Почему таргет — это мошенничество

Вы потратили 500$ на таргет, но получили только пару лайков? Или, может быть, вам обещали «1000 клиентов за копейки», а в итоге никто даже не написал?

Кажется, что реклама — это обман, и таргет работает только у избранных. Этот миф особенно популярен среди предпринимателей, которые запускали рекламу, но остались ни с чем. Так ли это на самом деле? Давайте разбираться!

Меня зовут Константин. Я специалист в таргетированной рекламе, который не просто кнопочки в кабинете нажимает, а помогает бизнесу расти за счет улучшения маркетинга и продаж.

Более 5 лет опыта. В среднем каждые вложенные 100$ в рекламу, которую мы запускаем, приносят бизнесу 700$

В большинстве случаев таргетированная реклама не работает не потому, что «Facebook скручивает бюджеты», а потому, что допущены грубые ошибки в запуске.

Давайте разберем самые распространенные причины провала.

Реклама без стратегии

Просто запустить объявление на широкую аудиторию — это не стратегия. Без понимания целевой аудитории, их боли и потребностей, реклама будет работать в пустоту.

Неэффективные креативы

Вы можете настроить рекламу идеально, но если ваши креативы (картинки и тексты) не цепляют, люди просто пролистают ваше объявление.

Вот неудачный пример: «Мы лучшие на рынке! Заказывайте сейчас!» – такой текст не вызывает эмоций и не мотивирует на действие. А вот хороший вариант: «Как за 7 дней увеличить продажи в 2 раза? Читайте в нашем гайде!»

Слабый оффер

«Купите наш товар» — не работает. Нужно понимать, какую ценность несет продукт, и правильно преподносить его аудитории. Например, вместо «Записывайтесь в нашу онлайн-школу» лучше сказать «Освойте таргет и начните зарабатывать от 1000$ уже через 2 месяца».

Отсутствие тестирования

Хороший таргетолог всегда тестирует разные гипотезы: аудитории, форматы, тексты. Без тестов сложно понять, что именно сработает.

Например, при запуске рекламы на женскую аудиторию 25-35 лет может внезапно оказаться, что лучше всего конвертятся девушки 30+, а более молодые просто лайкают и не покупают.

Неправильная посадочная страница

Даже если реклама сработала и люди кликнули, если ваш сайт или профиль в соцсетях не вызывает доверия или неудобен, клиент просто уйдет.

Например, реклама привела 1000 человек на сайт, а конверсий — 0. Оказалось, что форма заявки слишком сложная, а кнопка «Купить» еле заметна.

Теперь о главном — как же запустить рекламу так, чтобы она приносила деньги, а не вызывала разочарование?

Разработка четкой стратегии

Определите вашу целевую аудиторию: возраст, пол, интересы, уровень дохода, поведение. Например, если вы продаете премиум-косметику, показывать рекламу подросткам — провал.

Разбейте аудиторию на сегменты и тестируйте разные посылы. Например, для молодых мам оффер «Нежный уход за кожей после родов», а для деловых женщин — «Быстрое решение для сияющей кожи».

Создание мощных креативов

Используйте контент, который вызывает эмоции: боль, радость, удивление. Например, карусель с «типичными ошибками в рекламе» или видео с быстрым решением проблемы.

Тестируйте разные форматы: изображения, видео, слайд-шоу, сторис.

Пример хорошего креатива: «Вы запускали таргет и слили бюджет? 3 простых шага, как избежать ошибок!»

Продающий оффер

Оффер должен быть понятным и мотивирующим. Пример: «Оставьте заявку и получите разбор вашей рекламы бесплатно».

Призыв к действию должен быть конкретным. Вместо «Узнайте больше» – «Заберите чек-лист сейчас».

Постоянное тестирование

Запускайте несколько вариантов рекламы и следите за метриками. Например, CTR ниже 1%? Скорее всего лучше заменить креатив. Но смотрите на качество лидов и их закрытие в продажу.

Тестируйте разные сегменты аудитории. Иногда неожиданная аудитория конвертит лучше.

Оптимизация посадочной страницы

Страница должна соответствовать рекламе. Если вы рекламируете скидку – она должна быть заметна.

Уберите лишний текст, сделайте понятную структуру и кнопку CTA.

Добавьте триггеры доверия: реальные отзывы, фото, гарантии.

Сайт без отзывов и понятной навигации теряет до 40% потенциальных клиентов.

Таргет — это не мошенничество. Это мощный инструмент привлечения клиентов, если им правильно пользоваться. Ошибки в запуске, непонимание аудитории и слабые креативы — вот что превращает рекламу в «слив бюджета».

Если хотите, чтобы ваша реклама приносила прибыль, а не убытки, подписывайтесь на наш Telegram-канал, где я делюсь инструментами по маркетингу и продажам, которые увеличивают продажи нашим клиентам.

А если хотите узнать, как можно привлечь клиентов именно в ваш бизнес, оставляйте заявку на бесплатную стратегию запуска рекламы. Мы разработаем ее под ваш запрос и рассчитаем необходимые вложения в рекламу.