Теория архетипов и их отражение в брендинге компании.
Мировые компании серьезно относятся к собственному бренду и через него выстраивают коммуникацию с аудиторией.
Составляющих у бренда большое количество: -название; -логотип; -слоган; -фирменный стиль (все составляющие). Все структурные элементы способствуют поддержанию силы бренда и помогают выделиться среди конкурентов. По воле случая при брендинге организации всегда формируется архетип, который может быть отнесен как к классическим 12-ти архетипам, так и представлять из себя уникальный набор качеств и свойств, и обозначаться индивидуально.
ЧТО ПРЕДСТАВЛЯЕТ ИЗ СЕБЯ КЛАССИЧЕСКИЙ НАБОР АРХЕТИПОВ?
Архетипы - это бессознательные паттерны, глубинные мотиваторы, определяющие мышление и поведение человека. Определение архетипов в бизнес среду пришло из психологии, потому что маркетинг сам по себе состоит из психологии и математики. Как ранее было сказано, классическая модель архетипов формируется из 12-ти базовых характеристик. Представлю их подробнее ниже.
Определение архетипа своему бренду дать достаточно легко. Все зависит от направленности вашей деятельности.
ЕСЛИ ВАШ БРЕНД: -излучает радость и беззаботность ваш архетип: НЕВИННЫЙ. -обучает и способствует познанию мира: МУДРЕЦ. -открывает для пользователей новые горизонты и способствует прогрессивному развитию: ИССЛЕДОВАТЕЛЬ. -характеризуется дерзостью и отличием от всех: РЕВОЛЮЦИОНЕР. -стремится удивлять клиентов: ВОЛШЕБНИК. -спасает от всех невзгод и готов идти вперед несмотря ни на что: ГЕРОЙ. -способствует сохранению покоя и безопасности: ЗАБОТЛИВЫЙ. -определяется своей непревзойденностью: ПРАВИТЕЛЬ. -меняет мир к лучшему, создавая новый уникальный продукт: ТВОРЕЦ. -окрыляет и соблазняет: ЛЮБОВНИК. -сводит с ума и заставляет смеяться: ШУТ. -всем своим видом показывает клиенту, что "мы друзья": СВОЙ ПАРЕНЬ. Это был мой краткий экскурс для вас в мир архетипов. Определяйте свой личный или своей компании и обязательно работайте над своими сильными сторонами, исключая влияние слабых.
СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ
А в комментариях прошу ответь, какие уникальные архетипы вы знаете, кроме устоявшейся классификации?