Настраиваем UTM-разметку для Яндекс Карт: пошаговая инструкция
UTM-ссылки помогают отслеживать трафик с Яндекс Карт на сайте, в приложении Яндекс Метрики. Это нужно, чтобы понимать, с каких разделов чаще приходят люди, и анализировать их поведение на сайте. Каждое действие пользователя — цель. Чем лучше мы знаем путь клиента, тем точечнее настроим цели в Метрике.
Что понадобится для настройки?
Счетчик в Метрике.
Как его создать я рассказывал в прошлой статье.
Карточка компании в Яндекс Бизнесе.
Убедитесь, что она заполнена: добавлены товары, услуги, акции, оптимизирован прайс.
Сайт с активным доменом.
Ссылки на который добавим к элементам карточки.
Таблица в экселе для генерации UTM-меток.
Мне такой файл достался от таргетолога. Очень удобная штука. Поделился им в конце статьи.
Создавать utm-ссылки можно и в других сервисах, но именно в таблице сделать это проще всего.
Настраиваем UTM-метки: пошагово
Сначала покажу, как выглядит файл и пробегусь по основным значениям в таблице.
Создаем UTM-ссылку для перехода в «Товары и услуги»
Переходим в Яндекс Метрику, добавляем цель, где используем UTM-ссылку, которую сгенерировали выше.
Эту же ссылку мы переносим в раздел «Товары и услуги» и добавляем в каждую позицию.
Теперь переходы по ссылке на сайт получится отследить в Метрике.
Маркируем рекламные материалы
Для витрины можно создать одну общую UTM-ссылку или использовать разные для каждого товара.
Раздел «Акции» и кнопка действия
Размечаю ссылки для акций заранее, чтобы их можно было быстро включить/выключить, не заморачиваясь с разметкой.
Для кнопки действия, также можно использовать UTM-метку или сгенерировать ссылку на whatsapp в бесплатном конструкторе с приветственным текстом. Приветственный текст — своеобразный маркер, который поможет понять откуда пришел пользователь. Чаще всего люди автоматически отправляют готовое сообщение при переходе в чат мессенджера.
После публикации карточки и всех изменений обязательно прочекайте разделы:
- Нажмите на каждый элемент, где использована ссылка.
- Убедитесь, что переходы фиксируются в Метрике.
- Проверьте корректность ссылок, так как любые ошибки влияют на их активность
Ссылку на файл для создания utm-разметки, вы сможете скачать после подписки на бот. Там же я публиковал видео-разбор карточек пользователей моего телеграм-канала. Подписывайтесь!