Аниматики в рекламе: как тестирование идей экономит миллионы

Сотни тысяч, а то и миллионы рублей могут сгореть в одночасье, если рекламный ролик не зайдёт аудитории. Ошибки, непонятые идеи или банальная скука — всё это превращается в провал, который обходится слишком дорого. Аниматики — это спасательный круг, который позволяет выявить слабые места ещё до съёмок, избежать провала и сделать каждую копейку вложения максимально полезной. Узнайте, как не пустить бюджет на ветер?

Аниматик — это упрощённая версия будущего рекламного ролика. Его можно быстро адаптировать, меняя сценарий и визуальные элементы. Выделяют три основных типа аниматиков:

Самый простой и экономичный вариант. Это статичные изображения, соединённые в последовательность с добавлением текста и звука. Их используют для демонстрации идей и таймингов при обсуждении концепции. Тестирование на бордоматиках практически не проводится, так как они выглядят слишком сыро. Например, мы готовили аниматик для Limak в рамках тендера, но клиенту идея показалась слишком смелой. Напишите в комментариях, как вы думаете, мог ли из этого получиться трогательный ролик?

Более детализированные версии, выполненные с использованием качественных иллюстраций и лёгкой анимации. Они делают презентацию идеи яркой и подходящей для тестирования, особенно если важно передать эмоциональную составляющую.

Самые проработанные. Они включают трёхмерные модели, сложную анимацию, освещение и детальные действия персонажей. Такие аниматики применяются в проектах с крупными бюджетами, где требуется высокий уровень визуализации для тестирования. Стоимость их производства сравнима с недорогим рекламным роликом.

Технический 3D аниматик, или превиз, — это отдельный формат 3D-аниматики, используемый для проверки движения камеры, объектов и графики. Этот вариант предназначен исключительно для внутреннего рабочего процесса.

Готовый ролик для бренда Brie President можно увидеть в этом кейсе.

Тестирование рекламы — это обязательный этап для брендов, которые хотят снизить риски и повысить эффективность своих кампаний.

Представьте, что бренд запускает рекламу нового продукта. На производство ролика выделяется 3-8 миллионов рублей, а на продвижение — 20-100 миллионов, а иногда и больше. Если ролик окажется непонятным для целевой аудитории, деньги будут потрачены зря, что приведёт к низким продажам и недостижению KPI.

Использование аниматиков позволяет за небольшую стоимость понять, какой креатив лучше воспринимается аудиторией, и донести преимущества продукта максимально точно.

Для рекламной кампании средства для интимной гигиены Saforelle наше агентство VILKA разработало несколько креативных концепций и провело тестирование с использованием аниматиков. По результатам тестирования была выбрана наиболее успешная концепция, а также упрощён текст за кадром — от высокопарных рассуждений героини к более прямым формулировкам. После внесённых изменений итоговый ролик стал более понятным и эффективным для аудитории.

Какая из тестируемых версий аниматика, по вашему мнению, получила «зелёный свет»?

Вот каким стал финальный ролик. Обратите внимание, как изменился ГЗК.

Одно из главных преимуществ аниматиков — это их доступность. Ну речь, опять же про большую рекламу. Вот ориентировочные цены на 20-секундный ролик:

Для сравнения, производство полноценного рекламного ролика обойдётся от 3 миллионов рублей и выше. Если бюджет продакшена небольшой, аниматики обычно не используются.

Аниматики — это незаменимый инструмент для оптимизации рекламных кампаний. Они позволяют протестировать концепцию на аудитории ещё до основного продакшена, выявить сильные и слабые стороны идеи, снизить риски и повысить шансы на успех.

Не забывайте: качественное тестирование — залог эффективной рекламы, а аниматики делают этот процесс простым и понятным.