Как продвигаться в городах-миллионниках в условиях инфошума? Возможности площадки МФЦ “Мои документы”

В этой статье мы поговорим об охватах и рекламных возможностях в городах-миллионниках, которые показывают свою результативность даже несмотря на высокий уровень информационного шума. Мы поделимся результатами размещения indoor-рекламы на площадке МФЦ “Мои документы” в крупных городах, которые оказались по-настоящему крутыми и доказывающими – indoor актуален как никогда!

Проблема большого количества информационного шума и высокой конкуренции на сегодняшний день достаточно широка. Это связано с тем, что потребление товаров и услуг в России растет, и в то же время наблюдается рост предложения.

По данным Росстата, оборот розничной торговли с января по октябрь 2024 года составил 45 трлн рублей, что на 7,5% больше, чем за тот же период 2023 года. И в 2025 году будет сохраняться тенденция к еще большему росту. А вместе с увеличением спроса растет и бизнес, что приводит к высокому уровню конкуренции и к еще большему количеству рекламы. И, как следствие, появляется такой феномен, как инфошум.

Реклама преследует жителя большого города повсюду — в смартфоне, по ТВ и радио, в залах торговых и бизнес-центров, по пути на работу в автобусе или метро, на улицах города — кажется, весь этот мир состоит только из одной рекламы. И неудивительно, что компаниям в условиях инфошума стало сложнее продвигать свои услуги или товар.

Тем не менее рынок ООН стремительно развивается. Например, outdoor-реклама, пережившая разные времена, сейчас показывает восходящий тренд. Отлично показывает себя и indoor-реклама. Причем неплохо растет рынок рекламы именно в городах-миллионниках. И все это несмотря на большое количество инфошума!

Преимущество выбора indoor-рекламы заключается в том, что она учитывает такие факторы, как отсутствие инфошума и длительность касания с рекламной поверхностью. И она отлично справляется с поставленными задачами! К тому же, как говорилось выше, indoor-реклама переживает сейчас значительный подъем.

Мы, как представители indoor, хотим поделиться своим опытом размещения рекламы в городах-миллионниках и показать на примере площадки МФЦ “Мои документы”, каких крутых охватов и результатов можно достичь с помощью внутренней рекламы.

Покажем на примере данных МФЦ, какие перспективные возможности предоставляет indoor-реклама в городах-миллионниках. Для этого обратите внимание на следующие инфографики.

На данной инфографике указаны охваты, то есть количество потенциальных контактов с рекламной поверхностью на площадках МФЦ медиа в городах-миллионниках.

При этом важно не путать посещаемость и охваты. Посещаемость на площадке МФЦ рассчитывается по талонам электронной очереди. Но в 50% случаев при получении услуги в МФЦ по одному талону приходит не один человек, а два-три, и даже более. Это как в сделке по недвижимости, к которой подключаются сторона “покупатель — продавец” и ещё “группа поддержки” в виде родственников или долевых участников сделки. Поэтому охват на площадках МФЦ намного больше посещаемости.

Что мы получаем в итоге? Потрясающие охваты с длительным касанием с рекламной поверхностью. При этом здорово, что данные растут — ежегодный прирост трафика в МФЦ составляет 4%.

Классными охватами мы уже поделились, а теперь рассмотрим, сколько поверхностей задействовано в рекламе. На инфографике видно, что количество размещенных видеоэкранов в Санкт-Петербурге — почти 100, в Воронеже — 50, в других городах менее 50. Эти экраны расположены в залах ожидания МФЦ и транслируют видеорекламу, на них то и дело падает взгляд посетителей. При этом за один час ролик показывается 25 раз! Это обеспечивает оптимальную длительность взаимодействия потенциальных клиентов с рекламной поверхностью.

А какие форматы наиболее эффективны в городах-миллионниках? На инфографике показано, что в Санкт-Петербурге наибольшую эффективность показали видеоэкраны, по сравнению со статикой и раздаткой. Во всех других городах наравне с видеоэкранами также используется раздатка. А статика размещена во всех городах, кроме Санкт-Петербурга, Уфы и Омска.

Таким образом, мы видим, что в большинстве регионов присутствия МФЦ можно запускать комплексную рекламную кампанию.

Итак, мы немного поговорили о том, как indoor-реклама решает вопросы инфошума, и своей экспертизой раскрыли возможности городов-миллионниках на площадке МФЦ. Желаем вам удачи в продвижении несмотря на обилие информационного шума. Подписывайтесь на наш блог, чтобы быть в курсе новостей и трендов из мира indoor-рекламы!