Комплексные решения в рекламе. Возможности и кейсы на площадке МФЦ Мои документы

В этой статье мы поговорим о преимуществах использования комплексных решений в рекламных кампаниях и поделимся примером эффективной рекламы на площадке МФЦ “Мои документы” с использованием комплексного подхода.

Согласно последним данным многочисленных исследований, в кадровой рекламе растет популярность использования комплексных решений. Но не только кадровая, но и брендовая реклама становится более эффективной с использованием комплексного подхода. Поэтому, когда в сети появилась громкая новость о сделке Wildberries с оператором наружной рекламы Russ, это не вызвало у нас удивления.

Представители Wildberries отмечают, что рекламные кампании с использованием дополнительных каналов продвижения брендов дают гораздо большую эффективность. И количество продаж на товары Wildberries, на которые дополнительно запускалась наружная реклама, кратно выросло. Поэтому мы видим тренд на комплексные решения у наших клиентов, локальных и федеральных рекламодателей. С несколькими кейсами на площадке МФЦ "Мои документы" мы вас познакомим в этой статье.

Мы, как представители indoor-площадки МФЦ “Мои документы” и каналов медийной рекламы в целом, понимаем, как это важно. Также мы знаем уникальность площадки МФЦ и в рамках одной площадки предоставляем несколько рекламных решений, что позволяет заказчикам воздействовать на целевую аудиторию комплексно. И такой всесторонний подход к рекламе позволяет добиваться наилучших результатов.

И сейчас мы хотим показать вам, как клиент МФЦ Мои документы взаимодействует с рекламой работодателя на каждом из этапов его нахождения на площадке. Это не самореклама — мы, как эксперты своей площадки, покажем на конкретном примере, как работают эффективные решения при комплексных рекламных кампаниях. Поехали!

Итак, рассмотрим, как работают эффективные комплексные решения на рекламной площадке МФЦ Мои документы. Для этого отследим путь потенциального клиента от точки А (появление на площадке) до точки Б (получение услуги) и посмотрим, с какими форматами рекламы он взаимодействует на этом пути.

Посетитель заходит в МФЦ, берет талон электронной очереди и встречается с первым форматом рекламы — на талоне размещена реклама бренда. Талон остается с посетителем на протяжении всего времени пребывания в МФЦ. Такой раздаточный материал можно использовать во многих случаях — например, его можно предъявлять в магазине для получения скидки, а еще на нем можно разместить QR-код, с которым будет удобно взаимодействовать потенциальному клиенту.

Затем посетитель переходит в зону ожидания, в которой, как правило, рядом с табло электронной очереди расположены видеоэкраны с брендовой и кадровой рекламой. Время ожидания составляет 17-20 минут, и это один из самых привлекательных по длительности взаимодействия с рекламной поверхностью формат. При выборе учащенного показа потенциальный клиент может увидеть рекламный ролик каждые 2,5 минуты.

Далее посетитель подходит к окнам приема и встречается со статичными форматами рекламы — тейбл-тентами и стикерами. Время получения услуги составляет 15-25 минут, и все это время потенциальный клиент видит рекламу и может взаимодействовать с разными ее форматами – в том числе со штрих-кодом или QR-кодом для перехода на сайт рекламодателя. Ожидание услуги занимает некоторое время, поэтому важно учитывать длительность взаимодействия потенциального клиента с рекламным форматом. О том, почему это важно, мы писали в статье про паттерны поведения.

При завершении обслуживания сотрудник МФЦ выдает раздаточный формат (например, листовку) или кладет документы в брендированную папку рекламодателя. Этот формат выглядит очень презентабельно и позволяет рекламодателю функционально раскрыть свой продукт. Кстати, в части регионов МФЦ можно выбрать услуги для раздачи формата подходящей целевой аудитории под ваш продукт.

Таким образом, рекламодателю удается комплексно взаимодействовать с потенциальным покупателем через разные форматы рекламы — от печатной продукции до видеоэкранов. И чем больше форматов будет задействовано в кампании, тем большую эффективность она будет показывать. Докажем это, продемонстрировав вам свои кейсы.

Покажем на примере наших кейсов, каких крутых результатов можно добиться с помощью комплексного размещения рекламы на площадке МФЦ.

Мы разместили кадровую рекламу для застройщика “ДСК-1” в филиалах МФЦ ХМАО на двух форматах: папки и видеоэкраны. Реклама на видеоэкранах длилась 20 секунд и появлялась каждые 5 минут. Также были созданы брендированные таргет-папки с QR-кодами для перехода на сайт компании.

Лично в руки было выдано 5000 таргет-папок, а в ходе рекламной кампании было получено 1169010 контактов за 3 месяца, при этом время ожидания клиента в очереди МФЦ составило 17 минут.

“Домострой” — крупный российский поставщик товаров для строительства, ремонта, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Для компании было выбрано два формата рекламы: видеоэкраны и тейбл-тенты. Размещалась реклама в 3-х филиалах городов ХМАО сроком на 3 месяца.

В итоге компания получила 572299 контактов за 3 месяца размещения, количество показов рекламы на видеоэкранах составило 109440, при среднем времени ожидания в очереди МФЦ 20-40 минут.

Для девелоперской компании “Брусника”, специализирующейся на строительстве жилых многоэтажных домов, мы выбрали 3 рекламных формата: видеоэкраны, таргет-папки и листовки, чтобы увеличить длительность взаимодействия целевой аудитории с рекламой. Реклама была размещена более чем в 25-ти филиалах МФЦ на 2 месяца.

В результате было выдано 6000 листовок и 6000 таргет-папок лично в руки, а время ожидания в очереди МФЦ составило 17 минут.

SOKOLOV — ювелирный бренд, один из лидеров рынка по объемам производства украшений и ведущий игрок рынка ювелирного ритейла. Рекламная кампания была проведена в 7 филиалах МФЦ в 2-х городах – Калининград и Иркутск, а форматом рекламы был выбран талон электронной очереди. На каждом талоне были указаны данные об акции со штрих-кодом.

Всего было выдано 134 908 талонов лично в руки клиентам филиалов МФЦ, а длительность ожидания в очереди составила 15-25 минут.

Итак, таких результатов нам удалось достичь с помощью рекламных кампаний на площадке МФЦ. И мы с уверенностью можем сказать, что наибольшей эффективности рекламы нам удается добиться в том случае, когда рекламодатель покупает и таргет папку, и раздатку, и рекламу на экранах – то есть подходит к настройке рекламы комплексно.

Хотите получать еще больше статей об indoor-рекламе, трендах в ООН, брендовой и кадровой рекламе? Подписывайтесь на наш блог! Впереди вас ждет еще больше интересного экспертного контента!