Почему я больше не верю в силу Той Самой соц.сети

Еще несколько лет назад Instagram был моей главной маркетинговой площадкой. Я верила в его силу, строила стратегии, анализировала тренды и видела, как этот инструмент приносит результат. Но в 2025 году все изменилось. Сегодня я больше не считаю Instagram (*принадлежит Meta и является запрещенным на территории РФ) надежным каналом продвижения, и на это есть несколько причин.

Говорю это не как разочарованный пользователь, а как профессиональный маркетолог с 16-летним опытом работы и владелица маркетингового агентства. Я видела расцвет и закат множества платформ, и сейчас мне очевидно: Instagram уже не тот инструмент, на который можно делать ставку.

Когда-то Instagram был площадкой, где можно было построить бизнес без огромных бюджетов. Ты создавал качественный контент, работал с аудиторией — и это приносило клиентов. Но в последние годы органический охват постов стремительно падал, а в 2025 году он практически сошел на нет.

Сегодня 95% вашего контента просто не доходят до подписчиков. Алгоритмы решают, что именно показать людям, и без рекламы ваши посты остаются в тени.

Даже если у вас 100 000 подписчиков, ваши публикации видит 1-3% аудитории. При этом Instagram* активно продвигает только Reels, но даже они уже не работают так, как раньше.

Раз органический охват мертв, логично было бы перейти в рекламу. Но в 2025 году стоимость рекламы в Instagram* зашкаливает.

Конкуренция огромная, а цена за клик (CPC) выросла в 3-5 раз по сравнению с 2020 годом. И работает реклама только на международном рынке. При этом качество аудитории падает:

- Все больше ботов и нецелевых пользователей

- Вовлеченность низкая

- Лиды стали менее качественными

Вы можете залить тысячи долларов в рекламу, но при этом не получить желаемого результата.

Если в 2016-2020 годах Instagram* был центром внимания, то в 2025 году он все больше теряет свою аудиторию. Люди устали от однотипного контента, рекламных постов и алгоритмов, которые решают, что им смотреть.

Сегодня аудитория распыляется между:

- Telegram — для общения и получения контента

- TikTok — для развлечений

- YouTube — для поиска полезной информации

- Другими платформами, которые дают больше свободы и разнообразия (Дзен и даже TenChat с монетизацией для авторов, а про развитие ВК готовлю отдельный пост)

Instagram* больше не является главной площадкой, где люди проводят часы своего времени.

С каждым годом Instagram* становится все менее безопасной площадкой для бизнеса.

- Участились блокировки аккаунтов без объяснения причин

- Аккаунты могут взломать, и поддержка Instagram * ничего не делает

- Любой конкурент может заказать массированную атаку, и ваш аккаунт пропадет

Бизнесу сложно строить долгосрочную стратегию, когда площадка не дает гарантий стабильности.

Сегодня Instagram* – это не про контент для аудитории, а про контент для алгоритмов. Если ваш пост не залетел в рекомендации, он просто исчезает.

Когда ты вкладываешь время, силы и деньги в создание качественного контента, а платформа это не ценит – это разочаровывает.

В 2025 году Instagram* стал площадкой, где работает либо хайп, либо огромные рекламные бюджеты.

Я не говорю, что Instagram* совсем мертв. Он еще может приносить результаты, но:

- Только при постоянных вложениях в рекламу (в том числе через блогеров)

- Только при грамотном сочетании с другими каналами

- Только если ваш бизнес уже известен и популярен

Но я больше не делаю ставку только на Instagram*.

Где вижу перспективы?

✅ Telegram — там есть реальная аудитория, лояльность и вовлеченность

✅ Дзен + ВК + TenChat — долгосрочный контент с высокой ценностью

✅ SEO и контент-маркетинг — работают на перспективу

✅ Прямые продажи через сайты и email-маркетинг

Instagram* в 2025 году – это дорого, нестабильно и ненадежно.

Если у вас миллионы на рекламу, возможно, он вам еще пригодится.

Но если вы хотите устойчивый бизнес, лучше искать другие пути.