Как «День Святого Валентина» стал коммерческим Днем Влюбленных в кого угодно
14 февраля — день любви, романтики и… это один из самых коммерческих праздников в истории.
Мы к этому пришли не случайно, не стихийно, а благодаря десяткам лет продуманного маркетинга.
И речь не просто о тематических коробках конфет и шоколадок — рассказываю, как это сделали:
1. Закрепили "обязательные" атрибуты.
Не люди придумали историю с цветами, шариками и открытками. Этот сценарий нам прописали бренды вроде Hallmark, Tiffany & Co. и Hershey’s.
2. Привязали эмоции к покупкам.
«Любовь нельзя измерить… но можно выразить подарком». Гениально же, да? В результате: дарить что-то стало не просто жестом, а социальной нормой.
3. Расширили ЦА.
Раньше 14 февраля был только для влюбленных.
Теперь «можно любить» кого угодно: друзей, коллег, родителей, детей, даже домашних животных. Вы знали, что индустрия подарков для питомцев ко Дню Св. Валентина приносит миллионы?
4. Добавили фактор срочности.
Лимитки и скидки «только сегодня» — 14 февраля это всего один день, и это мощный триггер для импульсных покупок.
Так маркетинг создает потребность, формирует поведенческую норму и превращает эмоции в бизнес — как по учебнику.
Как вам такой результат маркетингового воздействия на всех нас? Пишите свои мысли ниже!