук нужен для того, чтобы избежать неправильного использования логотипа.
Основные различия
1. Брендбук:
· полное описание бренда;
· управление восприятием бренда;
· для всех сотрудников и партнеров.
2. Гайдбук:
· правила использования визуальных элементов;
· обеспечение единообразия стиля;
· для дизайнеров и маркетологов.
3. Логобук:
· информация о логотипе;
· стандартизация использования логотипа;
· для дизайнеров, работающих с логотипом.
Как понять, что нужно именно вам
Когда речь идет о создании документов для вашего бизнеса, важно понимать, какой именно из них вам нужен в зависимости от ваших целей и текущих потребностей. Давайте разберем, как определить, что именно подойдет вашему бизнесу.
1. Оцените стадию развития вашего бренда
- Начинающий бизнес. Если вы только начинаете, вам может понадобиться брендбук. Он поможет сформировать идентичность вашего бренда и задать правильное направление для всех дальнейших действий.
- Развивающийся бизнес. Если ваш бизнес уже существует и у вас есть определенная идентичность, но вы хотите улучшить визуальное представление или стандарты, то вам подойдет гайдбук. Он поможет поддерживать единый стиль на всех платформах.
- Фокус на логотипе. Если у вас уже есть устоявшийся стиль и вы хотите лишь скорректировать использование логотипа (например, для новых маркетинговых материалов), вам может быть достаточно логобука.
2. Определите ваши цели
- Создание нового бренда. Если ваша цель — создать новый бренд с нуля, обязательно начните с брендбука. Он поможет вам четко определить миссию, ценности и визуальный стиль.
- Упрощение процессов. Если у вас есть команда дизайнеров или маркетологов, и вы хотите упростить их работу и избежать недоразумений, создайте гайдбук. Он будет служить справочником по всем визуальным элементам.
- Защита логотипа. Если вы беспокоитесь о том, как используется ваш логотип (например, в рекламе или на сайте), создайте логобук. Это защитит ваш бренд от неправильного использования.
3. Учитывайте ресурсы
- Бюджет. Создание брендбука может потребовать больше времени и ресурсов, чем гайдбук или логобук. Если у вас ограниченный бюджет, начните с более узкого документа.
- Время. Если у вас нет возможности тратить много времени на разработку документации, возможно, стоит начать с гайдбука или логобука.
4. Проконсультируйтесь с профессионалами
Если вы все еще не уверены, какой документ вам нужен, не стесняйтесь обращаться за помощью к специалистам по брендингу или дизайну. Агентство Rockwell сможет оценить вашу ситуацию и предложить оптимальное решение для достижения ваших бизнес-целей.
Заключение
Помните, что каждый из этих документов играет свою роль в формировании вашего бренда и его восприятия клиентами. Правильный выбор поможет упростить работу вашей команды, эффективно управлять бизнесом и достичь успеха!
Пока получал только логобук от дизайнера, заинтересован гайдбуком теперь