А кто вспомнит, кто был первым? Почему бренды уходят в историю, а привычки остаются.

В 2025 году в России есть целое поколение, которое уже не знает, что когда-то в их городе был «Макдоналдс». А ещё через 10 лет о нём будут вспоминать только те, кто застал эпоху. Но разве это что-то уникальное?

Бренд — это не просто название. Это эмоциональная привязка, привычки, ассоциации, которые формируются с годами. Если бренд исчезает из жизни человека, он перестаёт существовать и в его памяти. Это не о политике, не о санкциях и не о запретах. Это о механике восприятия.

Потому что бизнес — это не табличка над входом. Это опыт, который люди получают каждый день. И если опыт остаётся неизменным, а логотип меняется — рано или поздно люди запомнят именно новый бренд.

История любит забывать первых

Мы уже не раз видели, как рынок забирает себе чьи-то идеи, переупаковывает и делает их новыми стандартами:

— Первый смартфон с сенсорным экраном? Это был не iPhone, но кто об этом помнит?

— Первая соцсеть? Facebook даже не стоял у истоков, но именно он сделал соцсети частью повседневной жизни.

— Первый мессенджер? ICQ, конечно. Но сколько людей помнят его знаменитый «оу-оу!»?

Вопрос не в том, кто был первым. Вопрос в том, кто остался.

Почему «Вкусно — и точка» заняли своё место?

Когда-то поход в «Макдоналдс» был не просто про еду, а про ритуал. Люди росли на этих вкусах, приходили туда с друзьями, устраивали традиционные пятничные ужины.

Но бренд ушёл, а привычка осталась. И «Вкусно — и точка» не просто заняли освободившуюся нишу — они адаптировались, сохранили ключевые процессы, улучшили систему, добавили новые механики и продолжили выстраивать коммуникацию с аудиторией.

Сначала «Вкусно — и точка» воспринимали как замену. Но прошло время, и теперь для многих это уже самостоятельный бренд. Люди привыкают к тому, что остаётся рядом с ними, а не к тому, что исчезает.

Бренд — это не логотип. Это опыт.

Любая компания, которая строит бизнес на привычках людей, должна помнить одно: если ваш продукт уходит, его место займёт кто-то другой.

История запоминает факты. Потребитель запоминает эмоции.

И если завтра исчезнет ещё одна глобальная корпорация, вопрос будет не в том, кто был первым. Вопрос будет в том, кто останется. Потому что в конечном счёте побеждает не тот, кто начинает, а тот, кто продолжает.