Навыки грамотного копирайтера: как отличить хорошего специалиста
Текст — это основа любого маркетингового продукта, будь то рекламный ролик, сайт, пост в соцсетях или описание товара. Именно текст формирует первое впечатление о бренде, убеждает, вовлекает и продаёт. Найти копирайтера, который справится с такими задачами, непросто.
Проверьте кандидатов на наличие этих навыков, чтобы не ошибиться с наймом копирайтера в свою команду:
Навыки исследований
Хороший копирайтер должен уметь находить и анализировать достоверную информацию. Это важно как для создания экспертных текстов, так и для проверки данных, упомянутых в рекламных материалах.
Пример: Ко мне обратился магазина товаров для педикюра. Задача — подготовить информационные мини-статьи для телеграм-канала про подологические отклонения от нормы. Я вооружилась гуглом и заручилась помощью эксперта-заказчика, чтобы написать эти тексты: https://yanaks.tilda.ws/nail
Знание основ маркетинга
Тексты — это не просто слова, а инструмент продаж. Копирайтер должен разбираться в принципах маркетинга, понимать, как работают триггеры, воронки продаж и призывы к действию.
Пример: Именно понимание болей целевой аудитории и триггеров, которые их вскроет, помогло мне создать работающие тексты для прогрева к психологическому марафону: https://yanaks.tilda.ws/psycho_maraphon
Гибкость и готовность постоянно учиться
Тренды в маркетинге и контенте меняются быстро. Успешный копирайтер всегда изучает новые подходы, тестирует идеи и совершенствует свои навыки.
Пример: Ребрендинг фирмы потребовал изменения внутренних документов — в том числе вэлком-бука для новых сотрудников. Компания обратилась ко мне, чтобы я переписала устаревший текст, вдохнув в него новую жизнь: https://yanaks.tilda.ws/sbk
Инициативность и самостоятельность
Профессионал не ждет, пока клиент укажет на каждую мелочь. Он предлагает решения, активно участвует в работе над проектом и берет на себя ответственность за результат.
Пример: На заре своего профессионального пути я заполнила портфолио заказами, которые придумала сама. Один из таких текстов до сих пор приводит ко мне клиентов, любящих дерзкий слог: https://vk.com/@oxygen_marketing-stilizovannyi-gid-po-sankt-peterburgu
Креативность и насмотренность
Интересные идеи и необычные форматы привлекают внимание. Копирайтер должен следить за трендами, изучать успешные примеры в своей сфере и находить вдохновение в смежных областях.
Пример: Посты в соцсетях обычно не должны продавать сиюминутно, ведь SMM — это скорее работа над узнаваемостью и лояльностью клиентов. Поэтому в первую очередь такие тексты должны информировать и вызывать эмоции. Вот, как я справлялась с этой задачей на разных проектах: https://vk.com/@oxygen_marketing-teksty-dlya-kommercheskih-i-ekspertnyh-blogov
Что ещё важно?
1. Умение работать с дедлайнами Соблюдение сроков — один из важнейших показателей профессионализма. Хороший копирайтер умеет организовывать своё время и сдавать работу вовремя, не теряя в качестве.
2. Базовые знания смежных профессий Копирайтеру полезно разбираться в SEO, SMM и других связанных областях. Это помогает создавать тексты, которые не только читаются, но и работают на продвижение.
3. Грамотность Это не самый важный навык хорошего текстовика — но он позволяет копирайтеру работать в проектах, где нет редакторов.
Эти навыки помогут вам найти специалиста, который станет важной частью команды и поможет вашему бизнесу расти.
А если в процессе чтения статьи вы захотели поработать со мной — пишите, чтобы обсудить проект и задачи: vk.me/yanaks_oxygen