Как бренды возвращают старые тренды и продают их по-новому?

Мода циклична. То, что вчера казалось устаревшим, сегодня снова в тренде — будь то виниловые пластинки, кнопочные телефоны или ретро-логотипы. Бренды давно поняли: люди не просто любят "старое", они готовы платить за ностальгию. Но как именно компании используют этот феномен?

Люди тянутся к прошлому, потому что оно вызывает тёплые воспоминания и ассоциации. Это особенно актуально в эпоху неопределённости - привычные вещи из прошлого дают чувство стабильности и спокойствия, это легко объясняется способностью нашего мозга забывать неприятные моменты и напротив смаковать в памяти то, что когда-то доставляло нам удовольствие. Бренды ловят этот момент и перезапускают культовые продукты с современным наполнением. И имя такому приему - ретро-брендинг.

Ретро-брендинг — это маркетинговая стратегия, при которой компании используют свою историю и ностальгические элементы, чтобы создать у потребителей тёплые ассоциации с прошлым. Это может быть возрождение старого логотипа, ретро-упаковка, возвращение классических продуктов или стилизация рекламы под прошлые эпохи.

В сегменте техники ярким примером камбека сразу хочется назвать телефон Motorola Razr. В последние годы компания выпустила несколько итераций обновленного (уже) смартфона и, несомненно, порадовала любителей поностальгировать.

Второй хороший пример - Volkswagen ID. Buzz - новый электрический минивэн, повторяющий стиль легендарного Transporter из

60-х.

Компания Mattel совместно с Warner Bros. Pictures сняли фильм Барби, сюжет которого был представлен на основе линейки игрушек компании и очевидно увеличила прибыль компании.

Звукозаписывающие компании совместно с продюсерами все чаще выпускают виниловые пластинки и кассеты с музыкой своих популярных подопечных, возвращая слушателей во времена теплого лампового звука.

А компании Fuji снова популяризовали мгновенные снимки.

Макдональдс неоднократно возвращал своих посетителей к ностальгическим воспоминаниям, так в 2019 компания запустила Happy Meal с игрушками (от Тамагочи до Гремлинов), которые продавались в ресторанах в 90-х, а в 2023 в Японии они вернули рекламу, стилизованную под аниме 80-х.

Компания Pepsi в 2023 вернулась к логотипу 80-х годов. Как заявляют представители компании, новая айдентика полностью основана на стиле тех времён, чтобы усилить связь с поколением миллениалов, выросших на Pepsi.

1. Вызывают доверие – если бренд давно на рынке, он кажется проверенным и надёжным.

2. Вызывают эмоции – люди любят то, что напоминает им о детстве, юности, "лучших временах".

3. Выделяются на фоне конкурентов – ретро-дизайн привлекает внимание среди современных аналогов.

Когда бренды грамотно используют свою историю, они создают эмоциональную связь с потребителями, вызывая у них теплые воспоминания. Главное — не просто копировать старое, а адаптировать его к современным реалиям, делая прошлое актуальным для нового поколения.